今天在美國(guó)，全球最大的網(wǎng)上書(shū)店亞馬遜,，及全美最大的線下圖書(shū)連鎖公司巴諾（Barnes &,；Noble）在數(shù)字化出版方面已經(jīng)走在前列。

　　“實(shí)際上,，他們都只是賣書(shū)的平臺(tái)”,，長(zhǎng)期關(guān)注本土消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈的《IT時(shí)代周刊》專欄作家李易認(rèn)為，在中國(guó),，諸如卓越、當(dāng)當(dāng)及似于新華書(shū)店這樣的機(jī)構(gòu),，更適合做平臺(tái),。

　　相比單個(gè)的出版商，上述IT人士認(rèn)為,，當(dāng)當(dāng),、新華書(shū)店等也更易于做平臺(tái)，因?yàn)樗麄儞碛匈Y源積累,。

　　事實(shí)上,，目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有人在行動(dòng)。

　　2010年4月29日,，新華傳媒（600825）（600825）,、解放日?qǐng)?bào)集團(tuán)以及上海易狄歐電子科技有限公司，共同出資成立——上海新華解放數(shù)字閱讀傳媒有限公司（下稱新華解放）,，不僅推出電子閱讀器“易墨”,，在新華傳媒旗下上海的新華書(shū)店渠道中銷售，還推出網(wǎng)站平臺(tái)“新華e店”,。

　　新華e店要做的是一個(gè)開(kāi)放的內(nèi)容投送渠道,，即，在前端,，與無(wú)限多的內(nèi)容供應(yīng)方合作,，在后端，除了“易墨”電子閱讀器外,，也在積極研究平臺(tái)對(duì)PC,、iPad以及所有手持閱讀終端的開(kāi)放方案,。

　　“新華e店要打造成跟亞馬遜一樣的平臺(tái)”，新華解放的CEO丁輝文說(shuō),。

　　借助新華傳媒旗下新華書(shū)店的資源,，新華解放可能更容易達(dá)成與出版商的合作。新華傳媒所屬的新華書(shū)店連鎖是上海地區(qū)唯一使用“新華書(shū)店”集體商標(biāo)的企業(yè),，在全市擁有不同類型的直營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)近200家,；擁有中小學(xué)教材的發(fā)行權(quán)，圖書(shū)零售的總量占上海零售總量的65%以上,。目前,，據(jù)丁透露，與新華e店合作的出版商已有100多家,。

　　方正集團(tuán)旗下的企業(yè),，番薯網(wǎng)也在進(jìn)行平臺(tái)化操作。

　　據(jù)公開(kāi)資料,，依托于方正集團(tuán)在出版領(lǐng)域的資源,，番薯網(wǎng)目前擁有180萬(wàn)種已出版的正版圖書(shū)資源，同時(shí),，也將實(shí)現(xiàn)PC端,、手機(jī)和手持閱讀終端設(shè)備的無(wú)縫銜接。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱,，當(dāng)當(dāng)目前也有涉足電子書(shū)的想法,。

　　在可看得見(jiàn)的未來(lái)，丁輝文認(rèn)為,，數(shù)字化出版行業(yè)的格局將會(huì)是：出現(xiàn)若干個(gè)平臺(tái),，出版社和作家將成為平臺(tái)的內(nèi)容供應(yīng)商；而消費(fèi)者無(wú)論持有何種終端,，都可以連接到各個(gè)平臺(tái)上去閱讀,。

　　但平臺(tái)的推出，是否會(huì)導(dǎo)致最前端圖書(shū)的作者跳開(kāi)出版社,，直接與平臺(tái)合作,？

　　“有這種可能”，王勇說(shuō),，但他強(qiáng)調(diào),，出版社不是簡(jiǎn)單的內(nèi)容提供商，他們會(huì)對(duì)內(nèi)容有一定的包裝和提煉,，這是他們的價(jià)值所在,。就像演藝界，有的藝人自己當(dāng)老板,，有些藝人仍需要借助經(jīng)紀(jì)公司,，道理是一樣的。

　　因此,，目前為穩(wěn)妥起見(jiàn),，博集天卷在與作者簽中文出版權(quán)的時(shí)候，盡量將其電子版的版權(quán)簽下來(lái),。“如果對(duì)方很強(qiáng)勢(shì),，不給你，也沒(méi)辦法”,，王勇說(shuō)。

　　李易認(rèn)為,，如果中國(guó)的一個(gè)作者，跳開(kāi)出版社,，直接與亞馬遜等國(guó)外的平臺(tái)合作,，“是有可能的”,，但是,，在中國(guó)現(xiàn)行的管理體制下,，作者跳開(kāi)出版社,，直接找國(guó)內(nèi)平臺(tái)出書(shū)， “一時(shí)半會(huì)不太可能實(shí)現(xiàn)”,。

　　“皇帝不急太監(jiān)急”

　　雖然不乏躍躍欲試者,，在圖書(shū)出版數(shù)字化問(wèn)題上,，李易用“皇帝不急太監(jiān)急”來(lái)形容目前的現(xiàn)狀,，他認(rèn)為，諸如漢王等做終端的人比上游內(nèi)容擁有者更著急,。

　　丁輝文也覺(jué)得,，目前的確是“技術(shù)走在前面了”，但這就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),，“一定是技術(shù)改變行業(yè)”,。

　　而據(jù)記者了解，無(wú)論是漢王,，還是新華解放,，都曾有在傳統(tǒng)出版商那里吃閉門羹的遭遇。

　　那么,，對(duì)于出版商而言,，數(shù)字化真的“狼來(lái)了”嗎,？目前數(shù)字化對(duì)他們的沖擊究竟到了什么程度？

　　中國(guó)出版科學(xué)研究所發(fā)布的《2010年中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)年度報(bào)告》顯示,，2009年,，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版的總產(chǎn)值達(dá)799.4億元,，比2008年增長(zhǎng)50.6%,，但電子書(shū)的收入只有14億元。

　　易觀國(guó)際分析師孫培麟認(rèn)為,，從宏觀角度講,，目前圖書(shū)數(shù)字出版的產(chǎn)值并不是很高，因此,，政府對(duì)這一塊的扶持力度可能就沒(méi)那么強(qiáng),，因?yàn)?ldquo;如果把電子書(shū)這個(gè)產(chǎn)業(yè)扶持起來(lái)，可能就會(huì)打壓比如傳統(tǒng)的印刷業(yè)”,。

　　具體到圖書(shū)出版社本身,，一位教授甚至戲稱，尤其是那些有教材,、輔助教材資質(zhì)的出版社,，紙質(zhì)出版的利潤(rùn)“比販毒差一點(diǎn)”。

　　丁輝文也認(rèn)為,，目前,，“數(shù)字出版還沒(méi)有足以對(duì)他們的紙質(zhì)書(shū)出版造成沖擊”。

　　而國(guó)營(yíng)出版社的現(xiàn)行體制讓李易覺(jué)得,，“目前在位的負(fù)責(zé)人們,，首先考慮的是維穩(wěn)，而數(shù)字化可能會(huì)給他們帶來(lái)傳統(tǒng)印刷,、物流等環(huán)節(jié)的人員下崗問(wèn)題”,。

　　相比之下，民營(yíng),，或者半民營(yíng)的出版商對(duì)數(shù)字化更具積極性,。

　　今年初，萬(wàn)榕書(shū)業(yè)就與北大方正達(dá)成合作,，計(jì)劃以后所有圖書(shū),，都將在紙、手機(jī),、PC,、閱讀器上同步出版。路金波還公開(kāi)表示，2010年,，希望萬(wàn)榕書(shū)業(yè)有10%的數(shù)字出版,，2011年達(dá)到“721”，即紙質(zhì)書(shū)70%,、數(shù)字出版20%,、演出市場(chǎng)（話劇、電影）占10%,；再后面就是“433”,，逐步淡化傳統(tǒng)出版載體。博集天卷也曾與國(guó)內(nèi)某知名門戶網(wǎng)站合作,，推出電子書(shū),。