【CPP114】訊：在今年7月份舉行的2010年中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)上,，中國(guó)出版科學(xué)研究所發(fā)布了《2010年中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)年度報(bào)告》。報(bào)告指出,，2009年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入達(dá)799.4億元,，比2008年增長(zhǎng)50.6%，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)速度,。這個(gè)數(shù)字實(shí)際上已經(jīng)超過了傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)值。
 

　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主力軍是哪些呢,？網(wǎng)絡(luò)游戲收入256.2億元,，網(wǎng)絡(luò)廣告206.1億元，手機(jī)出版(包括手機(jī)音樂,、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫,、手機(jī)閱讀)達(dá)到314億元,。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告和手機(jī)出版成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)名副其實(shí)的三巨頭,。
 

　　數(shù)字出版與出版社的數(shù)字化，改變的不僅是出版業(yè)的基本業(yè)態(tài),，也在深刻改變著我們的生活,。
 

　　1.和傳統(tǒng)出版社有關(guān)的數(shù)字出版

　　出版業(yè)由三個(gè)主要元素組成,，分別是出版介質(zhì),、出版工藝,、流通方式。相對(duì)于數(shù)字出版,，我們現(xiàn)在大多從事的是傳統(tǒng)出版,，是以模擬方式進(jìn)行復(fù)制發(fā)行,，而數(shù)字出版是基于二進(jìn)制的出版方式。出版業(yè)的數(shù)字化演變應(yīng)該主要集中在出版介質(zhì),、出版工藝,、流通方式這三大組成要素上。
 

　　稍加回憶,，我們就能就國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)面臨的數(shù)字化沖擊粗略數(shù)一數(shù)：
 

　　——首先是網(wǎng)絡(luò)出版的盛行,，使傳統(tǒng)出版業(yè)在作者隊(duì)伍的歸集與閱讀人群的分類上開始分化；
 

　　——以中移動(dòng)為首的通信運(yùn)營(yíng)商開始逐步轉(zhuǎn)化為內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)者,，在音樂、閱讀,、新聞上開始擠壓傳統(tǒng)新聞出版業(yè)利潤(rùn),；
 

　　——以知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社為代表的傳統(tǒng)出版社開始在數(shù)字出版,、按需印刷[ 百科 ]上明確自己的發(fā)展模式；
 

　　——以卓越網(wǎng),、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為代表的網(wǎng)上書店日益成為青年一代圖書消費(fèi)的主流模式,，傳統(tǒng)圖書賣場(chǎng)開始逐漸淪為網(wǎng)上書店免費(fèi)展示廳；
 

　　——以sony為代表的電子紙(i-paper,；手持閱讀器)開始突破電腦閱讀影響，向無(wú)閃爍,、電子油墨,，適合閱讀的方向轉(zhuǎn)化；
 

　　——以向國(guó)際上著名的培生教育,、斯普林格等學(xué)習(xí)的中國(guó)知網(wǎng),、龍?jiān)雌诳�網(wǎng),、專業(yè)論文網(wǎng)站為代表的數(shù)據(jù)庫(kù)型數(shù)字出版贏利模式逐漸成熟，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著全面的沖擊：一次加工,，多次,、全媒體使用的復(fù)合出版模式開始形成，讀者的個(gè)性化定制成為可能,；
 

　　——以漢王為代表的中國(guó)電子書(手持閱讀器)開始進(jìn)入量產(chǎn)，預(yù)計(jì)電子閱讀器2010年銷量將超過500萬(wàn)臺(tái),；
 

　　——隨著中國(guó)3g時(shí)代的到來,，中移動(dòng)開始全面進(jìn)軍內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，即將設(shè)立總編輯制度,，進(jìn)行內(nèi)容的開發(fā)與合作,，目前,，中移動(dòng)已在四川、浙江分別建立手機(jī)無(wú)線音樂下載基地,、手機(jī)閱讀基地,；
 

　　——蘋果ipad平板電腦的出現(xiàn),。
 

　　還有更多……
 

　　2.傳統(tǒng)出版社在數(shù)字出版認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)

　　隨著數(shù)字出版的逐步推進(jìn)，一些專業(yè)出版社從國(guó)外看到了商機(jī)所在,，那就是通過本專業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè),，數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí),。而作為大眾出版來說，贏利模式確實(shí)還在不斷探索當(dāng)中,。
 

　　還是來看看傳統(tǒng)出版社里大量存在的這些論調(diào)吧,。
 

　　一、“我社現(xiàn)存的圖書電子文檔已經(jīng)是可轉(zhuǎn)化的存儲(chǔ)形式,。”
 

　　目前，大多數(shù)出版社現(xiàn)在出版的圖書基本做到了電子文檔保存,。但是,，由于在印刷的過程中，為了保證紙質(zhì)出版,，印刷廠經(jīng)常采取造字、拼字現(xiàn)象,，因此,，存儲(chǔ)的電子文檔因數(shù)字格式標(biāo)準(zhǔn)問題，達(dá)不到數(shù)字出版的基本要求,。此類電子文檔存儲(chǔ)，無(wú)法做到碎片化整理,、精確化查找,、多媒體發(fā)布,。何況，還有大量之前出版的圖書缺少電子文檔存儲(chǔ),。
 

　　二、“內(nèi)容為王”,。
 

　　傳統(tǒng)出版社一般都宣稱自己是內(nèi)容的制造商,，也是內(nèi)容的擁有者。其實(shí),，出版機(jī)構(gòu)只是出版商，作者只是在一定時(shí)間內(nèi)部分讓渡了自己的相關(guān)權(quán)益給出版社,，出版社并不完全是內(nèi)容的擁有者,。
 

　　在信息時(shí)代，“內(nèi)容為王”還將逐步向方便獲取轉(zhuǎn)化,。傳統(tǒng)字典與搜索引擎之間在使用上的便利與否,，決定了誰(shuí)是最后的贏家。有檢索方便的內(nèi)容集成平臺(tái)的數(shù)字出版模式,，將“內(nèi)容為王”向“便利為王”轉(zhuǎn)化,。
 

　　三、“數(shù)字出版只是產(chǎn)品形態(tài)的變化,。”
 

　　大多數(shù)傳統(tǒng)出版社認(rèn)為，數(shù)字出版只是產(chǎn)品形態(tài)的變化,，以前看的是紙書,，現(xiàn)在不過是用電腦、手機(jī)看書,。其實(shí)，數(shù)字出版不僅是產(chǎn)品形態(tài)的變化,，還需要出版機(jī)構(gòu)對(duì)作者的文稿進(jìn)行大量的二次創(chuàng)作,，由此帶來產(chǎn)品服務(wù)觀念的轉(zhuǎn)變，讀者讀書由傳統(tǒng)的被動(dòng)參與變成閱讀過程的全程參與甚至是再創(chuàng)作,。
 

　　同時(shí)，數(shù)字出版也將帶來圖書營(yíng)銷形式的改變——把書賣出去不是服務(wù)的終結(jié),，而是服務(wù)的開始,。
 

　　四,、“數(shù)字出版仍然是單一版權(quán)的運(yùn)營(yíng),。”
 

　　隨著一次加工，多媒體應(yīng)用的復(fù)合出版形式誕生,，對(duì)內(nèi)容的版權(quán)要求更全面,。為了獲取利益的最大化，需要對(duì)原始作品進(jìn)行全版權(quán)運(yùn)營(yíng),。這種全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，不僅包含原創(chuàng)作品的電子版權(quán),、無(wú)線發(fā)布權(quán),，還應(yīng)包括動(dòng)漫影視改編等統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)包裝[ 百科 ]的權(quán)利，這有利于作品最大限度地挖掘作品的文化創(chuàng)意產(chǎn)能,。
 

　　與傳統(tǒng)圖書不一樣,，數(shù)字化圖書對(duì)后續(xù)服務(wù)要求多，尤其對(duì)文教類圖書來說,，內(nèi)容的加工整理是核心，而這些加工整理,，需要傳統(tǒng)出版社獲得更多的授權(quán)進(jìn)行全版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新,。
 

　　人民出版社的沈水榮在2010年中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)上預(yù)測(cè)有三種傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的路徑：1.主要由傳統(tǒng)出版社實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型；2.主要由民營(yíng)公司兼并,、吞并傳統(tǒng)出版社；3.兩者兼有,。
 

　　從一開始至今,，數(shù)字出版一直是技術(shù)提供商控制，傳統(tǒng)出版社則是被動(dòng)跟進(jìn),。但是，前有傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的合作被稱為“自己養(yǎng)大自己的掘墓人”的殷鑒不遠(yuǎn),，傳統(tǒng)出版社在選擇與技術(shù)提供商進(jìn)行合作方面一直沒有太大的進(jìn)展,。
 

　　把自己的頭埋在沙堆里并不能避免鴕鳥被殺戮的命運(yùn)。
 

　　3.傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的斷想

　　數(shù)字出版其實(shí)并不神秘,。在筆者看來，只不過因?yàn)樗�的引領(lǐng)者和實(shí)踐者多是技術(shù)提供商,，而技術(shù)提供商為了自己的商業(yè)利益,，不斷為自身的技術(shù)設(shè)置諸多門檻,，誘使傳統(tǒng)出版商提供內(nèi)容，在客觀上給出版社形成數(shù)字出版難度大,、技術(shù)要求高、轉(zhuǎn)型條件復(fù)雜等印象——傳統(tǒng)出版社大多認(rèn)為自己是“被數(shù)字化”,。
 

　　在“斷想”之前,，對(duì)數(shù)字出版的一種基礎(chǔ)技術(shù)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹。
 

　　數(shù)字出版的主要精神是一次加工,，多次,、全媒體使用,。而對(duì)內(nèi)容的加工整理是數(shù)字出版的核心，即必須從內(nèi)容加工開始就選擇合適的計(jì)算機(jī)語(yǔ)言,。
 

　　目前進(jìn)行數(shù)字出版使用最多的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言為xml語(yǔ)言,。
 

　　xml(extensible markup language)即可擴(kuò)展標(biāo)記語(yǔ)言。xml是internet環(huán)境中跨平臺(tái)的,、依賴于內(nèi)容的技術(shù),，是當(dāng)前處理結(jié)構(gòu)化文檔信息的有力工具,。xml 是個(gè)公共格式,，它不專屬于任何一家公司，因此我們不必?fù)?dān)心xml技術(shù)會(huì)成為少數(shù)公司的盈利工具,，xml不是一個(gè)依附于特定瀏覽器的語(yǔ)言,。簡(jiǎn)單地說，使用xml進(jìn)行文字錄入后的處理,，為以后的全媒體出版奠定了基礎(chǔ),。
 

　　從目前來看,，對(duì)傳統(tǒng)圖書出版社來說，最熟悉最直接也是最有效的數(shù)字出版探索仍然集中在教育讀物領(lǐng)域,。傳統(tǒng)出版社對(duì)教育讀物進(jìn)行數(shù)字出版探索的贏利模式相對(duì)比較成熟,、直接，不至于在進(jìn)行數(shù)字出版探索過程中一開始就面臨虧損的壓力,。
 

　　在新媒體環(huán)境下,，人才培養(yǎng)模式、教學(xué)內(nèi)容,、課程體系,、教學(xué)方法和手段的改革向縱深發(fā)展，教育讀物開發(fā)的理念也在不斷變化,，適應(yīng)這種變化的出版社將獲得發(fā)展的機(jī)會(huì)。這種新的教育讀物開發(fā)理念,，其基礎(chǔ)就是：
 

　　——新型教學(xué)模式需要新的教學(xué)資源,，如多媒體教學(xué)課件、試題庫(kù),、資源庫(kù),、網(wǎng)絡(luò)課程等,；
 

　　——學(xué)習(xí)過程中，學(xué)生的核心地位確立,，教師不再是教學(xué)的主體,，強(qiáng)調(diào)過程導(dǎo)致知識(shí)的構(gòu)建；
 

　　——學(xué)生的學(xué)習(xí)過程是一個(gè)個(gè)性化的學(xué)習(xí)過程導(dǎo)致教輔讀物的個(gè)性化定制,，甚至構(gòu)建適合于不同學(xué)生的習(xí)題庫(kù),，讓學(xué)生根據(jù)自身學(xué)習(xí)特點(diǎn)參與到教輔的創(chuàng)作當(dāng)中來,。
 

　　有一個(gè)童話。一個(gè)聰明的人,，向一個(gè)老太太借一口鍋煮湯,，重要的原料竟是一根鐵釘。這個(gè)人一邊煮,，一邊自言自語(yǔ)：啊,，如果有一些蘑菇，這湯該多鮮哪,。老太太很好奇，給了他蘑菇,。然后,，他又說出許多食物的名稱，老太太都一一滿足了。最后,，這根鐵釘煮出的湯果然鮮美無(wú)比,。作為出版社，如果能首先把自己向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的東西架構(gòu)好,，定好規(guī)則，最后還是能得到一鍋鮮美的湯,。
 

　　出版社對(duì)教育讀物數(shù)字化的開發(fā),，既能有效減少數(shù)字出版前期投入的壓力，同時(shí),，又給未來出版社數(shù)字化產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供了實(shí)踐機(jī)會(huì)。
 

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