【CPP114】訊：一瓶白酒，豪華包裝一番,，消耗了大量的材質(zhì),，白酒一喝完，精美的包裝就成了雞肋,，扔之可惜,，留之無(wú)用。在剛剛結(jié)束的２０１０年秋季全國(guó)糖酒會(huì)上,，不少企業(yè)以“天價(jià)白酒”為宣傳噱頭，還有不少白酒企業(yè)結(jié)合當(dāng)下健康養(yǎng)生的消費(fèi)理念堅(jiān)持開(kāi)打“生態(tài),、保健”牌,。

　　目前市場(chǎng)上，過(guò)度包裝問(wèn)題在食品,、化妝品及酒類行業(yè)中比較突出,。僅以北京市為例，每年產(chǎn)生的垃圾近３００萬(wàn)噸,，其中６０萬(wàn)噸為過(guò)度包裝物,，每年處理垃圾的費(fèi)用高達(dá)１０億元，如果減少不必要的過(guò)度包裝,，僅此一項(xiàng)費(fèi)用至少就可以節(jié)�,。矁|元。

　　商品過(guò)度包裝已成為社會(huì)一大公害,，既不符合循環(huán)經(jīng)濟(jì)的理念,，也有悖于國(guó)家大力倡導(dǎo)的節(jié)能低碳。２０１０年４月１日,，由國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的《限制商品過(guò)度包裝要求——食品和化妝品》正式實(shí)施,。該標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施為建設(shè)低碳經(jīng)濟(jì)邁出了重要一步，也為規(guī)范酒業(yè)包裝指明了方向,。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,，白酒喝的是品質(zhì)而不是豪華包裝,，簡(jiǎn)化包裝是白酒行業(yè)必須要走的一條路，也是白酒未來(lái)的發(fā)展方向,。雖然簡(jiǎn)化,，但必須在保證品質(zhì)的前提下突出個(gè)性化，能體現(xiàn)自己的元素,，如此方能顯示與眾不同,。據(jù)了解，此次全國(guó)糖酒會(huì)上,，水立方酒新品的包裝就率先大幅“瘦身”,，其包裝層數(shù)、包裝空隙率,、成本等三個(gè)指標(biāo)完全符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),。

　　商品過(guò)度包裝最直接的錯(cuò)誤在于浪費(fèi)資源、污染環(huán)境,、助長(zhǎng)社會(huì)不良風(fēng)氣,。如果從品牌和產(chǎn)品層面來(lái)，產(chǎn)品在過(guò)于重視包裝的同時(shí),，其實(shí)背棄了產(chǎn)品和品牌的一些最重要的東西,。產(chǎn)品包裝必須是品牌核心價(jià)值和品牌定位的載體，也就是說(shuō),，必須以品牌為根,。在品牌定位和核心價(jià)值的基礎(chǔ)上，進(jìn)行設(shè)計(jì)組合和創(chuàng)新,，才是建立自己的品牌特性,，支撐品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

　　俗話說(shuō)“人靠衣服馬靠鞍”,，商品通過(guò)適當(dāng)?shù)陌�裝自我美化等無(wú)可厚非,，但是消費(fèi)者真正需要的是褪去華麗外衣、回歸本色與本味的白酒,，而不是只有一次使用價(jià)值的包裝,。水立方酒“瘦身”新品給了我們一個(gè)很好的啟示。廠商唯有從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和發(fā)展大局出發(fā),，拒絕過(guò)度包裝,，調(diào)整經(jīng)營(yíng)方略，節(jié)約原材料,，降低生產(chǎn)成本,，著力提升產(chǎn)品品質(zhì)，才能獲得可持續(xù)的發(fā)展，才能在建設(shè)節(jié)約型社會(huì)中真正的為社會(huì)所認(rèn)可,。



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