�,。常�正確對(duì)待民族特色的繼承與發(fā)展

　　強(qiáng)調(diào)民族特色,，并不是將民族特色絕對(duì)化或排他化，而是既有繼承,，又有發(fā)展,，既注重民族文化精華的發(fā)揚(yáng)，又注重包裝新理念的運(yùn)用以及國(guó)外先進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的借鑒,。“繼承”是優(yōu)秀民族文化的傳承與發(fā)揚(yáng),，“發(fā)展”是民族文化的創(chuàng)新與超越。只有不囿于傳統(tǒng)的樊籬,，多借鑒國(guó)外精妙設(shè)計(jì),，多留心國(guó)際審美時(shí)尚，多采用先進(jìn)科技手段,，與時(shí)俱進(jìn),，在吸收借鑒的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，才可能創(chuàng)造出別具一格的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品,。事實(shí)上,，國(guó)外許多飲料包裝都獨(dú)具特色，值得借鑒,。譬如,，百事可樂(lè)的ＰＥＴ瓶包裝采用藍(lán)色和白色為基調(diào)，具有清爽,、醒目,、層次分明等特點(diǎn)，紅色的巧妙點(diǎn)綴又使之不失熱情,、活潑,，堪稱飲料包裝設(shè)計(jì)的上乘之作。筆者在研究自然科學(xué)之美時(shí)發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)代自然科學(xué)不僅體現(xiàn)著理性,、事實(shí)和邏輯,，而且具有獨(dú)特的美。在保健啤酒包裝中,，大膽借鑒自然科學(xué)之美,，有望拓展包裝設(shè)計(jì)的思路，增加設(shè)計(jì)的創(chuàng)新元素,。綜上,，在保健啤酒的民族特色包裝中，必須處理好繼承與發(fā)展的關(guān)系,，從色彩,、造型、構(gòu)圖,、字體等多方面提高包裝設(shè)計(jì)的美感與視覺(jué)傳達(dá)力,。

　�,。矗�正確處理不同民族文化的差異

　　將民族特色融入保健啤酒包裝時(shí),，必須考慮不同民族文化的差異。譬如,，黃色在我國(guó)象征高貴和權(quán)力,，一度作為皇家專用色，但在加納,、埃塞俄比亞,、伊斯蘭教國(guó)家卻代表死亡或葬禮。鹿在我國(guó)是快樂(lè),、活潑,、長(zhǎng)壽的化身，在巴西卻是同性戀的俗稱,。仙鶴是我國(guó)傳統(tǒng)的長(zhǎng)壽象征,，但是在法國(guó)卻認(rèn)為是蠢漢、淫婦的代名詞,。烏龜?shù)男蜗笤谖覈?guó)不常用于裝飾圖案,，但是在日本卻是喜聞樂(lè)見(jiàn)的紋飾，寓意健康長(zhǎng)壽,。“萬(wàn)”字符在我國(guó)和印度均代表好運(yùn),，但是很多歐洲國(guó)家卻將其視作納粹徽標(biāo)�,？梢�(jiàn),，民族特色的發(fā)揚(yáng)具有一定的地域范圍和人文限度，鑒此,，包裝設(shè)計(jì)必須因地制宜,，適應(yīng)民族感受力,，恰當(dāng)采用世界通用的藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

　�,。担�包裝設(shè)計(jì)需要實(shí)踐檢驗(yàn)

　　實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),。一種具有民族特色的包裝設(shè)計(jì)，能否激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲,、展現(xiàn)商品的內(nèi)在品質(zhì),、提升保健啤酒的經(jīng)濟(jì)效益，必須經(jīng)過(guò)認(rèn)真的調(diào)查研究和實(shí)踐檢驗(yàn),。

　　優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)同品牌一樣,，對(duì)消費(fèi)者起著認(rèn)知線索的作用，可將特定信息準(zhǔn)確,、充分地傳遞給消費(fèi)者,，給消費(fèi)者以明確的產(chǎn)品質(zhì)量、保健功效和特色的印象,。消費(fèi)者在選購(gòu),、飲用保健啤酒的過(guò)程中，一般都會(huì)注意啤酒的包裝設(shè)計(jì),。如果紙箱,、酒容器的材質(zhì)、造型,、圖案,、色彩等令他們滿意、愉悅和信任,，那么他們很可能會(huì)購(gòu)買,、享用該品牌啤酒。生活中,，很多消費(fèi)者反復(fù)購(gòu)買某種品牌啤酒,，很可能與該品牌啤酒的包裝設(shè)計(jì)對(duì)他們的吸引力有關(guān)。反之,，低劣的包裝設(shè)計(jì)不能令消費(fèi)者滿意,、愉悅和信任，因此很可能影響他們的購(gòu)買欲望以及隨后的飲酒心情,。概言之,，各國(guó)、各民族消費(fèi)者的審美觀,、購(gòu)買需求參差不齊,，要想設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的、成功的民族特色包裝,，不僅需要設(shè)計(jì)者具有良好的民族文化修養(yǎng),，還需要設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者之間的良好溝通與互動(dòng),。

　　隨著世界經(jīng)濟(jì)、文化交流的日漸深入,，在商品包裝中彰顯民族特色顯得越發(fā)重要,。在保健啤酒包裝中融入民族特色，不僅有利于保健啤酒經(jīng)濟(jì)效益的提高,，而且具有潛在的社會(huì)效益,。有人說(shuō)，食品工業(yè)是二十一世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),，而保健食品則是二十一世紀(jì)的主要發(fā)展食品,。保健啤酒作為保健食品的重要組成部分，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)具有不可估量的發(fā)展前景,，探索和實(shí)施保健啤酒的民族特色包裝,，有望推動(dòng)我國(guó)保健食品工業(yè)與包裝工業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。



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