【CPP114】訊：盡管各大網(wǎng)絡(luò)書(shū)城強(qiáng)調(diào)與京東商城開(kāi)始賣圖書(shū)無(wú)關(guān),，但在京東圖書(shū)上線一周后,，卓越、當(dāng)當(dāng),、北發(fā)圖書(shū)網(wǎng)都各自進(jìn)行了各種打折或讓利活動(dòng),。

　　不過(guò)，網(wǎng)站上的“價(jià)格戰(zhàn)”卻讓一些供貨商感到危機(jī)來(lái)臨,，據(jù)出版《獨(dú)唱團(tuán)》的華文天下出版公司營(yíng)銷總監(jiān)王溪桃透露,，因?yàn)椤丢?dú)唱團(tuán)》的銷售價(jià)格在京東上一度被壓到65折，公司不得不向京東發(fā)了“限價(jià)函”,，希望價(jià)格調(diào)整過(guò)來(lái),。《獨(dú)唱團(tuán)》在外地很多地方是現(xiàn)款68折發(fā)貨,，在網(wǎng)絡(luò)上價(jià)格被過(guò)分壓低了,。以前還發(fā)生過(guò)一些地面小店在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)貨,，然后再把賣不完的貨以供貨商向地面店供貨的價(jià)格退回給供貨商,，賺取中間5-10個(gè)點(diǎn)的差價(jià)。

　　當(dāng)當(dāng),、卓越兩家從創(chuàng)立之初,，一直都有類似的價(jià)格戰(zhàn)，這一次因?yàn)橛辛司〇|這樣一個(gè)用戶群數(shù)量巨大的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，所以引發(fā)新一輪價(jià)格戰(zhàn)也很正常,。

　　那么，京東商城進(jìn)入圖書(shū)領(lǐng)域,，能不能打破舊有秩序?在目前的情況下,，京東商城又能夠做些什么呢?BiaNews電子商務(wù)群的群友們進(jìn)行了討論。

　　Elec表示,，當(dāng)當(dāng)和卓越最早占領(lǐng)了圖書(shū)B(niǎo)2C高地,，但最近不大給力，讓京東商城用低價(jià)殺入了市場(chǎng),。

　　從目前的情況來(lái)看,，價(jià)格戰(zhàn)幾乎是京東商城最有效的辦法。那么，除了價(jià)格戰(zhàn)之外,，京東商城還能做些什么?

　　洛@JXWL表示,，在促銷方面，包郵可以做得更徹底一些,，另外,，還可以請(qǐng)名人代言，提高京東圖書(shū)的知名度,。

　　Lily Mai則認(rèn)為,，明星代言存在風(fēng)險(xiǎn)，而且一般代言的品牌很多,，在短期內(nèi)很難對(duì)京東商城有幫助,，而且還擔(dān)心明星出負(fù)面新聞。
　
　　大部分群友表示,，如果京東把圖書(shū)業(yè)務(wù)做起來(lái)會(huì)非�,？膳拢瑖�(guó)內(nèi)可能就淘寶Tmall可以抗衡,。不過(guò)，家電和圖書(shū)存在很大的差異性,，家電的品類少,、單價(jià)高,，而圖書(shū)品類多、單價(jià)低,，完全是兩種不同的運(yùn)營(yíng)方式,。

　　在圖書(shū)行業(yè)的供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),、用戶接受程度等幾個(gè)指示上來(lái)看,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)都要占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì),。京東商城初入圖書(shū)市場(chǎng),，要想獲得一定的市場(chǎng)份額，只有低價(jià)才是殺手锏,。在短期內(nèi),，京東商城不可能補(bǔ)齊所有的品種，但可以選擇有優(yōu)勢(shì)的圖書(shū)類別,，以便形成局部競(jìng)爭(zhēng)力,。


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