【CPP114】訊：一,、美國夢的誘惑


　　早在十年前,，電子閱讀器、電子書的概念就多次被提及,，但真正走俏電子消費品市場,，卻直到2008年。當(dāng)初亞馬遜推出了旗下第一代電子閱讀器kindle的時候,，蘋果ceo喬布斯曾稱kindle最沒有前途,，但讓很多人想不到的是，kindle第一代2008年全年的銷量就突破50萬臺,，這與蘋果ipod剛面市的年銷量相匹敵,，要知道，kindle的目標(biāo)市場僅是美國，而ipod的銷售范圍是全世界,。后來,，馬遜還推出了kindle2，這款產(chǎn)品也曾一度賣到斷貨,，在三個月內(nèi)就給亞馬遜帶來了近一億美元的收入,。


　　電子書市場良好的前景點燃了國內(nèi)商家的熱情，大家紛紛將kindle視為榜樣,，幻想著這個流光溢彩的美國神話能在中國上演,。方正、中移動,、漢王,、翰林、欣博閱,、紐曼等品牌紛紛投入其中，大家都希望在電子書這塊誘人的蛋糕中分得自己的一杯羹,。


　　2010年初,，艾利和、漢王,、欣博閱等廠商都推出了自己的電子書,，包括惠普、戴爾,、聯(lián)想,、華為、三星在內(nèi)的近60個品牌計劃著推出自己的電子書,；2010年5月,，中國移動宣布聯(lián)合5家終端廠商將推出內(nèi)置td-scdma模塊的移動電子書；同期,，《讀者》集團(tuán)在深圳文博會上發(fā)布讀者電子書,；2010年8月，盛大發(fā)布bambook,，內(nèi)測定價999元,；2010年9月，“社會主義樣板村”華西村,，高調(diào)宣布與老牌電子書閱讀器易博士的母公司金蟾軟件合作,，共同運營易博士；接著,，研究漢字顯示技術(shù)的方正,，旗下番薯網(wǎng)也制作出yambook……電子書的火拼在中國電子市場熱鬧非凡。


　　二、冰火兩重天


　　電子書成為電子數(shù)碼行業(yè)的一個熱門詞匯,，十多年半紅不黑的漢王也因為電子書站到了媒體輿論的風(fēng)口浪尖,，人們從許晴的嬌美酒窩里認(rèn)識了漢王電紙書，漢王在2009就以27萬臺的銷量占據(jù)了90%的市場份額,，而成為公認(rèn)的國內(nèi)領(lǐng)頭羊,、在全球搶到了第二把交椅。2010年,，頂著電子書閱讀器的概念,，漢王科技更是引來了風(fēng)投資本的追捧，登陸深圳中小板,，發(fā)行價定為41.9元,，開盤當(dāng)天股價飆升至77元，兩個半月之后,，股價竟升至175元,。年過花甲的當(dāng)家人劉迎健發(fā)出豪言壯語：要在有生之年將漢王送進(jìn)世界500強！


　　然而,，漢王是否在2010年里真的成為了中國的kindle,，掙了個缽滿盆滿呢？


　　當(dāng)潮水退去,，裸泳的人終將顯露出來,。劉迎建的信心，來自于2009年的成績單,。據(jù)對外的數(shù)據(jù)顯示,，漢王電紙書2009年銷售量為27萬臺，總銷售收入為3.9億元,，毛利率為46%,，毛利則為1.79億，廣告費用為1億,，廣告支出占營業(yè)收入的56%,。這個廣告支出的比例簡直高得不可思議，即使是這樣一組數(shù)據(jù)也充滿疑點：按照3.9億元的銷售額和27萬臺的銷售量計算,，每臺電紙書折合人民幣1444元,，而當(dāng)年漢王電紙書的平均單價都在2500元以上。真實的營收情況到底如何,，也許只有劉迎建本人才能解答了,。


　　資本市場的嗅覺最為靈敏，3月份上市的漢王,，還沒充分享受到資本盛宴,，馬上就眼巴巴看著投資者離場,。在經(jīng)歷短暫的喜悅之后，漢王的擁有者和投資者不得不面對猶如過山車般的股票價格起落,，從股票價格最高峰值的175元腰斬跌落到94元,，前后只有40天的時間。這種狂瀉式的股票價格下跌,，對于漢王來說,，猶如釜底抽薪。而在漢王投資者離場的背后,，是對電紙書行業(yè)生存空間以及發(fā)展前景的廣泛質(zhì)疑,。


　　據(jù)一份統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球大約有80多家企業(yè)正在生產(chǎn)或計劃開發(fā)電子書,，其中我國大陸地區(qū)有41家,，港臺地區(qū)3家，國外有36家,。2009年電子閱讀器全球銷量超過350萬臺,，kindle獨占300萬臺，將位于第二名的漢王和第三名的索尼reader遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后,。依附于亞馬遜平臺之上的kindle,，它的商業(yè)模式不在于賣硬件終端機(jī)，而是依靠整個產(chǎn)業(yè)鏈,，以硬件為載體,，搭平臺賣內(nèi)容,，比如在平臺上售賣電子圖書,、電子報、電子期刊等,；原價為數(shù)十美元的紙質(zhì)圖書,，消費者只需花費9.9美元就可以下載到正版電子圖書，無疑具有巨大吸引力,，kindle因此很快紅遍美國,。


　　反觀國內(nèi)市場，電子書似乎沒有美國亞馬遜的kindle那么好的運氣,。在歐洲和美洲市場,，人們已經(jīng)形成了付費下載的習(xí)慣；而在中國,，電子閱讀用戶的在線付費意識仍然非常淡薄,，大家習(xí)慣于免費下載書籍、音樂等內(nèi)容,。離開內(nèi)容平臺的支持,，電子書就只能淪為“下載與顯示文字”的工具而已，為消費者提供的功能非常單一，且利益點不夠清晰有力,，難以支撐起數(shù)千元的高價格,，一直以來就很難被消費者所接受,。而“漢王書城”等上面的內(nèi)容除了非常有限的幾本暢銷書之外,，市面上的新書熱書非常少；由于成本,、版權(quán),、整合能力等各方面的限制，目前電子書的內(nèi)容與紙書和網(wǎng)上閱讀資源相比,，缺乏足夠的吸引力和惟一性,，國內(nèi)市場只能算是把看電子書的終端做出來了，但真正有價值的內(nèi)容卻遲遲未能提供,。


　　電子圖書資源不足,，電子書收入來源存在很高不確定性，成為制約電子書發(fā)展的一個大難題題,；出版社參與電子書的程度普遍不高,，這與尚不明朗的利益分配方式有關(guān)，不完善的版權(quán)保護(hù)措施也是重要原因,；國內(nèi)電子書廠家的勃勃雄心很快遭到冷峻現(xiàn)實的考驗,。


　　在“中國電子第一街”深圳華強電子市場，電子書成為擺在柜臺角落的邊緣產(chǎn)品,，前來問津的消費者稀少,，導(dǎo)購人員也是無精打采。


　　在北京中關(guān)村電子一條街,，一款漢王電子書1月份售價1480元,，到8月份的報價只有1080元，半年時間降了400元,，降幅超過20%,；更有甚者，紐曼推出了一款采用e-ink技術(shù)的電子書e讀6206,，售價僅為899元,，比業(yè)內(nèi)預(yù)期的提前跌破千元大關(guān)。盡管價格一路下滑,，但是電子書市場反應(yīng)卻仍然冷淡,，前來詢價的消費者寥寥無幾。銷售人員說,，電子書一天出貨也就三四臺,，基本上是看的人多買的人少,，體驗的人多掏錢的人少。


　　在聲勢浩大的上海書展上,，電子書雖然被眾人圍觀,，但也沒給商家們帶來熱銷，據(jù)《東方早報》的報道說：最熱賣的電子閱讀器,，不過平均每天銷售出5臺,，對超過25萬人參展的書展來說，這樣的銷售數(shù)據(jù)可謂慘淡,。年初時被媒體普遍看好的電子書市場,，很快變得模糊而又曖昧起來。