【CPP114】訊：一,、美國夢(mèng)的誘惑


　　早在十年前，電子閱讀器,、電子書的概念就多次被提及,，但真正走俏電子消費(fèi)品市場(chǎng)，卻直到2008年,。當(dāng)初亞馬遜推出了旗下第一代電子閱讀器kindle的時(shí)候,，蘋果ceo喬布斯曾稱kindle最沒有前途，但讓很多人想不到的是,，kindle第一代2008年全年的銷量就突破50萬臺(tái),，這與蘋果ipod剛面市的年銷量相匹敵，要知道,，kindle的目標(biāo)市場(chǎng)僅是美國,，而ipod的銷售范圍是全世界。后來,，馬遜還推出了kindle2，這款產(chǎn)品也曾一度賣到斷貨,，在三個(gè)月內(nèi)就給亞馬遜帶來了近一億美元的收入,。


　　電子書市場(chǎng)良好的前景點(diǎn)燃了國內(nèi)商家的熱情，大家紛紛將kindle視為榜樣,，幻想著這個(gè)流光溢彩的美國神話能在中國上演。方正,、中移動(dòng),、漢王、翰林、欣博閱,、紐曼等品牌紛紛投入其中，大家都希望在電子書這塊誘人的蛋糕中分得自己的一杯羹,。


　　2010年初,，艾利和、漢王,、欣博閱等廠商都推出了自己的電子書，包括惠普,、戴爾,、聯(lián)想、華為,、三星在內(nèi)的近60個(gè)品牌計(jì)劃著推出自己的電子書；2010年5月,，中國移動(dòng)宣布聯(lián)合5家終端廠商將推出內(nèi)置td-scdma模塊的移動(dòng)電子書,；同期，《讀者》集團(tuán)在深圳文博會(huì)上發(fā)布讀者電子書,；2010年8月，盛大發(fā)布bambook,，內(nèi)測(cè)定價(jià)999元,；2010年9月，“社會(huì)主義樣板村”華西村,，高調(diào)宣布與老牌電子書閱讀器易博士的母公司金蟾軟件合作，共同運(yùn)營易博士,；接著，研究漢字顯示技術(shù)的方正,，旗下番薯網(wǎng)也制作出yambook……電子書的火拼在中國電子市場(chǎng)熱鬧非凡。


　　二,、冰火兩重天


　　電子書成為電子數(shù)碼行業(yè)的一個(gè)熱門詞匯,，十多年半紅不黑的漢王也因?yàn)殡娮訒�站到了媒體輿論的風(fēng)口浪尖，人們從許晴的嬌美酒窩里認(rèn)識(shí)了漢王電紙書,，漢王在2009就以27萬臺(tái)的銷量占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額，而成為公認(rèn)的國內(nèi)領(lǐng)頭羊、在全球搶到了第二把交椅,。2010年,，頂著電子書閱讀器的概念，漢王科技更是引來了風(fēng)投資本的追捧,，登陸深圳中小板,，發(fā)行價(jià)定為41.9元,，開盤當(dāng)天股價(jià)飆升至77元，兩個(gè)半月之后,，股價(jià)竟升至175元,。年過花甲的當(dāng)家人劉迎健發(fā)出豪言壯語：要在有生之年將漢王送進(jìn)世界500強(qiáng)！


　　然而,，漢王是否在2010年里真的成為了中國的kindle，掙了個(gè)缽滿盆滿呢,？


　　當(dāng)潮水退去,，裸泳的人終將顯露出來。劉迎建的信心,，來自于2009年的成績(jī)單。據(jù)對(duì)外的數(shù)據(jù)顯示,，漢王電紙書2009年銷售量為27萬臺(tái),，總銷售收入為3.9億元，毛利率為46%,，毛利則為1.79億，廣告費(fèi)用為1億,，廣告支出占營業(yè)收入的56%,。這個(gè)廣告支出的比例簡(jiǎn)直高得不可思議，即使是這樣一組數(shù)據(jù)也充滿疑點(diǎn)：按照3.9億元的銷售額和27萬臺(tái)的銷售量計(jì)算,，每臺(tái)電紙書折合人民幣1444元，而當(dāng)年漢王電紙書的平均單價(jià)都在2500元以上,。真實(shí)的營收情況到底如何,，也許只有劉迎建本人才能解答了。


　　資本市場(chǎng)的嗅覺最為靈敏,，3月份上市的漢王,，還沒充分享受到資本盛宴，馬上就眼巴巴看著投資者離場(chǎng),。在經(jīng)歷短暫的喜悅之后,，漢王的擁有者和投資者不得不面對(duì)猶如過山車般的股票價(jià)格起落,，從股票價(jià)格最高峰值的175元腰斬跌落到94元，前后只有40天的時(shí)間,。這種狂瀉式的股票價(jià)格下跌,，對(duì)于漢王來說，猶如釜底抽薪,。而在漢王投資者離場(chǎng)的背后,，是對(duì)電紙書行業(yè)生存空間以及發(fā)展前景的廣泛質(zhì)疑,。


　　據(jù)一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球大約有80多家企業(yè)正在生產(chǎn)或計(jì)劃開發(fā)電子書,，其中我國大陸地區(qū)有41家,，港臺(tái)地區(qū)3家，國外有36家,。2009年電子閱讀器全球銷量超過350萬臺(tái)，kindle獨(dú)占300萬臺(tái),，將位于第二名的漢王和第三名的索尼reader遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后,。依附于亞馬遜平臺(tái)之上的kindle，它的商業(yè)模式不在于賣硬件終端機(jī),，而是依靠整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，以硬件為載體,，搭平臺(tái)賣內(nèi)容,，比如在平臺(tái)上售賣電子圖書、電子報(bào),、電子期刊等；原價(jià)為數(shù)十美元的紙質(zhì)圖書,，消費(fèi)者只需花費(fèi)9.9美元就可以下載到正版電子圖書，無疑具有巨大吸引力,，kindle因此很快紅遍美國,。


　　反觀國內(nèi)市場(chǎng),，電子書似乎沒有美國亞馬遜的kindle那么好的運(yùn)氣,。在歐洲和美洲市場(chǎng)，人們已經(jīng)形成了付費(fèi)下載的習(xí)慣,；而在中國,，電子閱讀用戶的在線付費(fèi)意識(shí)仍然非常淡薄，大家習(xí)慣于免費(fèi)下載書籍,、音樂等內(nèi)容。離開內(nèi)容平臺(tái)的支持,，電子書就只能淪為“下載與顯示文字”的工具而已,，為消費(fèi)者提供的功能非常單一，且利益點(diǎn)不夠清晰有力,，難以支撐起數(shù)千元的高價(jià)格,，一直以來就很難被消費(fèi)者所接受,。而“漢王書城”等上面的內(nèi)容除了非常有限的幾本暢銷書之外，市面上的新書熱書非常少,；由于成本,、版權(quán)、整合能力等各方面的限制,，目前電子書的內(nèi)容與紙書和網(wǎng)上閱讀資源相比，缺乏足夠的吸引力和惟一性,，國內(nèi)市場(chǎng)只能算是把看電子書的終端做出來了,，但真正有價(jià)值的內(nèi)容卻遲遲未能提供。


　　電子圖書資源不足,，電子書收入來源存在很高不確定性，成為制約電子書發(fā)展的一個(gè)大難題題,；出版社參與電子書的程度普遍不高,，這與尚不明朗的利益分配方式有關(guān)，不完善的版權(quán)保護(hù)措施也是重要原因,；國內(nèi)電子書廠家的勃勃雄心很快遭到冷峻現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn),。


　　在“中國電子第一街”深圳華強(qiáng)電子市場(chǎng),，電子書成為擺在柜臺(tái)角落的邊緣產(chǎn)品,，前來問津的消費(fèi)者稀少,，導(dǎo)購人員也是無精打采。


　　在北京中關(guān)村電子一條街,，一款漢王電子書1月份售價(jià)1480元,，到8月份的報(bào)價(jià)只有1080元，半年時(shí)間降了400元,，降幅超過20%,；更有甚者,，紐曼推出了一款采用e-ink技術(shù)的電子書e讀6206，售價(jià)僅為899元,，比業(yè)內(nèi)預(yù)期的提前跌破千元大關(guān),。盡管價(jià)格一路下滑，但是電子書市場(chǎng)反應(yīng)卻仍然冷淡,，前來詢價(jià)的消費(fèi)者寥寥無幾,。銷售人員說，電子書一天出貨也就三四臺(tái),，基本上是看的人多買的人少,，體驗(yàn)的人多掏錢的人少。


　　在聲勢(shì)浩大的上海書展上,，電子書雖然被眾人圍觀，但也沒給商家們帶來熱銷,，據(jù)《東方早報(bào)》的報(bào)道說：最熱賣的電子閱讀器,，不過平均每天銷售出5臺(tái)，對(duì)超過25萬人參展的書展來說,，這樣的銷售數(shù)據(jù)可謂慘淡,。年初時(shí)被媒體普遍看好的電子書市場(chǎng),，很快變得模糊而又曖昧起來。