如今,，新媒體技術(shù)正以突飛猛進(jìn)地勢頭發(fā)展著,。2010年，中國廣電迎來了產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的一年：三網(wǎng)融合,；高清普及,；下一代廣播技術(shù)(NGB)、中國移動多媒體廣播(CMMB),、高清電視以及新媒體(立體電視,、移動電視)的發(fā)展趨勢勢不可擋。今年5月,，工業(yè)和信息化部部長李毅中在上海世博會“信息化與城市發(fā)展”主題論壇的開幕式上也表示，中國下一步將加大信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度,，加快培育物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),，推進(jìn)三網(wǎng)融合的發(fā)展。
 

　　當(dāng)前,，正當(dāng)人們還沉浸在數(shù)字化傳播所帶來的種種神話中時,，“數(shù)字鴻溝”的嚴(yán)峻現(xiàn)實卻已擺在我們面前。“數(shù)字鴻溝問題是在全球數(shù)字化進(jìn)程中,，不同國家,、地區(qū)、行業(yè),、企業(yè),、人群之間由于對信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用程度的不同以及創(chuàng)新能力的差別造成的‘信息落差’,、‘知識分隔’和‘貧富分化’問題,。”數(shù)字鴻溝是一種無法避免的“積累溝”，既是指互聯(lián)網(wǎng)接入與使用渠道,，互聯(lián)網(wǎng)不僅需要信息基礎(chǔ)設(shè)施,，而且對終端用戶來說，互聯(lián)網(wǎng)接入價格由硬件/軟件,、提供接入費(fèi)用及電話服務(wù)費(fèi)三者組成,，因此，社會經(jīng)濟(jì)差異是產(chǎn)生數(shù)字鴻溝的一大主導(dǎo)因素,；還指數(shù)字化時代需要掌握的“信息智能”,；以及網(wǎng)絡(luò)上內(nèi)容：在四通八達(dá)的網(wǎng)絡(luò)世界里，誰主導(dǎo)著多媒體、多語言的信息內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)品,，這些內(nèi)容與產(chǎn)品又以哪些群體的利益,、愛好為取向，最終決定了這些群體與其他群體之間的鴻溝,；當(dāng)然還包括指個人上網(wǎng)的動機(jī),、興趣。不同的“使用與滿足”類型,，決定了互聯(lián)網(wǎng)用戶在獲取信息和利用信息方面的鴻溝,。
 

　　可以說，我國各地經(jīng)濟(jì),、技術(shù)發(fā)展不平衡,，體現(xiàn)在新媒體技術(shù)發(fā)展上也是如此，這種不平衡只要存在,，就會存在著巨大數(shù)字鴻溝：從目前來看,，有些地方還不能上電腦終端的網(wǎng)，而有些地域已經(jīng)開始考慮3G和4G手機(jī)上網(wǎng)了,。面對這樣的國情,，新媒體取代傳統(tǒng)媒體還是相當(dāng)遙遠(yuǎn)的事。
 

　　對新媒體政策支持加大

　　今年,，對于我國的新聞網(wǎng)站來說是喜事連連,。首先是今年一月份國務(wù)院通知印發(fā)第一批三網(wǎng)融合試點地區(qū)。三網(wǎng)融合為新聞網(wǎng)站發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇,。適應(yīng)多媒體融合形式,，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，打造多網(wǎng)合一,、多業(yè)務(wù)綜合的全媒體平臺,，已成為新聞大網(wǎng)的不二選擇。
 

　　其次是今年5月17日,，國務(wù)院新聞辦公室在長沙召開全國重點新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點工作座談會,，確定十家新聞網(wǎng)站脫離事業(yè)單位，改為企業(yè)經(jīng)營,。6月20日,，人民網(wǎng)股份有限公司正式宣告成立，標(biāo)志著人民網(wǎng)轉(zhuǎn)企改制上市工作進(jìn)入實質(zhì)性階段,。人民網(wǎng)雖以“黨的喉舌”著稱,，但并不滿足中央財政每年劃撥的事業(yè)經(jīng)費(fèi)作為發(fā)展血液。顯然,，新聞網(wǎng)站改制的號角已經(jīng)吹響,，其步伐正在加快，轉(zhuǎn)企改制對新聞網(wǎng)站的發(fā)展來說，是十分必要的,。
 

　　總之這些政策對于新聞網(wǎng)站來說,，都面臨新的發(fā)展機(jī)遇。但相對于傳統(tǒng)媒體來說,，所受到的政策保護(hù)還相差很遠(yuǎn),。比如在人才方面，傳統(tǒng)媒體是事業(yè)單位,，引進(jìn)的人才具有事業(yè)編制,，優(yōu)厚的“事業(yè)編制”待遇絕對吸引著更優(yōu)秀的人才進(jìn)入。另外,，傳統(tǒng)媒體的人員,，都有國家新聞出版署發(fā)的采訪證，而新聞網(wǎng)站的企業(yè)化編制人員沒有,。
 

　　人們常說傳統(tǒng)媒體有著原創(chuàng)性資源,。其實這不是傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，而是政策和制度賦予他們的優(yōu)勢,。傳統(tǒng)媒體內(nèi)部一大批優(yōu)秀人才都在從事內(nèi)容的原創(chuàng)和傳播工作,。他們掌管著信息源，掌管著發(fā)布,，甚至掌管著傳播的方式，這種內(nèi)容聚集的先發(fā)優(yōu)勢,，至今使以互聯(lián)網(wǎng)為特征的新媒體望塵莫及,。新媒體內(nèi)容的整合和發(fā)布，只能借助于與傳統(tǒng)媒體的合作,，或是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的廉價供應(yīng),。內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體中并不稀缺，稀缺的是對內(nèi)容的整合創(chuàng)意,，新媒體不缺少整合能力,，但缺少原創(chuàng)內(nèi)容。有人還認(rèn)為現(xiàn)階段報紙能做到客觀公正,，權(quán)威公信,。互聯(lián)網(wǎng)雖然開創(chuàng)了“個人媒體”時代的到來,，但是眾多聲音的存在也對公眾選擇信息帶來困惑,，更難分辨信息的客觀性與真實性。而報紙作為主流媒體,，由于新聞從業(yè)者的社會責(zé)任和職業(yè)精神,，其客觀公正的采寫、獨到的見解、深度的觀察,，使報紙的權(quán)威性將為大眾提供信息的確認(rèn)機(jī)制,，從而引導(dǎo)社會輿論。調(diào)查顯示,，目前,，受眾最信任的還是傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)民最信任的也是新聞網(wǎng)站,。
 

　　假如新媒體人員也都享有傳統(tǒng)媒體人員體制內(nèi)的優(yōu)厚的待遇,，有著傳統(tǒng)媒體龐大的資金投入和人員數(shù)量以及人員的素質(zhì)，有著方便的采訪資格和權(quán)利,，新媒體也一樣保證權(quán)威性和原創(chuàng)性,。像《紐約時報》與電子版就不存在這個問題，因為他們是同一班人馬,，不存在體制內(nèi)和體制外之分,。
 

　　總之，新媒體正在以越來越多的優(yōu)勢飛速發(fā)展著,。面對新媒體的挑戰(zhàn)有人驚呼,，甚至以為報業(yè)的冬天來臨了，有人預(yù)言報紙將消亡,。其實,，《紐約時報》紙媒的消亡僅是一個信號，對于新媒體來說,，也是發(fā)展壯大的一個好的兆頭,。但傳統(tǒng)媒體的消亡，還不好說,，尤其是在我國,，更是需要一段相當(dāng)長的時間。正如解放日報報業(yè)集團(tuán)社長尹明華所說：事實上,，我們依然生活在一個包括紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體時代,。紙媒，在日趨激烈的競爭中,，依然是許多人精神上賴以依存的重要方式,，是各個報業(yè)集團(tuán)主要的創(chuàng)收載體，是黨的影響力傳播的主要媒介,，它仍然具有著改革與發(fā)展的廣闊的未可限量的空間,。在描述新媒體為我們帶來美好未來的各種可能時，我們同樣應(yīng)該正視和盡可能延伸紙媒的既存優(yōu)勢,。所以,，就新媒體來說,，既要抓住發(fā)展機(jī)會，同時也要認(rèn)識到自身發(fā)展的不足,。新媒體是否取代舊媒體,，不是誰說了就算的問題，應(yīng)該是水到渠成的問題,，問題的關(guān)鍵是新聞網(wǎng)站如何灌好自己的“水”,，修好自己的“渠”。

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