【CPP114】訊：我看到不止一個歐洲奢侈品的廣告，形象代言人(多數(shù)是男性),，手里拿著或者身邊放著一本書,、一本雜志、或者一份報紙,，而不是某種電子閱讀裝置,。

　　平板電腦、電子書正在迅速擠壓著印刷品的閱讀市場,。作為一名從業(yè)近20年的新聞工作者,，我經(jīng)歷了報紙從純粹的喉舌走向表達(dá)民意、從政府工作的一個部門轉(zhuǎn)向市場化,，而閱讀也在日益從印刷轉(zhuǎn)向電子媒體,。從美國的經(jīng)驗來看，印刷媒體在技術(shù)和經(jīng)濟危機的雙重打擊下,，正在迅速走向消亡,。似乎這代表了未來的趨勢。

　　但是,，我相信,，在全世界許多地方，印刷媒體仍然將作為一種公信的,、經(jīng)典的和詩意的閱讀而長久存在下去,。

　　從印刷讀物在一個商業(yè)社會以及公民社會里所應(yīng)承載的功能、它應(yīng)該有的言論環(huán)境,、新聞工作者的職業(yè)高度,、以及這個行業(yè)發(fā)展規(guī)律本身來看，報紙及其所代表的印刷媒體,，在中國還沒有發(fā)展成熟,。沒有成熟，就應(yīng)該準(zhǔn)備它將死亡嗎?

　　從內(nèi)容來看,，報紙的傳播經(jīng)歷了記者和編輯的篩選和設(shè)計,，這一度被認(rèn)為是報紙的價值所在，現(xiàn)在卻變成了劣勢,，它提供了一種被規(guī)定和扭曲的信息,，讀者們被編輯們用專業(yè)化的手段洗腦了。但是,，人們也在被一種信息的碎片化,、垃圾化、以及信息采集及發(fā)布權(quán)的濫用而折磨。是的,，人們在空前沉湎于信息獲取的無限性之中,，每個人都可以在任何時間任何地點得到和發(fā)布任何信息。但是,，正如每個人也尋求任何裝扮風(fēng)格一樣,，時尚和經(jīng)典永遠(yuǎn)不會消失。印刷讀物,，因為經(jīng)過了專業(yè)編輯工匠式的文字處理與排版設(shè)計，而具備了經(jīng)典的意義,。

　　翻開一頁報紙,，在短時間內(nèi)接受的信息量，比打開電腦上網(wǎng)或者用手機上網(wǎng)面對著小小的屏幕閱讀,，體驗更舒服：報紙有版面的設(shè)計,、有圖片、圖表,、標(biāo)題,、字體、文體的搭配等各方面的講究,，幾百年來形成了非常成熟的工藝;印刷技術(shù)讓雜志的翻閱成為一種令網(wǎng)站和手機閱讀無法替代的體驗,。報紙完全可以用更加專業(yè)、深入,、全面的報道和分析風(fēng)格,，配以優(yōu)美的寫作手法，令那些繁忙的官員,、商務(wù)人士,，甚至那些外行的讀者，都能在很短的時間內(nèi),，愉悅地吸取編輯精心選擇的信息和觀點,。一句話，讀報比讀手機更有效,、更能承載和傳遞文字的魅力,。

　　許多人都在說，印一期報紙要砍掉多少棵樹,。但是,，你知道嗎?同樣是閱讀30分鐘，讀報比用電腦上網(wǎng)少排放20%的碳,。上網(wǎng)搜索一次,，相當(dāng)于排放7克二氧化碳，而上網(wǎng)搜索15次對氣候帶來的影響，相當(dāng)于印制一份報紙,。報紙可以循環(huán)利用6到7次,，但電子裝置的循環(huán)利用就差一些。

　　網(wǎng)站龐大(未必是真實)的流量,，似乎已經(jīng)令印刷媒體的傳播價值相形見絀,，但一個調(diào)查結(jié)果非常有意思，在電視,、雜志和互聯(lián)網(wǎng)三類媒體的廣告效果調(diào)查中,，雜志單位成本最低，電視次之,，互聯(lián)網(wǎng)最高,。

　　從商業(yè)模式上來看，在美國,，那些停止印刷報紙的報紙,，其網(wǎng)站收入的增量，不足以彌補報社廣告收入的下降,，如果把為建立和維護(hù)網(wǎng)站的成本算進(jìn)去,，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站獨立的商業(yè)意義目前仍令人懷疑。

　　內(nèi)容的創(chuàng)造者,，將不可逆轉(zhuǎn)地屈從于以非良性搜索為代表的商業(yè)模式,，從而成為媒體食物鏈的最低端嗎?我對此并不那么悲觀。從歷史上看,，當(dāng)紙張被發(fā)明時,，它可能貴過上面書寫的內(nèi)容，甚至貴過那些優(yōu)美的書法,，但流傳到現(xiàn)在仍有價值,，甚至價值連城的，不正是那些文字嗎?在我看來,，包括以蘋果公司代表的各種終端產(chǎn)品,，最終可能成為社會的一種基本需求產(chǎn)品;沒錯，我們可能人人要有一部,，但終端與內(nèi)容之間的關(guān)系,，甚至各種檢索工具與內(nèi)容之間的關(guān)系，在我看來,，與現(xiàn)存的紙張與內(nèi)容,、各種渠道與內(nèi)容的關(guān)系沒有本質(zhì)的區(qū)別。內(nèi)容終將勝出,，但內(nèi)容創(chuàng)造與消費的方式要能夠駕馭技術(shù)的改變,。

　　手機和各種各樣玩弄于掌股之間的終端不能全部取代書籍,、雜志、報紙,，它們互相補充,，可能更多的年輕人最初通過上網(wǎng)獲取新聞，但讀報紙更高端和可信,、甚至標(biāo)志著某種知識與社會地位,。

　　報紙這樣一種代表了公民、社區(qū),、文化,、文明、民主的產(chǎn)品,，如果因為所謂技術(shù)的沖擊而早夭,，是中國社會的一大遺憾。



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