【CPP114】訊：軟實(shí)力是一個(gè)國(guó)家“磁場(chǎng)強(qiáng)大”的秘方之一,。當(dāng)一國(guó)的文化（比如氣象萬(wàn)千的中華文化）或者某一地區(qū)（比如北京、紐約或巴黎）具有強(qiáng)大的吸引力時(shí),，外界對(duì)于這種文化或地域產(chǎn)出的文化產(chǎn)品也就需求格外旺盛,。當(dāng)然，中華文化以及中國(guó)的城市也擁有其獨(dú)特的吸引力,，喜歡中國(guó)的朋友也遍及世界各地,。

　　但需要正視的是：為了在“文化產(chǎn)品輸出”這塊“大蛋糕”中分得一塊,，中國(guó)是在同其他一些具有強(qiáng)大文化吸引力的國(guó)家、地區(qū)相競(jìng)爭(zhēng),，比如美國(guó)和歐洲,。喜愛(ài)法國(guó)、英國(guó),、美國(guó)以及其他國(guó)家的朋友同樣也是遍及全球,。
　　
　　當(dāng)然，對(duì)于“文化磁場(chǎng)”磁力的提升,，各國(guó)并非毫無(wú)辦法,、被動(dòng)應(yīng)對(duì)。名景觀,、名風(fēng)俗同樣也能被吸引、聚集到一起來(lái),。2008年北京奧運(yùn)會(huì)就是一臺(tái)井井有條,、協(xié)作有序的大戲，成功吸引并產(chǎn)生出一個(gè)巨大的名景觀聚落群,。據(jù)我的估計(jì),，盡管北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前的熱身階段各國(guó)媒體報(bào)道褒貶不一，但是總的來(lái)說(shuō),，這場(chǎng)盛會(huì)還是為北京打了一張響亮的名片,，做了個(gè)好廣告——成功的細(xì)節(jié)不勝枚舉。

　　
　　名風(fēng)俗,、名景觀是可以市場(chǎng)化運(yùn)作的,，是可以通過(guò)策略有效推廣的。中國(guó)目睹了好萊塢電影業(yè)強(qiáng)大的文化軟實(shí)力之后,，意識(shí)到要系統(tǒng)地改革電影生產(chǎn)和發(fā)行制度,；那么，中國(guó)在文化產(chǎn)品推廣方面有哪些宏觀策略可供選擇呢,？一種選擇是：中國(guó)可以利用物流業(yè)——這一西方首創(chuàng)的現(xiàn)成渠道來(lái)輸出中國(guó)的文化產(chǎn)品,，與別國(guó)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。另一種選擇是：中國(guó)可以自行開(kāi)拓新的海外市場(chǎng),，建立自己的物流,、發(fā)行渠道來(lái)出口中國(guó)文化產(chǎn)品，目標(biāo)消費(fèi)群體不僅可以鎖定海外華人,，還可以順便爭(zhēng)取到一些西方消費(fèi)者,。

　　
　　目前看來(lái)，第一種方式越走越窄,，正在式微,，而第二種方式在交易環(huán)節(jié)成本又相對(duì)較高,。從實(shí)際看來(lái)，中國(guó)最有可能走的是一條混合式的道路,，不把所有的雞蛋放到同一個(gè)籃子里才是明智之舉,。

　　
　　文化產(chǎn)品不僅僅包括看得見(jiàn)、摸得著的東西,，如書(shū)籍,、服裝、電影,、飲食和音樂(lè)——在這些東西的背后全都是無(wú)形的存在,，比如思想、處事方法這些能完全體現(xiàn)中國(guó)特色的東西,。每一個(gè)中國(guó)人同樣也是中華文明的一件產(chǎn)品,，是一座獨(dú)特中國(guó)精神文化的陳列館。這些看不見(jiàn)的東西不僅自身能夠?qū)ν獠渴澜绠a(chǎn)生強(qiáng)大吸引力,，同時(shí)也是軟實(shí)力的重要來(lái)源,，每一位中國(guó)游客走出國(guó)門(mén)時(shí)都在有形無(wú)形地輻射出中國(guó)的軟實(shí)力、價(jià)值觀,，充當(dāng)著中國(guó)文化的“駐外使節(jié)”,。

　　
　　一個(gè)社會(huì)重視其軟實(shí)力的質(zhì)量是很有用處的。一個(gè)國(guó)家可以通過(guò)以量取勝的方式來(lái)大量向國(guó)際社會(huì)傳遞信息,，在數(shù)量方面擴(kuò)張其軟實(shí)力,。但是在這個(gè)擴(kuò)張過(guò)程中，如果光重視“量”卻不保證“質(zhì)”,，那么即便傳遞出海量的訊息,、心聲，在外人聽(tīng)來(lái)也不是“順耳”,，而是“刺耳”,。

　　
　　那么，無(wú)論是東方還是西方,，一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的質(zhì)量究竟有哪些主要的構(gòu)成方面呢,？我認(rèn)為，“包裝”一詞能分解出三個(gè)層次的不同含義,，并我們以參考,。

　　
　　中國(guó)的軟實(shí)力與儒家價(jià)值觀緊密相連，這就一個(gè)具有完整性,、獨(dú)立性的核心精神,。這正是中國(guó)軟實(shí)力思想的第一層，也是最基本的“包裝”,。除了思想而外,，一個(gè)國(guó)家也可以有意地增加文化吸引力的亮點(diǎn),、特色——這也是對(duì)“包裝”手段的合理使用，凝聚亮點(diǎn),、突出魅力是無(wú)可厚非的,。而第三層意義上的“包裝”則轉(zhuǎn)向另一個(gè)方面，也就是一個(gè)國(guó)家在提升軟實(shí)力時(shí)所規(guī)避的,、不愿意給人看的東西——對(duì)這些東西進(jìn)行的“包裝”,，往往很快就容易被識(shí)破，引發(fā)外界的質(zhì)疑和不信任,。

　　
　　以上這“包裝”三論都能在一國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)中有所體現(xiàn),；這也使得好萊塢電影能在自相矛盾的情況下，仍然能各自兼顧到所有受眾人群的不同胃口,。好萊塢強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)主義情緒,，經(jīng)常會(huì)粉碎美國(guó)本土自由主義者以及海外支持美國(guó)的人心目中的美夢(mèng)。但是好萊塢所傳達(dá)的態(tài)度與訊息也是形態(tài)各異,、種類繁多,，這樣也能時(shí)不時(shí)激起外界對(duì)于美國(guó)文化的窺視欲。

　　
　　還有一個(gè)傳播媒介也是來(lái)源眾多,、數(shù)量龐大,，那就是湍急的人流——穿越國(guó)境的游客,、學(xué)生,、商人和移民。

　　
　　根據(jù)中國(guó)人在海外與外國(guó)人處事交往的經(jīng)驗(yàn),，上文所述的三個(gè)“包裝”可以概括為“兩要”和“一不要”,。中國(guó)軟實(shí)力的第一層包裝必然要從“仁義”發(fā)軔，在闡述給外國(guó)人聽(tīng)時(shí),，可以從“人性”,、“仁慈”、“愛(ài)”以及“人心相通”等字眼進(jìn)行解釋,。“仁義”一詞可謂是對(duì)模范行為的規(guī)范定義之一,。

　　
　　美國(guó)人也應(yīng)當(dāng)對(duì)自己老祖宗的核心價(jià)值觀進(jìn)行深度提煉，找出最寶貴的亮點(diǎn)來(lái),。我相信我們澳大利亞人也能從自己的核心價(jià)值觀中受益良多,。
　
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