【CPP114】訊：2010年的中國電子商務(wù)公司頗似十年之前的那些網(wǎng)絡(luò)1.0寵兒們有點(diǎn)譜的公司,，錢袋子都是滿的。這讓我們條件反射性地想起那句話：別人貪婪時,，我們心存恐懼,。

　　資本給力地催肥、催高了這一尚處于發(fā)育期的行業(yè),。清科研究中心數(shù)據(jù)顯示,，2010年1月-11月，國內(nèi)電子商務(wù)B2C投資案例達(dá)37起,，披露總投資額為3.71億美元,。拿不到錢的企業(yè)也開始心急：沒有資本，明年怎么玩,？

　　正如我們不很確定生物能源是否催高了糧價,，我們也狐疑看著這個行業(yè)漸行漸high，身處其間的有些人或公司甚至有點(diǎn)按捺不住興奮與狂妄,，因為他們確信他們會是商業(yè)的下一個Super Star,。

　　我們歡迎Super Star的誕生，但我們也擔(dān)憂或?qū)?ldquo;傷仲永”,。2011年,，風(fēng)雨將至。

　　可以預(yù)見到的,，首先便是明年行業(yè)整體營銷推廣費(fèi)用會上漲,。正如美國淘金時代真正賺錢的是賣鐵揪和牛仔褲的人，投資者紛紛砸錢給電商之后,，立竿見影的效果是：服務(wù)公司獲得真金白金的收入,。最近可以看到的是,，包括hao123等導(dǎo)航網(wǎng)站的首頁鏈接價格，已經(jīng)被推高了四倍,，營銷成本飛速上升,，但是揮舞著鈔票來訂廣告位的企業(yè)，卻是排著長隊,。對于漲價,，一位廣告聯(lián)盟的老總表示，“電商在2011年的市場投入會增加一倍左右,，電商廣告漲價幅度也會基本與網(wǎng)購用戶同步,。”按照最近艾瑞咨詢的統(tǒng)計來看，門戶網(wǎng)站的首頁與二級頁面相關(guān)位置,，價格皆漲了100%,。

　　2011年令人煩心，絕不僅是飛漲的廣告價格,。對于電商來說,，要操心的還有更多。例如我們通過采訪發(fā)現(xiàn),，年營業(yè)額在5000萬左右的企業(yè),，已經(jīng)面臨著品牌營銷與管理的短板，缺錢,、缺人,、缺經(jīng)驗……增長的瓶頸越來越明顯。

　　因此,，有人說,，2011年是“泡沫與增長齊飛，上市與倒閉共舞”的一年,。不無道理,。

　　不過，煩惱總是有,，希望仍在前方,。如果你是后進(jìn)部隊，不如關(guān)注一下行業(yè)的領(lǐng)先者,，解讀他們最近的變化,。

　　平臺化與垂直化，是我們最近通過采訪和梳理,，總結(jié)的兩個方向,。第一類，是具有一定規(guī)模的B2C企業(yè),，繼續(xù)往平臺化橫向延伸,，例如最近京東商城開放平臺正式上線,，以及此前凡客誠品旗下V+平臺的上線；第二類,，則是原本就定位于平臺化的企業(yè),，開始往垂直化領(lǐng)域深度切入，例如淘寶和eBay,。淘寶繼“tmaill”商城獨(dú)立后,，再推“無名良品”平臺。此外,，eBay中國也表示要往垂直化進(jìn)行大規(guī)模的投入，從eBay全球來看,，其以近2億美元收購了總部位于柏林的歐洲知名在線購物網(wǎng)站brands4friends,，可謂是深度耕耘的開始。

　　對此,，艾瑞咨詢的觀點(diǎn)是,，平臺化模式可以支持大規(guī)模生態(tài)體系的架構(gòu)，能最大化地利用市場資源,，加上開放的模式更具有成長性,，所以京東商城等公司，從3C出發(fā),，進(jìn)入百貨,。而平臺到垂直化的轉(zhuǎn)型，則是因為在中國電商發(fā)展初期,，C2C平臺的模式符合大眾需求,，能起到培養(yǎng)網(wǎng)民，教育電子商務(wù)市場的作用,。但在2010年以后,，網(wǎng)民的需求更多元化，要求在便捷和快速的模式下,，找到性價比的品質(zhì)商品和服務(wù),，而垂直化的模式更能代表網(wǎng)購網(wǎng)民在未來的消費(fèi)需求，更符合效率的要求,。

　　而對依傍大平臺生長的電商來說,，你要做的，也許就是快速進(jìn)入這些平臺,，及早獲得資源與支持,，要么就是在垂直化領(lǐng)域做出特色，對網(wǎng)民正在開始的分級需求,，投其所好,。

　　除此以外,，在電商形態(tài)方面，電子商務(wù)與SNS網(wǎng)站的進(jìn)一步融合將會產(chǎn)生更多熱點(diǎn),，從Facebook正在大力推進(jìn)與電子商務(wù)的關(guān)系可見,，社交網(wǎng)絡(luò)其實是電商可以深度應(yīng)用的平臺；而手機(jī)購物與無線支付的發(fā)展,，也將伴隨這個行業(yè)的快速成長而出現(xiàn)更多成熟的技術(shù)與公司……此外,，我們還不妨關(guān)注電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條上的公司有可能出現(xiàn)的并購潮，從今年以來阿里巴巴已收購了一達(dá)通（B2B交易）以及擬收購五洲在線,，百度入股齊家網(wǎng)……我們可以看到大公司通過資本來補(bǔ)充資源的趨勢,，其間，電商企業(yè)被收購的想象空間,，也許更為寬廣,。

　　電子商務(wù)已經(jīng)從草莽時代跨入了一個正在尋求有序競爭的時代。但躁動的資本面前,，我們?nèi)匀灰�呼吁一種理性的繁榮和理性的增長,。所謂大浪淘沙，泥沙俱下,。2011年的大門已經(jīng)被推開,，而淘汰賽，才剛剛開始,。




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