【CPP114】訊：當前,，我國文化產(chǎn)業(yè)正處在一個大變革,、大調整、大轉型,、大發(fā)展的新舊格局轉換,、交替的重要時期。面對千帆競發(fā),、百舸爭流的逼人態(tài)勢,，面對千載難逢、稍縱即逝的歷史機遇,，面對復雜多變,、難以預料的困難挑戰(zhàn)，江西文化產(chǎn)業(yè)要贏得競爭優(yōu)勢,，搶占發(fā)展先機,，盡快成為我省國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，關鍵在于深刻認識文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律,，準確把握文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢,，取勢而謀，順勢而為,，乘勢而上,。
 

　　順應產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮市場主導作用,。文化產(chǎn)業(yè)的生命力和根本出路在市場,。這是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一條寶貴經(jīng)驗。實際上,，市場最重要的功能就是轉化功能,，文化資源通過市場作用才能轉變?yōu)槲幕�財富。長期以來,，一些國家秉承“凡是可以產(chǎn)業(yè)化的文化,，都應通過市場運作方式來發(fā)展”的理念，在市場積極作用下，文化產(chǎn)業(yè)走上持續(xù)快速發(fā)展之路,，成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè),。這些年來，我國出臺了不少文化體制改革的政策與規(guī)劃,，不少地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,，上市、兼并,、收購、重組,、融資等市場經(jīng)濟產(chǎn)物在文化產(chǎn)業(yè)領域已司空見慣,。可以說,，一個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場正在建立,，一個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天已經(jīng)到來。特別是隨著中央提出要推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)和文化體制改革的深入推進,，產(chǎn)業(yè)的市場化進程必將越來越快,，市場化程度必將越來越高。目前,，體制下“松綁”和政策性推動仍是我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本動力,，需要我們進一步深化文化體制改革，充分發(fā)揮市場在宏觀調控下配置文化資源的基礎性作用,，構建不分條塊,、地區(qū)和城鄉(xiāng)的產(chǎn)業(yè)市場格局，促進文化產(chǎn)品和生產(chǎn)要素合理流動,，推動文化資源的市場化,、產(chǎn)業(yè)化，把江西豐富的文化資源轉化為豐富的文化產(chǎn)品和文化資本,。
 

　　順應資本社會化發(fā)展趨勢,，建立健全多元投融資體制。資本是產(chǎn)業(yè)的“血液”,，資本活,，則產(chǎn)業(yè)興。事實表明：資本市場越成熟,，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也越蓬勃,。美國文化產(chǎn)業(yè)的投資主體包括聯(lián)邦政府,、基金會,、個人、財團等,，英國注重利用社會集資的方式進行文化投資,，韓國鼓勵社會各界向文化產(chǎn)業(yè)投資融資,。這些年來,，針對資金鏈短缺、資金規(guī)模小,、融資渠道少、投資主體單一等問題,，我國從中央到地方出臺了一系列支持和引導政策,，如今多元化的投資主體,、投資渠道,、投資形式和金融服務正在為文化企業(yè)帶來更多新鮮的資本“血液”,，特別是民營資本已愈來愈活躍。我省也有不少文化企業(yè)得益于社會資本的進入,。比如,，江西省出版集團公司通過戰(zhàn)略合作、兼并重組,、借殼上市等手段,，解決了資金問題，迅速躋身全國文化企業(yè)30強,。因此,，我們要借助國家政策的春風，改革現(xiàn)有的投融資體制,，建立更多專項資金,，通過獎勵、資助,、貼息等方式扶持,、引導、帶動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展;鼓勵各類社會資本以直接投資,、間接投資,、項目投資、風險投資,、私募股權投資,、兼并收購、租賃等形式進入文化產(chǎn)業(yè),，特別是進入國有文化企業(yè);積極發(fā)展文化產(chǎn)權交易機構,，扶持版權融資活動，推動版權貿(mào)易常態(tài)化,。
 

　　順應需求“碎片化”發(fā)展趨勢,，大力推動市場細分進程。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及和傳播的分眾化,，人們文化需求的大眾化模式,、標準和要求分化為小眾的相同或相似需求，消費者因價值觀,、審美需求等方面的差異而被分割成一個一個的“碎片”,，當這些“碎片”產(chǎn)生購買行為時，便形成了細分市場,。需求決定供給,，細分決定成敗。日本動漫產(chǎn)品既有適合孩子,、青少年的,，也有適合成人甚至老人的，前者有科幻,、偵探,、童話、校園,、勵志,、運動、規(guī)勸,、幽默,、探險等主題，后者主要是幽默,、調侃,、驚險、家庭等內容,，因而不同興趣,、不同年齡、不同愛好的人群都可以找到自己喜愛的動漫作品,�,？v觀這些年我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，其實也是市場細分與深化的過程,。