【CPP114】訊：從2010年4月1日起,，《限制商品過(guò)度包裝要求——食品和化妝品》的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始實(shí)施,，新國(guó)標(biāo)將對(duì)食品、化妝品的包裝強(qiáng)制“瘦身”,，不僅對(duì)食品包裝的數(shù)量和重量做出具體規(guī)定,，也對(duì)包裝的成本做出了明確規(guī)定。新國(guó)標(biāo)中食品的對(duì)象范圍較寬,，包括飲料酒,、保健食品、糕點(diǎn)等,。

　　規(guī)定顯示,，飲料酒類(lèi)的包裝空隙不得超過(guò)55%，包裝層數(shù)不得超過(guò)3層,，除初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過(guò)商品銷(xiāo)售價(jià)格的20%,。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然指出，食品和化妝品行業(yè)的商品過(guò)度包裝現(xiàn)象較為嚴(yán)重,，如白酒的豪華包裝消耗了大量的資源,，增加了成本，而在飲用完后包裝卻毫無(wú)用處,，實(shí)屬浪費(fèi),。該規(guī)定的頒布不僅吹響了白酒包裝低碳經(jīng)濟(jì)的口號(hào)，也極大地規(guī)范了白酒包裝行業(yè),。

　　白酒行業(yè)發(fā)展至今,，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，各種各樣獨(dú)具一格的產(chǎn)品包裝逐漸成為提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段,，為第一時(shí)間抓住顧客的眼球,，不少企業(yè)在產(chǎn)品包裝上花費(fèi)大工夫，包裝成本也隨之上漲,。數(shù)據(jù)顯示,，目前白酒包裝物的成本達(dá)到45%,，遠(yuǎn)高于20%的糧食成本占比。

　　白酒包裝的瘦身讓我們聯(lián)想到了光瓶酒——一種簡(jiǎn)易包裝的白酒,，可惜,，這種防止浪費(fèi)、節(jié)約成本的包裝酒在消費(fèi)者眼中卻成了低檔酒的代表,。對(duì)此種現(xiàn)象,，周思然認(rèn)為，改變消費(fèi)者的傳統(tǒng)認(rèn)知非常關(guān)鍵,，企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)是提供消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品,，若消費(fèi)者注重包裝的認(rèn)知未改變，則白酒包裝瘦身計(jì)劃則難以真正實(shí)施,。

　　中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)白酒市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,，白酒包裝材料可謂種類(lèi)繁多，涵蓋了玻璃,、陶瓷,、木材、金屬,、塑料,、水晶等各種材料，為防止產(chǎn)品損壞,，不少包裝中還塞有大量的填充料,，這些材料的使用不僅增加了產(chǎn)品成本，造成了浪費(fèi),，也增加了回收利用的成本,。



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