【CPP114】訊：一、2010年中國傳媒業(yè)發(fā)展情況概覽

　　自2004年至今,，中國傳媒產業(yè)產值實現(xiàn)了翻番,。而移動傳媒與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速，正在逐步成為傳媒產業(yè)發(fā)展的主要方向和動力,，而相較于此,，報業(yè)、期刊,、廣播,、電視等傳統(tǒng)媒體盡管保持一定比例的增長，但在總體產業(yè)格局中的比重正在下降,，整個中國傳媒產業(yè)結構也正發(fā)生著改變,。

　　1、報紙

　　我國目前共出版報紙1937種,，平均期印數(shù)20837.15萬份,，總印數(shù)439.11億份，總印張1969.4億印張,。與前一年相比,，種數(shù)下降0.31%，平均期印數(shù)下降1.5%,，總印數(shù)下降0.86%,，總印張增長2.01%。

　　近幾年,，我國報紙廣告整體呈現(xiàn)上揚態(tài)勢,，盡管前兩年受金融危機影響有所下降,，而伴隨經濟形勢的好轉，廣告市場也逐漸回溫,。根據(jù)中國政法大學傳媒與文化產業(yè)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2009年，我國報業(yè)廣告實收平均增長率僅為2.75%,。這一數(shù)據(jù)在2010年前三個季度分別達到了23.53%,、19.46%和13.78%。根據(jù)慧聰鄧白氏的調研數(shù)據(jù),，2009年,，我國報紙媒體的全年廣告投放額突破900億，達到了911億元,。截至2010年8月,，報紙媒體的廣告額已經達到了637.64億元，比上年同期增長達到18.2%,。

　　在廣告經營增長的同時,，需要注意兩個問題,，一是報業(yè)廣告市場并未與整體廣告市場同步增長,，二是廣告結構惡化。2010年我國報業(yè)廣告一個明顯的變化是支柱行業(yè)的廣告集中度下降,，房地產,、IT等優(yōu)質的廣告資源比重下降。如央視CTR的調研數(shù)據(jù)顯示,，2010年上半年報業(yè)廣告刊登額比2009年同期增長21.9%,，其中，零售業(yè)增長35.7%,，汽車大增50.9%,，而作為報業(yè)第一大廣告行業(yè)的房地產廣告僅增長1.6%，其在報紙媒體的廣告投放份額已經從2008年的30%下降到2010年的24%,。這些情況會影響到報業(yè)廣告的進一步回升和增長,。

　　2、期刊

　　2009年全國共出版期刊9851種,，平均期印數(shù)16457萬冊,，總印數(shù)31.53億冊，總印張166.24億印張,，定價總金額202.35億元,。與上一年相比，種數(shù)增長3.16%,，平均期印數(shù)下降1.85%,，總印數(shù)增長1.53%,，總印張增長5.23%，定價總金額增長7.96%,。定價總金額較“十一五”第一年的152億多元增長了近33%,，總印數(shù)增長近11%,總印張增長超過21%。

　　但與此同時,，期刊業(yè)的廣告經營額與發(fā)行收入出現(xiàn)下降趨勢,，2009年期刊廣告經營總額為30.37億元，較上年的31.02億元下降2.1%,，發(fā)行收入為166.3億元,，較上年的167.1億元下降了4.8%。此外,，我國期刊業(yè)年總產值和年廣告總收入在我國整個新聞出版行業(yè)10000億元的年產值中,，占比不到4%。同時,，期刊結構目前無法適應市場的需要,。在9800多種期刊中，科技期刊有4900多種,，大學學報2000多種,，行業(yè)期刊有1000多種，這意味著超過三分之二的期刊不面向市場,，而真正面向市場的消費類期刊不到1000種,，這與發(fā)達國家的期刊結構差距較大，我國的期刊結構亟待轉型,。

　　3,、廣播電臺

　　根據(jù)國家廣播電影電視總局發(fā)展研究中心的數(shù)據(jù)顯示，目前我國廣播綜合覆蓋人口率達到96%以上,。2009年,，中國廣播電臺整體廣告收入為81.46億，增長12.79%,。其中,，實現(xiàn)自營廣告收入71.87億元，同比增長低于整體增速,，同比增速下降(08年同比增速為8.79%),；在全國廣告收入中占比由上一年的3.60%下降至2009年的3.52%。

　　盡管傳統(tǒng)媒體廣告正在逐漸被分流,，但就廣播電臺來說,，隨著私家車數(shù)量的迅猛增長，逐漸受到了廣告商的青睞，甚至獲取了電視廣告的部分分流,，其增速領跑其他傳統(tǒng)媒體,。不少廣播電臺獲得了新的發(fā)展，如浙江電臺交通之聲今年廣告額破億,，成為浙江首個廣播億元頻道,。

　　2010年，中國廣播業(yè)的一大進步是順應媒介融合的發(fā)展方向,，進行積極地探索,，尤其是在媒介內容產品的生產、數(shù)字化發(fā)展,、跨媒體經營等方面不斷嘗試,。在全媒體應用方面不斷升級，逐步由內容生產者和制作者向信息集納者轉變,。北京廣播電臺先期已經開播了DBA視頻頻道并上線手機WAP網(wǎng)站,，2010年3月，北京廣播電臺又開通了問城網(wǎng),，并在實現(xiàn)北京全境廣播數(shù)字化的基礎上,，推出推送式廣播服務，使終端產品大大豐富,。

　　4,、電視臺

　　據(jù)國家廣電總局初步統(tǒng)計，2010年1-10月全國廣播電視廣告收入同比增長超過10%,。目前雖然電視廣告播出時間縮短,，但是我國電視業(yè)經濟效益卻保持增長態(tài)勢,，2011年中央電視臺黃金資源廣告招標額超過127億元,，同比增長超過15%，創(chuàng)17年來的新高,。據(jù)預測,，2010年我國廣播電視收入將首次突破2000億元大關。行業(yè)內外對后金融危機時期廣電產業(yè)發(fā)展預期普遍看好,，電視廣告收入還將有較大幅度的增長,。

　　2010年，我國三網(wǎng)融合正式啟動,，今年試點實行了“不對稱進入”格局,，以廣電為主，政策全力支持廣電進入電信,，廣電獲得了先期發(fā)展權,，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展正在提速。

　　5、互聯(lián)網(wǎng)媒體

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示,，截至2010年6月,，我國網(wǎng)民規(guī)模已經達到4.2億，較2009年底增加了3600萬人,，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%,。中國成為世界上互聯(lián)網(wǎng)使用人口最多的國家，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過世界平均水平,。手機網(wǎng)民成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力,，根據(jù)工業(yè)和信息化部電信管理局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2010年9月底,，我國手機網(wǎng)民的規(guī)模達到了2.92億,，在互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)占比超過一半以上。網(wǎng)民的快速增長帶動了我國互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的發(fā)展,。2009年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到207億元,，同比增長超過20%，預計2010年該數(shù)字有望達到300億元,。隨著3G網(wǎng)絡的普及和技術環(huán)境的進一步優(yōu)化,，互聯(lián)網(wǎng)和移動傳媒正呈現(xiàn)出爆炸式的發(fā)展態(tài)勢。目前互聯(lián)網(wǎng)使用終端多樣化的程度越來越深,，我國互聯(lián)網(wǎng)媒體的產業(yè)化進程加劇,。互聯(lián)網(wǎng)與實體經濟的不斷融合,，帶動了我國整個傳媒產業(yè)的發(fā)展,。