【CPP114】訊：網(wǎng)絡新媒體發(fā)展迅速,，“觸媒”正在部分取代“紙媒”。在這一情勢下,，各國政府和政要紛紛用網(wǎng)絡開展公共外交,。筆者在赴美參加新聞交流研討活動的過程中對此深有體會。

　　美國政府在信息發(fā)布,、開展公共外交等方面重視運用網(wǎng)絡媒體,。奧巴馬在競選總統(tǒng)時充分利用社交網(wǎng)絡的力量,，當選總統(tǒng)后更是推動政府機構(gòu)運用網(wǎng)絡，包括白宮在內(nèi)的30多個政府機構(gòu)在一些社交網(wǎng)站開設(shè)了網(wǎng)頁,。國務卿希拉里重視通過網(wǎng)絡博客寫手發(fā)布信息,，她在國外訪問時，不僅會見一些國際及當?shù)刂髁髅襟w的記者,，還會抽時間見一兩個博客寫手。在金融危機時,，美國財政部專門邀請10名擅長撰寫金融評論的博客寫手,，一起探討美國的經(jīng)濟形勢。

　　美國國務院過去開展公共外交的傳統(tǒng)做法是印刷宣傳品或?qū)ν庋葜v,，現(xiàn)在重視通過網(wǎng)絡開展類似活動,。在弗吉尼亞州的外交學院，國務院對將赴海外上任的新外交官和中層外交官進行培訓,，講授網(wǎng)絡媒體的特點,，運用網(wǎng)絡媒體開展公共外交的做法。美國政府還在網(wǎng)絡上建全球范圍的“群”,。首先研究某個國家哪種網(wǎng)絡更流行,，如這個國家臉譜網(wǎng)流行，就利用臉譜網(wǎng)與這個國家的用戶直接溝通,。在另一些國家,，可能用當?shù)卣Z言建立的網(wǎng)站比較有效，哪個平臺比較有效就用哪個,。具體做法就是利用網(wǎng)絡新平臺建立圍繞某一具體問題,，如防止核擴散、氣候變化等內(nèi)容的國際討論群等,。美國國務院,，包括華盛頓總部、海外各個使領(lǐng)館,，在一些主要的社交網(wǎng)站上開設(shè)了百余個網(wǎng)頁,。

　　在全球開展視頻競賽也是新形式之一。美國國務院曾利用某社交網(wǎng)站開展題目為“民主是什么”的視頻競賽,。具體做法就是在該網(wǎng)站上設(shè)立一個賬戶,，歡迎任何年滿18歲的公民把自己的視頻上傳，主題是：民主是什么,？這就改變了國務院的傳統(tǒng)做法,。以前美國政府的傳統(tǒng)立場是，不管全世界其他地方的人怎么想,，宣傳的口徑永遠是：民主是一個好東西,。通過這個項目,，國務院發(fā)出的信號是，由全世界的人表述,，他們認為民主是什么,。此項目共收到905條視頻，通過層層篩選有18個視頻進入最終角逐,，最后請該網(wǎng)站的全球用戶上網(wǎng)投票選出6個,，每大洲各1個。整個活動費用為10萬美元,，包括前6名獲獎者到美國旅行參觀的費用和在谷歌網(wǎng)上打廣告宣傳競賽項目的費用,。

　　在傳播技術(shù)快速發(fā)展的情況下，美國通過網(wǎng)絡新媒體開展公共外交的做法值得借鑒



　　【點擊查看更多精彩內(nèi)容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　2011年紙媒轉(zhuǎn)型準備好了嗎
　　數(shù)字出版沖擊 紙媒體依然“危”而不倒
　　紙媒印刷的壽命還有多久