【CPP114】訊：最近,，百道新出版研究院發(fā)布了《2011中國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》,，將電子書分為3種基本類型：電子書1.0，即源于紙質(zhì)書內(nèi)容的電子書,，如國(guó)內(nèi)常見電子閱讀器里預(yù)裝的電子書多屬于這種;電子書2.0,，即從生產(chǎn)到發(fā)布都只有數(shù)字化形態(tài)的電子讀物,，如盛大旗下的文學(xué)網(wǎng)站上的原創(chuàng)內(nèi)容等;電子書3.0，即除了文字,、圖,、表等平面靜態(tài)閱讀要素外，集成了聲音,、視頻,、動(dòng)畫、交互模塊等要素的多媒體讀物,。

　　這3種類型是電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的3條線索,，他們有著不同的運(yùn)作需求和發(fā)展規(guī)律。在3種類型中,，電子書1.0的產(chǎn)業(yè)鏈可以說是傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,。在這里，傳統(tǒng)出版商仍然承擔(dān)內(nèi)容生產(chǎn)的角色,，產(chǎn)品定價(jià)也基本上是以紙質(zhì)書為參照,，遵循紙質(zhì)書出版的基本規(guī)律�,？梢哉f,，電子書1.0對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展具有十分重要的意義。那么我們?nèi)绾文茏岆娮訒?.0在傳統(tǒng)出版業(yè)中發(fā)揮更大作用,，使得傳統(tǒng)出版業(yè)加快向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型?我們邀請(qǐng)新聞出版總署出版管理司司長(zhǎng)吳尚之為網(wǎng)友解答,。

　　主持人：現(xiàn)在數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相比，已出現(xiàn)后來者居上的態(tài)勢(shì),。有一種觀點(diǎn)說,，傳統(tǒng)出版即將消亡,，傳統(tǒng)媒體都將會(huì)被網(wǎng)絡(luò)所取代,，您怎么看?

　　吳尚之：我認(rèn)為，這種觀點(diǎn)確實(shí)不符合實(shí)際,。傳統(tǒng)出版不僅不會(huì)消亡,，而且還有較大的發(fā)展空間。比如剛剛過去的2010年,，我國(guó)報(bào)紙印刷份數(shù)有較大幅度的增長(zhǎng),。實(shí)際上，人們對(duì)閱讀的需求和閱讀方式是多種多樣的,，就像我們的飲食結(jié)構(gòu)一樣,，有些人喜歡吃漢堡包，但也并不排斥吃餃子,。目前在我國(guó),，圖書主要是以地級(jí)市以上的城市為銷售主體,，縣和縣以下農(nóng)村市場(chǎng)中，圖書所占的分量很小,。我國(guó)人均年消費(fèi)圖書才5.4冊(cè),、期刊3.2冊(cè)，與發(fā)達(dá)國(guó)家有較大差距,。因此對(duì)于我國(guó)來說,，傳統(tǒng)出版還有巨大的發(fā)展空間。

　　主持人：那是否可以說,，由于我們傳統(tǒng)出版還存在巨大的發(fā)展空間,，因此發(fā)展數(shù)字出版并不急迫?

　　吳尚之：恰恰相反，傳統(tǒng)出版確實(shí)需要加快向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型,。

　　從2006年起,，我們每年都對(duì)國(guó)民閱讀進(jìn)行跟蹤調(diào)查。從2009年了解的情況來看,，在我國(guó)18歲至70歲的國(guó)民當(dāng)中,，接觸過數(shù)字閱讀方式的占24.6%，比2008年增長(zhǎng)了0.1個(gè)百分點(diǎn);有16.7%的國(guó)民通過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀,，比2008年增長(zhǎng)了1個(gè)百分點(diǎn);14.9%的國(guó)民接觸過手機(jī)閱讀,，比2008年增加了2.2%;4.2%的國(guó)民是通過MP4等方式進(jìn)行數(shù)字化閱讀，與2008年持平,。在閱讀方式中,，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀和手機(jī)閱讀成為兩大主要閱讀方式。隨著科技的發(fā)展和新興媒體的出現(xiàn),，可供人們選擇的閱讀方式和閱讀載體多樣化,，手機(jī)閱讀的方便性和數(shù)字出版物的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物產(chǎn)生較大沖擊,。

　　此外,，從生態(tài)環(huán)境的角度來看，發(fā)展數(shù)字出版有更大的意義,。我們現(xiàn)在每年用于印刷圖書,、期刊、報(bào)紙的紙有624萬多噸,，不僅消耗了大量木材,，而且大量造紙還對(duì)環(huán)境產(chǎn)生了很大的污染。從這個(gè)意義上說,，加快傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型還是很有必要的,。

　　主持人：目前我們從傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型過程中存在哪些優(yōu)勢(shì)?

　　吳尚之：我國(guó)出版業(yè)的悠久歷史，為我們留存了內(nèi)容豐富的古代典籍,。新中國(guó)成立后,，出版業(yè)發(fā)展日新月異,，為我們帶來了豐富的內(nèi)容資源。據(jù)統(tǒng)計(jì),，我國(guó)保存至今的古籍有20多萬種,，從1949年到2009年出版的新書有254萬多種，傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)首先就是內(nèi)容資源,。其次，我們的傳統(tǒng)出版企業(yè)中集中了一批高素質(zhì)的選題,、策劃,、編輯、出版人才,。傳統(tǒng)出版單位的編輯人員背后,，還聚集了一批長(zhǎng)期合作的優(yōu)秀作者。此外,，傳統(tǒng)出版業(yè)在管理和出版物標(biāo)準(zhǔn)方面形成了一套行之有效的規(guī)范和制度,，如“三審三校”，這是保障我們的出版物權(quán)威準(zhǔn)確的重要規(guī)范,。

　　主持人：有了這些優(yōu)勢(shì)后,，傳統(tǒng)出版如何實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型?

　　吳尚之：我認(rèn)為要做好以下幾個(gè)方面的轉(zhuǎn)型：

　　一是要實(shí)現(xiàn)出版理念的轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)成為數(shù)字出版領(lǐng)域的主力軍,，要徹底改變只做紙質(zhì)出版和營(yíng)銷的單一模式,，立足于內(nèi)容加工和內(nèi)容提供商的地位，立足于全媒體,、多載體,、多形式的出版。

　　二是要實(shí)現(xiàn)出版物內(nèi)容的轉(zhuǎn)型,。傳統(tǒng)出版單位積累了許多精品力作,，出版了一批深受讀者喜愛的暢銷書和暢銷期刊、報(bào)紙,。目前,，需要的是把這些已經(jīng)出版的紙質(zhì)出版物盡快數(shù)字化,。同時(shí)，要解決好紙質(zhì)版和數(shù)字版本同步化的問題,，為數(shù)字出版打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　三是要實(shí)現(xiàn)技術(shù)和人才的轉(zhuǎn)型,。傳統(tǒng)出版企業(yè)要適應(yīng)這種變化,，加強(qiáng)數(shù)字出版技術(shù)的研發(fā)和設(shè)施的投入，特別是要培養(yǎng)一批既懂傳統(tǒng)出版,，又懂?dāng)?shù)字出版的復(fù)合型人才，實(shí)現(xiàn)出版人才的轉(zhuǎn)型,，才有可能實(shí)現(xiàn)出版業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型,。

　　四是要實(shí)現(xiàn)出版經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型,。傳統(tǒng)出版單位有內(nèi)容資源做基礎(chǔ),，如果有條件，應(yīng)鼓勵(lì)自主開發(fā)和經(jīng)營(yíng)數(shù)字出版產(chǎn)品,，尋找自身的盈利模式,。在經(jīng)營(yíng)模式方面，三商合一即通信運(yùn)營(yíng)商,、硬件生產(chǎn)商和內(nèi)容提供商聯(lián)手推動(dòng)的趨勢(shì)明顯,。傳統(tǒng)出版單位由單一的自我經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變到聯(lián)合開發(fā)、合作共贏的經(jīng)營(yíng)模式,，這樣有可能達(dá)到降低成本,、減少風(fēng)險(xiǎn)、提高效率的目的,。

　　五是要實(shí)現(xiàn)管理方式的轉(zhuǎn)型,。數(shù)字出版業(yè)的內(nèi)容編輯、復(fù)制,、發(fā)行大多是合一的,，管理方式應(yīng)由傳統(tǒng)的多環(huán)節(jié)管理轉(zhuǎn)變到綜合管理和服務(wù)的方式上來,。數(shù)字出版的載體形式豐富多樣,，而且變化較快，管理思路上要側(cè)重于宏觀,，側(cè)重于法規(guī),，側(cè)重于標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，側(cè)重于制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃等,。
　
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