【CPP114】訊：一,、顏色：主流才能上量
　　
　　“物色之動，心也搖焉,。”這是《文心雕龍》中的名句,，它道出了色彩會影響人們的心理活動，作用于我們的行動�,，F(xiàn)代的色彩心理學家們則更加明確地指出：色彩作用于人的感官,，能使人們產(chǎn)生各種情感；由于審美主體的生理和心理等原因,，不同的色彩給人不同的感受,，產(chǎn)生不同的情感；色彩的感情性,，包括色彩的興奮與沉靜,、暖與冷、前進與后退,、膨脹與收縮,、輕與重,、活潑與憂郁、華麗與樸素等意味,。
　　
　　例如：紅,、橙、紫等色溫暖熱烈,，具有前進性與膨脹感,；青、藍等色寒冷,、沉靜,，具有后退與收縮感;綠色平靜而穩(wěn)重，色深而重,；黃色明朗而歡快,，色淺而輕。色彩的興奮與沉靜,、暖與冷,、活潑與憂郁、華麗與樸素等意味的產(chǎn)生,，通常是同有關(guān)色彩的聯(lián)想分不開的,。
　　
　　不同的人面對一定的顏色，雖可能產(chǎn)生各有特色的聯(lián)想,，但卻也會有著明顯的共同性,。例如，紅色使人想起火和血,，因而帶有熱烈興奮的情緒,，黃色使人想起燦爛的陽光，所以感到明朗和溫暖,；藍色使人想起天空和海洋,，因而帶有平和寧靜的情緒，綠色使人聯(lián)想到綠色的植物,，產(chǎn)生生意盎然,、欣欣向榮的感受；白色使人想起雪,，帶有純潔,、涼爽的意味。
　　
　　二,、徽標：傳遞精氣神
　　
　　傳統(tǒng)的觀念認為品牌徽標（Logo）的設(shè)計是為了區(qū)別和識別,，雖然它沒有什么錯誤，但卻是非常的膚淺和落后，沒有理解到品牌本源的定義,，更無從把握品牌原動力,。
　　
　　品牌徽標如果沒有被賦予人性化的元素，融會了品牌所特有的精氣神,，也就是說,，沒有“心”的話，它就像一個沒有心的人一樣冷冰冰,，毫無趣味可言,，當然也就難以建立起緊密的情感關(guān)系�,；諛送�往能夠表達文字所不能表達的深層含意,，比文字更具有個性化和人性化的特征，是人類共同的視覺語言,，更能在瞬間吸引受眾的注目和興趣,，感動他們的心靈，建立長期的緊密關(guān)系,。
　　
　　為了創(chuàng)作出為心靈而設(shè)計的圖騰之符,，在方寸之間表現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，給人以靜謐,、柔和,、飽滿、和諧的感覺,，做到潤物無聲,，我們須要遵循下面的四大設(shè)計法則：一是簡練明朗、易懂易傳,；二是新穎獨特,、富有個性；三是合符美學,、融精氣神,，四是與時俱進,、傳承歷史,。
　　
　　三、圖案：協(xié)調(diào)一致
　　
　　包裝設(shè)計中的圖案應(yīng)用和配置同樣必須以吸引顧客注意為中心,，力爭起到推銷品牌的作用,。包裝圖案對顧客的刺激有時較之品牌名稱更具體、更強烈,、更有說服力,，并往往起到刺激購買行為的作用。它的設(shè)計通常遵循的下面一些基本原則：形式與內(nèi)容要表里如一,，具體鮮明,，一目了然,，充分展示商品的屬性和特征。通常采取三種方式：
　　
　　一是用形象逼真的彩色照片表現(xiàn),，真實地再現(xiàn)商品,，這在食品包裝中最為流行，逼真的彩色照片將色,、味,、型表現(xiàn)得令人垂涎欲；
　　
　　二是直接展示商品本身,，如全透明包裝,、開天窗包裝，在食品,、紡織品,、輕工產(chǎn)品中是非常流行的；
　　
　　三是通過圖案展示產(chǎn)品的原料,、配制,、功效、使用和養(yǎng)護等的具體說明,。
　　同時還要注意圖案禁忌問題,，盡量采用目標消費者喜聞樂見的吉祥圖案。
　　
　　四,、文字：賞心悅目,，詮釋內(nèi)涵
　　
　　個性化的字體可以用來表達品牌的特定內(nèi)涵，因為字體的個性同樣傳遞著另一個關(guān)于個性的信息,，即一個品牌的個性,。
　　
　　進行個性化字體設(shè)計的目的，是要使文字既具有充分傳達信息的功能,，又與產(chǎn)品形式,、產(chǎn)品功能；消費者的審美觀念達到和諧統(tǒng)一,。通常遵循以下幾項原則：
　　
　　1,、要符合包裝總體設(shè)計要求，字體的種類,、大小,、結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)技巧和藝術(shù)風格都要服從總體設(shè)計,，要加強文字與產(chǎn)品總體效果的統(tǒng)一與和諧,，不能片面地突出文字。
　　
　　2、選用字體種類不能過多：一個包裝畫面,，或許需要幾種字體,，或許中、外文并用,，一般字體的組合應(yīng)限于三種之內(nèi),，過多的組合，會破壞總體設(shè)計的統(tǒng)一感,，顯得繁瑣和雜亂;任意的組合,，追求刺激，會破壞協(xié)調(diào)與和諧,。
　　
　　3,、字體應(yīng)具有時代感：字體都反映一定的年代，若能與產(chǎn)品內(nèi)容協(xié)調(diào),，會加深對產(chǎn)品的理解和聯(lián)想,。如：篆體、隸體,、有強烈的古樸感,，顯示中華民族悠久的歷史，用于“宮廷食品”等包裝就很得體,，而用于現(xiàn)代工業(yè)品,，則與產(chǎn)品的現(xiàn)代感大相徑庭，此時應(yīng)用現(xiàn)代感較強的字體,，如等線體,、美術(shù)字等就很協(xié)調(diào)。
　　
　　4,、要結(jié)合產(chǎn)品特點：包裝文字是為美化包裝,、介紹產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品而選用的,。文字的藝術(shù)形象不僅應(yīng)有感染力,，而且要能引起聯(lián)想，并使這種聯(lián)想與產(chǎn)品形式和內(nèi)容取得協(xié)調(diào),，產(chǎn)生統(tǒng)一的美感,，如有些化妝品用細線體突出牌名與品名，能給人以輕松,、優(yōu)雅之感,。
　　
　　5,、字體排列是構(gòu)圖的重要方面,，排列多樣化可使構(gòu)圖新穎、富于變化。但多樣化應(yīng)服從于整體,，應(yīng)使文字與商標,、圖案等互相協(xié)調(diào)，使之雅俗共賞,，既有新意又符合大眾習慣,。
　　
　　6、應(yīng)具有較強的視覺吸引力：包括藝術(shù)性和易讀性,，前者應(yīng)在排列和字型上下功夫,，要求排列優(yōu)美緊湊、疏密有致,，間距清新又有變化,，字型大小、粗細得當,，有一定的藝術(shù)性,，能美化構(gòu)圖。一般字數(shù)少者,，可在醒目上下功夫,，以突出裝飾功能;字數(shù)多者，應(yīng)在閱讀效率上著力,，常選用橫劃比豎劃細的字體,，以便于視線在水平方向上流動。
　　
　　總之,，經(jīng)過精心設(shè)計的個性字體,，可以蘊藏著豐富的品牌情感內(nèi)涵，是品牌塑造中的一個非常重要的視覺元素,。卷煙包裝設(shè)計的字體,、字號要力求使消費者久視不厭的，盡量用美觀,、大氣和氣派展現(xiàn)“黃金葉”品牌的價值,。
　　
　　此外，為了豐富卷煙品牌的文化內(nèi)涵,，進一步提高品牌的文化品味,，是否可以采用著名書法家書寫的描繪中原文化的名詩、名句等,，凸顯卷煙品牌獨有的文化格調(diào),，以便消費者在消費時，既品味到香煙獨有的風味,，還享受到歷久彌新的經(jīng)典文化,，何樂而不為呢?當年,，“黃金葉”煙盒上的毛主席語錄雖然是當時的應(yīng)景之作，但是價值卻不菲,。

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