2.綜合性門戶網(wǎng)站盈利模式在哪里,？

　　對于依托報業(yè)集團發(fā)展的綜合性網(wǎng)站，如何轉(zhuǎn)變思路走出獨特發(fā)展之路,？長沙晚報報業(yè)集團旗下星辰在線負(fù)責(zé)人潘顯宏介紹說,，“地方新聞網(wǎng)站,，要吸引廣告商投入很困難，廣告商也沒有這個意識”,。

　　潘顯宏表示,，“大家都認(rèn)為要以網(wǎng)絡(luò)為平臺運作公司，為什么不能以公司來運作網(wǎng)站這個平臺呢,？你會發(fā)現(xiàn)公司的注冊業(yè)務(wù)可以做SP增值業(yè)務(wù),，也可以做商務(wù)直播、會展,，開發(fā)軟件產(chǎn)品,、政府招投標(biāo)項目，文化產(chǎn)業(yè)等,。”在這一思路指導(dǎo)下,，2008年星辰在線參加湖南省旅游局海外投放廣告的招標(biāo)，憑借創(chuàng)意勝出,，獲得經(jīng)濟回報,。從此開始著力挖掘SP增值業(yè)務(wù)，以公司運營網(wǎng)絡(luò)平臺的模式使星辰在線,，2008年第一次實現(xiàn)盈利,。

　　實際上，網(wǎng)站亦可運作文化產(chǎn)業(yè),。據(jù)介紹,，星辰在線開通“星辰影像”頻道，網(wǎng)友上傳照片,，網(wǎng)站將其包裝打造成文化產(chǎn)業(yè)項目,，命名為“影像中國”，以此為平臺將線上線下活動結(jié)合,。

　　紅網(wǎng)當(dāng)前的主要收入構(gòu)成也佐證了廣告目前并非綜合門戶網(wǎng)站最主要的收入來源這一觀點,。據(jù)紅網(wǎng)總編輯舒斌介紹，紅網(wǎng)最大盈利點在于無線增值業(yè)務(wù),，包括訂閱類如手機報,、紅網(wǎng)短信、紅網(wǎng)彩信等,。此外他們與湖南幾十個媒體包括廣播電視合作短信技術(shù)通道,，獲得技術(shù)輸出服務(wù)收入。第三塊是短信票選,，“湖南主要全省性的分行業(yè)和區(qū)域票選通道,，都在紅網(wǎng)”,。2010年9月紅網(wǎng)成立了掌上紅網(wǎng),，專營無線增值業(yè)務(wù),。

　　3.新媒體作為資訊平臺的背后是什么？

　　雖然在中國以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體主要凸顯新聞媒體屬性,，但從經(jīng)營角度看,，長沙晚報報業(yè)集團社長龍鋼躍認(rèn)為，“現(xiàn)在新媒體還不是真正意義上的媒體,，嚴(yán)格地說只是一個載體和平臺,，不僅傳遞新聞，更多是傳達信息”,。

　　理論上看傳達信息給互聯(lián)網(wǎng)和新媒體帶來巨大發(fā)展空間,。劉劍分析說，“信息能夠滿足人們安全性需求,，資訊滿足人的心理安慰,。隨著時代不確定性增強，在社會轉(zhuǎn)型期,，人的安全性需求更大,，相應(yīng)支出更多，這會使各式各樣信息產(chǎn)品和信息數(shù)量繼續(xù)增加”,。

　　信息和資訊本質(zhì)上是服務(wù),。有需求就會有市場，有市場就會有產(chǎn)品,，這些產(chǎn)品歸根結(jié)底是滿足需求的服務(wù),，而服務(wù)意味著價值創(chuàng)造。從這一邏輯出發(fā),，要想提供優(yōu)質(zhì)到位的服務(wù),，必須了解受眾需求，而相對傳統(tǒng)媒體,，互聯(lián)網(wǎng)和其他新媒體手段在監(jiān)測用戶行為,、了解其需求上有天然優(yōu)勢，并形成相應(yīng)數(shù)據(jù)庫,，這是媒體提供額外增值服務(wù)的有效前提,。下一步的設(shè)想是如果用戶數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)與廣告發(fā)行數(shù)據(jù)系統(tǒng)對接，形成對讀者和用戶的數(shù)字化管理,，進行數(shù)據(jù)庫營銷,，可提升傳統(tǒng)業(yè)務(wù)運營能力，增加其抓手平臺,。

　　創(chuàng)新挖掘移動終端產(chǎn)品盈利模式

　　如果說,，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對報紙正在進行第一輪沖擊，那么當(dāng)前以手機,、iPad平板電腦為終端,、載體的移動媒體對報紙業(yè)已開始形成第二輪沖擊,，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)見，這一輪沖擊的程度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于第一輪,。

　　鑒于此,，長沙報人紛紛表示發(fā)力重點在移動終端上，接下來的問題是,，上線后如何維持自我生產(chǎn)和擴大再生產(chǎn),，對移動終端產(chǎn)品盈利模式的現(xiàn)有思路是收費和內(nèi)置廣告。劉劍坦言,，目前iPhone客戶端盈利模式有待深入研究,，因為在有限手機屏幕內(nèi)置廣告效果不好，而一旦收費可能出現(xiàn)大量退訂,。他更看好iPad客戶端,，因為iPad屏幕優(yōu)勢顯著，“如果有一萬人下載并經(jīng)常閱讀,，可帶來不菲廣告,，iPad廣告展示效果比普通電腦強，客戶群更清晰,，而且非常高端,，廣告目標(biāo)清晰”。