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印刷展會繁多企業(yè)難以抉擇
2011-03-17 13:26 來源：中國包裝網 責編：陳伊超
- 摘要：
- “亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄”,。用這句話來描述當今印刷行業(yè)的展會最合適不過,。每年中國印刷行業(yè)大大小小的展會不下百次，每個地區(qū)每個省都有展會,，展會的涵蓋了印刷機,、印刷器材、印刷原材料等等幾乎是無所不包,。展會的越來越多就會帶給企業(yè)一個問題,，到底該參加什么樣的展會？
【CPP114】訊：“亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄”,。用這句話來描述當今印刷行業(yè)的展會最合適不過,。每年中國印刷行業(yè)大大小小的展會不下百次，每個地區(qū)每個省都有展會,，展會的涵蓋了印刷機,、印刷器材、印刷原材料等等幾乎是無所不包,。展會的越來越多就會帶給企業(yè)一個問題,，到底該參加什么樣的展會？
中國印刷展會數目龐大
實力比較強的展會有PRINTCHINA,、CHINAPRINT,、中國(北方)印刷及設備器材展覽會這些都是4年一屆的展會，規(guī)模相對比較大,，在國內和國外有一定的影響力,。除了這種大型展會，安徽印刷包裝工業(yè)展,、中國西部（成都）打印耗材展等等的小型展會,，主要針對部分地區(qū)的企業(yè)，展會項目也相對單一,，其特色是針對性強,，面向固定的客戶,。這些只是中國印刷行業(yè)眾多展會的一小部分,，每年百家以上的展會，平均到每個省份（包括直轄市和自治區(qū)）每年3個展會,，更有甚者一個月內相關展會會舉行10次,。在此,，筆者有些質疑,，印刷行業(yè)展會如此頻繁,，對于企業(yè)的發(fā)展是否必要,？
印刷展會舉辦的背后是什么,？
印刷行業(yè)每年的展會如此之多,，那么在這些展會收益的到底是參展企業(yè)還是舉辦單位呢,。舉辦這些展會,，展覽公司究竟是為了印刷企業(yè)的發(fā)展還是利益的驅使,。
一般的展會,，參展企業(yè)都需要交納一部分費用才能進入,，而三至四天的展覽是否能收到真正的效果呢？一般來說大型的和專業(yè)度高的展會，參展商受到的效果不錯,，大部分都會有訂單或合作意向,，但其他的展會收效甚微。所以,，展會的泛濫并不能為印刷企業(yè)帶來收益,，相對的為企業(yè)造成了一定的負擔,。
就國內小型的展會來說,，由于規(guī)模小外加上專業(yè)度低,，參展商和參觀商都非常的少,，這種展會往往都是當地政府的扶持,，對印刷業(yè)沒有絲毫的促進作用，所以這類展會完全是以利益為主,，筆者認為這類展會應該盡量避免,。
國內展會過于頻繁
無論是大型展會還是小型展會,，最大的問題就是舉行的過于頻繁。中國展會上百家但很少的能得到國外的認可,，很少的外企會參加中國印刷行業(yè)的展會,，也就PRINTCHINA等幾家而已。很大程度上是因為展會過于頻繁,。頻繁的舉行展會雖然可以獲得很大的利潤,，但這事犧牲了展會專業(yè)度而獲得的。筆者曾經采訪過高寶,，負責人告訴我們在參加中國的展會的時候,，他們只會選擇性的參加。因為展會過于繁多,，很多情況下只是徒具形式,，而不能收到實際的效果。
展會宣傳力度不足
印刷行業(yè)的展會雖然多,，但很多展會都不注重展會的宣傳，因而很少企業(yè)能知道之類展會,。同時,，展會場地內部設備也不齊全，在展會期間宣傳方式非常有限,，對于參展企業(yè)來說,，宣傳效果也就更小了，根本不能吸引參展商和參觀商,。這類的展會存在的意義實在有限,。
印刷展會繁多企業(yè)難以抉擇
印刷展會舉行的越來越多，越來越頻繁,，這樣就對企業(yè)造成了很大的困擾,，究竟該如何參加展會？
企業(yè)參加展會是有必要的,，是企業(yè)品牌宣傳重要的途徑,。但面對如此多的展覽會議，企業(yè)該如何選擇,？參加大型的展會,，雖然看似必要,。但仔細想想并不是適合每個企業(yè)，企業(yè)在參展的時候應該根據自己的市場需求和專業(yè)需求進行篩選,。如果展會面對的區(qū)域內,，企業(yè)的客戶多，無論這個展會是大是小都是值得一去的展會,，反之,，企業(yè)最好不要去。
在處理小型的展會的時候,，印刷企業(yè)如果感覺參展意義并不大的話,，但又有一定的吸引力，可以委托給代理商去參加,，尤其是面對區(qū)域化較為明顯的展會,，最佳的辦法就是企業(yè)初一部分資金，委托代理商在展會上展出,，及不流失這部分客戶,，又能節(jié)省成本。
中國展會雖然眾多,，但每個展會項目都想盡力的詳盡,，想包括大部分的項目，相反專業(yè)的展會缺失很少,，流失很多專業(yè)的企業(yè),，這也是未來展會需要改進的地方。
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印刷展會舉辦的背后是什么,？
印刷行業(yè)每年的展會如此之多,，那么在這些展會收益的到底是參展企業(yè)還是舉辦單位呢,。舉辦這些展會,，展覽公司究竟是為了印刷企業(yè)的發(fā)展還是利益的驅使,。
一般的展會,，參展企業(yè)都需要交納一部分費用才能進入,，而三至四天的展覽是否能收到真正的效果呢？一般來說大型的和專業(yè)度高的展會，參展商受到的效果不錯,，大部分都會有訂單或合作意向,，但其他的展會收效甚微。所以,，展會的泛濫并不能為印刷企業(yè)帶來收益,，相對的為企業(yè)造成了一定的負擔,。
就國內小型的展會來說,，由于規(guī)模小外加上專業(yè)度低,，參展商和參觀商都非常的少,，這種展會往往都是當地政府的扶持,，對印刷業(yè)沒有絲毫的促進作用，所以這類展會完全是以利益為主,，筆者認為這類展會應該盡量避免,。
國內展會過于頻繁
無論是大型展會還是小型展會,，最大的問題就是舉行的過于頻繁。中國展會上百家但很少的能得到國外的認可,，很少的外企會參加中國印刷行業(yè)的展會,，也就PRINTCHINA等幾家而已。很大程度上是因為展會過于頻繁,。頻繁的舉行展會雖然可以獲得很大的利潤,，但這事犧牲了展會專業(yè)度而獲得的。筆者曾經采訪過高寶,，負責人告訴我們在參加中國的展會的時候,，他們只會選擇性的參加。因為展會過于繁多,，很多情況下只是徒具形式,，而不能收到實際的效果。
展會宣傳力度不足
印刷行業(yè)的展會雖然多,，但很多展會都不注重展會的宣傳，因而很少企業(yè)能知道之類展會,。同時,，展會場地內部設備也不齊全，在展會期間宣傳方式非常有限,，對于參展企業(yè)來說,，宣傳效果也就更小了，根本不能吸引參展商和參觀商,。這類的展會存在的意義實在有限,。
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印刷展會舉行的越來越多，越來越頻繁,，這樣就對企業(yè)造成了很大的困擾,，究竟該如何參加展會？
企業(yè)參加展會是有必要的,，是企業(yè)品牌宣傳重要的途徑,。但面對如此多的展覽會議，企業(yè)該如何選擇,？參加大型的展會,，雖然看似必要,。但仔細想想并不是適合每個企業(yè)，企業(yè)在參展的時候應該根據自己的市場需求和專業(yè)需求進行篩選,。如果展會面對的區(qū)域內,，企業(yè)的客戶多，無論這個展會是大是小都是值得一去的展會,，反之,，企業(yè)最好不要去。
在處理小型的展會的時候,，印刷企業(yè)如果感覺參展意義并不大的話,，但又有一定的吸引力，可以委托給代理商去參加,，尤其是面對區(qū)域化較為明顯的展會,，最佳的辦法就是企業(yè)初一部分資金，委托代理商在展會上展出,，及不流失這部分客戶,，又能節(jié)省成本。
中國展會雖然眾多,，但每個展會項目都想盡力的詳盡,，想包括大部分的項目，相反專業(yè)的展會缺失很少,，流失很多專業(yè)的企業(yè),，這也是未來展會需要改進的地方。
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