【CPP114】訊：互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來,，就以與生俱來的傳播性能，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品的推廣創(chuàng)造了無與倫比的絕佳環(huán)境,。由此產(chǎn)生的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷部門負(fù)責(zé)運(yùn)用多種互聯(lián)網(wǎng)營銷方式,，把品牌快速深入地切入消費(fèi)者和用戶，通過建立品牌的認(rèn)知,、偏好以及忠誠,，來提升品牌形象并促進(jìn)產(chǎn)品銷售。企業(yè)數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)運(yùn)用和管理各種網(wǎng)絡(luò)營銷方式去推廣品牌是這個(gè)部門每日要做的功課,，這些營銷方式中,，最基本最有效的就是互聯(lián)網(wǎng)廣告。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)廣告,，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都不會陌生,，甚至還會稍有抵觸情緒，也正是這小如蝴蝶翅膀翕動(dòng)一下的抵觸情緒,，效應(yīng)出一片互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的監(jiān)測和分析的巨大藍(lán)海,。

　　所以，小編選取了網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測服務(wù)市場中的市場占有率最廣的三家企業(yè)的服務(wù)進(jìn)行測評,，目的在于幫助企業(yè)選擇更好用的網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)測分析服務(wù)供應(yīng)商,。

　　參測企業(yè)：

　　Google的DoubleClick、好耶廣告網(wǎng)絡(luò),、99Click

　　我們將采用三個(gè)指標(biāo),，“聲望值、活力值,、潛力值”來進(jìn)行綜合評定

　　聲望值：DoubleClick一馬當(dāng)先 99Click后來居上

　　理由：有Google作為后臺,，本就是行業(yè)鼻祖的DoubleClick更加如虎添翼，在國外行業(yè)內(nèi)可謂無人不知;好耶算是從事國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)服務(wù)以及搜索引擎營銷技術(shù)服務(wù)的先行者,，在國內(nèi)的聲名或許還在未貼牌Google的DoubleClick之上;而作為后輩的99Click是典型的后來居上,，蠻聲國內(nèi)產(chǎn)業(yè)界的時(shí)間相對于其它前輩來說短了很多。

　　活力值：99Click堪稱最活躍

　　理由：99Click旗下產(chǎn)品包括SiteFlow 全面互聯(lián)網(wǎng)營銷分析系統(tǒng),、SiteFlow-AD 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果分析系統(tǒng)等,，產(chǎn)品線相當(dāng)齊全，能夠滿足各企業(yè)的不同需求,。

　　而好耶針對中國用戶自主研發(fā)的軟件產(chǎn)品根據(jù)解決方案的不同分為AdForward系列及Smart系列,，主要服務(wù)于廣告主和網(wǎng)站主的這樣一個(gè)說法也相對籠統(tǒng)，未做到市場細(xì)化和具化;而Google的DoubleClick for Advertisers (DFA) 是一個(gè)幫助代理機(jī)構(gòu)和廣告客戶管理及投放廣告的全面解決方案,。簡化了廣告策劃,、管理、定位,、投放,、優(yōu)化和報(bào)告等工作流程。

　　作為 DoubleClick 數(shù)字廣告管理平臺的基礎(chǔ),，它可與其他解決方案結(jié)合,，包括 DoubleClick Search、DoubleClick Rich Media和 DoubleClick Ad Exchange, 更好地幫助代理機(jī)構(gòu)執(zhí)行在線廣告策略,。只能說Google對中國市場并不重視,，本土化程度不足，曲高和寡,，頗有些水土不服,。

　　潛力值：各有千秋不分伯仲

　　理由：99click是國內(nèi)領(lǐng)先的第三方互聯(lián)網(wǎng)綜合營銷監(jiān)測分析公司。作為獨(dú)立第三方監(jiān)測公司的代表,，99click憑借先進(jìn)的技術(shù),，優(yōu)越的服務(wù)系統(tǒng)和積極的本土化思考，贏得了國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化領(lǐng)域的青睞,。曾在國內(nèi)大型門戶網(wǎng)站的綜合測試中,，99click的技術(shù)脫穎而出，數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性甚至超過了國外同行業(yè)的巨頭,。先進(jìn)的監(jiān)測技術(shù)和良好的本地化服務(wù)使得99click成為目前國內(nèi)領(lǐng)先的第三方獨(dú)立監(jiān)測機(jī)構(gòu)中的領(lǐng)頭羊,。

　　好耶是一家中國本土的網(wǎng)絡(luò)廣告公司,，也是國內(nèi)最早開始網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)研發(fā)的公司。在成立之初,，好耶借鑒了DoubleClick的業(yè)務(wù)模式,，并逐步成為以網(wǎng)絡(luò)廣告采購、發(fā)布為主,，廣告監(jiān)測為輔的大型網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司,。隨著和眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作，好耶廣告公司的媒體資源采購能力進(jìn)一步加強(qiáng),，廣告資源采購能力逐步成為好耶公司的核心競爭力,。

　　DoubleClick公司經(jīng)過十多年的發(fā)展，其強(qiáng)大的分析技術(shù)和能力得到了全球同行和廣告主的認(rèn)可,，逐步成為當(dāng)之無愧的全球互聯(lián)網(wǎng)廣告分析市場老大,。DoubleClick主要為網(wǎng)絡(luò)廣告主提供包括廣告管理、廣告發(fā)布和廣告監(jiān)測在內(nèi)的各項(xiàng)服務(wù),，在歐美網(wǎng)絡(luò)廣告市場上具有很高的占有率,。

　　編輯推薦最具能量監(jiān)測軟件——99Click：

　　99click所擁有的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測與分析技術(shù)能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)投放，同時(shí)能夠幫助所有網(wǎng)站客戶進(jìn)行準(zhǔn)確而有效的網(wǎng)站資源優(yōu)化,。是國內(nèi)市場上技術(shù)最為成熟,、服務(wù)最為全面的專業(yè)第三方網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化分析服務(wù)提供商。

　　編后：

　　我們橫測的對象不是產(chǎn)品而是企業(yè),，三家企業(yè)實(shí)際上都是站在不同的起跑線上殊途同歸,，過程不同結(jié)果神似�,；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷分析服務(wù)的一定的技術(shù)門檻造成了一片風(fēng)光無限的藍(lán)海上面旗艦很少,，可以預(yù)測的是這片領(lǐng)域還會吸引更多有志于此的IT企業(yè)參與其中，目前看起來三分天下的市場,，實(shí)際上才開發(fā)了九牛一毛的概念不到,，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模宏大巨大前景廣闊，希望每一位參與其中的企業(yè)通過自己的努力為這個(gè)市場起到應(yīng)有的推動(dòng)作用,。


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