【CPP114】訊：據(jù)悉,，印度報(bào)紙《NaiDunia》(印地語稱為“新大陸”)僅在兩年時(shí)間里發(fā)行量就從每天50萬份增至80萬份，上升了62%,。到2016年,，該報(bào)業(yè)公司打算將讀者群擴(kuò)大至1500萬;這大約是美國三大日報(bào)《今日美國》、《華爾街日報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》總發(fā)行量的三倍,。

　　報(bào)道稱,，印度報(bào)業(yè)市場如火如荼。印度家庭支出和政府投入促使其在去年發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)增長速度排名中位居第二,，僅次于中國,。印度經(jīng)濟(jì)增長帶動了識字的消費(fèi)者群，使印刷媒體的回報(bào)更為豐厚,。價(jià)值為45億美元的印度印刷業(yè),，在過去三年里都是以10%的速度增長。

　　據(jù)稱,，《NaiDunia》出版商借助印度不斷增長的經(jīng)濟(jì)，于2008年在新德里開起辦公室;并在中等城市發(fā)行新型本地版和容量周日版,，其中包括在奈尼塔爾邦(Uttar Pradesh),、拉賈斯坦邦(Rajasthan),、哈里亞納邦(Haryana ),、和比哈爾邦(Bihar)等“印度語帶”發(fā)行的金裝版雜志,。

　　如今,，該公司正向區(qū)域日報(bào)發(fā)展,�,？偩庉嬅泛账�(Alok Mehta)列舉了12個(gè)人口不到1000萬的城市,，該公司的“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精巧設(shè)計(jì)”將會吸引更多的印度語讀者�,？偛吭诿腺I的工業(yè)分析家預(yù)測,，區(qū)域印度報(bào)在以后每年將會增長9%到15%。

　　廣告商也伺機(jī)把目標(biāo)鎖定在農(nóng)村地區(qū)和小城市,，并傾銷從房地產(chǎn)到日常耐用品的一系列產(chǎn)品,。普華永道印度公司媒體與娛樂資訊總裁史密斯-賈(Smith Jha)指出，這些讀者沒有電視或不會用互聯(lián)網(wǎng),，個(gè)人無線電也不常見;因此,，廣告商無法向他們進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。移動電話公司通過當(dāng)?shù)卣Z言小城市日報(bào)來宣傳其低價(jià)手機(jī),，大多傳統(tǒng)廣告則刊登在國家性的精裝版英語日報(bào)上,。

　　據(jù)悉，印度印刷業(yè)并沒有受到來自其它媒體的直接威脅,。只有7%的印度人經(jīng)常使用互聯(lián)網(wǎng);有線電視新聞頻道很常見,，但大部分市場仍沒有能力用電視,、電纜連接和電力來運(yùn)營印刷業(yè)(總共約1000美元)。個(gè)人無線電最近才被許可,，大型報(bào)社收購了許多新許可證,，并認(rèn)為無線電與他們現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施和品牌自然重合,。

　　識字水平的提升對工業(yè)迅猛增長起著關(guān)鍵作用;今年的全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,，成年人識字水平是74%,，比十年前的人口普查上升了9%;這要?dú)w功于公立學(xué)校系統(tǒng)下的識字年輕人,，同時(shí)政府也對農(nóng)村成年人普及了教育,。

　　資深編輯拉古納(A.S. Raghunath)稱：“人們一旦識字,，就會在買手機(jī)之前讀報(bào)紙，這是他們擔(dān)負(fù)得起的首件奢侈品,。” 他還說,，報(bào)紙帶有尊重意味，剛識字的人喜歡當(dāng)著別人看報(bào)紙,。而且每份報(bào)紙不過1盧比,、2盧比或最多4盧比(約合8加拿大美分)，剛會看報(bào)紙的家庭會訂下不只一份報(bào)紙,，而是兩份或三份。史密斯賈稱,，英語日報(bào)平均會有兩三個(gè)傳閱讀者，而當(dāng)?shù)卣Z言報(bào)紙則會有七八個(gè)傳閱讀者,。她說：“這就是機(jī)遇”,，把載有當(dāng)?shù)匦侣劦膮^(qū)域性報(bào)紙作為開端的一份國家報(bào)紙，與一份英語城市報(bào)相比,，其讀者和新廣告商將會翻倍,。

　　印度政府在基礎(chǔ)設(shè)施上的重大投入也促使印刷業(yè)飆升，特別是在便利的交通條件下,，報(bào)紙可以擴(kuò)大日常產(chǎn)品的宣傳范圍。

　　加入?yún)^(qū)域市場的新報(bào)業(yè)很有發(fā)展?jié)摿�,。比如�?008年創(chuàng)立,、總部設(shè)在海得拉巴(Hyderabad)的《Sakshi》泰盧固語報(bào);就在26個(gè)大小城市印刷，對讀者進(jìn)行市場調(diào)查,，已與100多萬買家簽約,。

　　《NaiDunia》公司是在1947年印度獨(dú)立的前幾周創(chuàng)立的,，其編輯隊(duì)伍不到100人。但麥赫塔說,，這已足夠了,，因?yàn)樗�了解讀者的興趣所在：爆炸性的新聞和政治新聞報(bào)道,。麥赫塔表示,，如果每版報(bào)紙會被傳閱三代;那么《NaiDunia》就涵蓋了商業(yè)新聞,、教育新聞,、職業(yè)和金融建議,、宗教以及寶萊塢八卦等新聞。

　　拉古納稱,，他提議下的新報(bào)紙也需要在多代人中傳閱,，他說：“要演變成一種能滿足讀者欲望的品牌。”

　　印度政府在2005年放松限制,，并允許在新聞出版企業(yè)中有高達(dá)26%的外國投資,。目前,，巴丹吉林波卡山有限公司(Jagran Jaran Prakashan Ltd,。)、德干紀(jì)事報(bào)控股有限公司(Deccan Chronicle Holdings Ltd,。),、 HT媒體有限公司(HT Media Ltd,。)等三個(gè)上市公司主導(dǎo)市場,，吸引了大約85%的廣告。這三家公司都運(yùn)用了FDI新規(guī)則,，且資金充裕。分析家稱,，他們在互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)上做出很大嘗試;指望在5年內(nèi)得到回報(bào),。

　　史密斯賈表示,，“如果你僅是純粹的金融投資商,，那么國家日報(bào)和區(qū)域日報(bào)都有廣闊的視角。”她補(bǔ)充說,，如果選擇國家日報(bào),，你可以在兩到三年內(nèi)滿載而退;但如果選擇區(qū)域日報(bào),，則可能要等上很多年才能得到豐厚回報(bào),。但是,，兩者都可以給出版商提供足夠的條件,，來逃離萎縮的西方報(bào)業(yè)市場。



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