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網店低折扣“攪局”出版業(yè)

2011-06-01 08:41 來源: 齊魯晚報 責編:陳伊超

摘要:
5月30日,,哈爾濱書博會閉幕。這期間網絡書店為爭奪兒童節(jié)市場口水再起,,這邊網店喊出最低3折售書,,那邊打出3.9折封頂的活動招牌。最低3折售書的舉動引起了業(yè)內的“地震”,,日前24家出版社已發(fā)出譴責聲明,。在哈爾濱書博會上這不可避免地成為焦點問題,記者發(fā)現對于網店的“攪局”出版社的態(tài)度不一,,有人看淡有人困惑,。
  【CPP114】訊:5月30日,,哈爾濱書博會閉幕。這期間網絡書店為爭奪兒童節(jié)市場口水再起,,這邊網店喊出最低3折售書,,那邊打出3.9折封頂的活動招牌。最低3折售書的舉動引起了業(yè)內的“地震”,,日前24家出版社已發(fā)出譴責聲明,。在哈爾濱書博會上這不可避免地成為焦點問題,記者發(fā)現對于網店的“攪局”出版社的態(tài)度不一,,有人看淡有人困惑,。


  現象>>超低折扣是洪水猛獸


  兒童節(jié)的前一天網店“價格戰(zhàn)”再激化,促銷活動一家比一家兇猛,。京東商城少兒圖書首頁已將廣告詞改為“好禮好價錢,,童書低至3折”;當當網搞活動,,稱部分精美圖書1.9折起,,3.9折封頂;卓越則喊出“萬種暢銷童書4折瘋搶”,。


  書博會上湖南少兒出版社的一位負責人稱,,他一直在關注網店如洪水猛獸一樣的價格戰(zhàn),作為出版業(yè)人士,,他也一直在琢磨個別網店的超低價促銷的目的,,希望更多的出版社來阻止這種不平衡的競爭。


  多數業(yè)內人士對超低價童書的促銷存在擔憂,。四川一出版社社長認為,,超低折扣售書的做法是擾亂市場的行為,大家應聯合起來一同抵制,。“產業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)都有其成本費用和利潤,,這是每個企業(yè)發(fā)展的基礎。如果網店都效仿超低折扣售書,,出版社的發(fā)展空間將被大幅擠壓,,嚴重影響出版社的生存。”


  探因>>“圖書杠桿”拉攏人氣


  出版社對低折扣售書的網店深惡痛絕,,但是仍有網店以低于正常范圍內的折扣大量售書,,其圖書來源渠道是什么?為什么要折本售書,?有何目的,?


  青島出版社一位工作人員告訴記者,出版社一般的圖書成本在4.5折以上,,如果以3折或者更低的價格售書會讓消費者產生誤解,,認為圖書產業(yè)是暴利行業(yè),給出版社及經銷商帶來巨大沖擊,。


  不少出版社也強調,,一般情況下給新華書店發(fā)書折扣在5.5折到6.5折之間,毛利率有15%,,除去退貨和殘書,,純收入8%。“京東商城3折售書已經低于成本了,,沒有哪家出版社會傻到以這樣的折扣發(fā)行圖書,。你可以對照一下京東商城的童書榜和實體店的童書暢銷榜,這里面的差距很大,,雖然都是童書,,但是出版社和圖書品質都很不同。”青島出版社的工作人員稱,。


  二十一世紀出版社社長張秋林也表示,,他們與網店合作會有相關合同規(guī)定以平衡網店與地面店發(fā)展,不希望網店的超低折扣攪亂整個出版社的行銷體系,。


  針對網店可能以低于進價折本售書的“壯舉”,,專業(yè)圖書行業(yè)咨詢機構百道網CEO程三國認為,這與圖書的人氣商品性質有關,,網店以低折扣售書達到拉動其他產品銷售的目的,。圖書的單價不高,人氣很旺,,所以用“圖書杠桿”來聚攏商家人氣的做法廣受歡迎,。


  影響>>惡性競爭沒有贏家


  中國少年兒童出版總社社長李學謙認為,個別網店童書低折促銷行為破壞了整個圖書市場的發(fā)展秩序,,造成了渠道的混亂,,影響了其他發(fā)行渠道的良性發(fā)展,,也大大影響了整個出版業(yè)的發(fā)展。

  程三國告訴記者,,中國網絡書店的結構決定了圖書市場的價格戰(zhàn)短期內仍將持續(xù),。由于傳統(tǒng)書店的回款很慢,而且銷量日益萎縮,,許多出版社越來越重視網絡書店渠道,,這讓當當網、卓越,、亞馬遜這樣的網絡書店正掌握越來越強的話語權,,干擾價格。


  當當網CEO李國慶在接受記者采訪時則道出了另一個原因:中國的出版界一年有超過幾百億元的積壓書,,原來出版社書賣不出去也當資產留著,,現在一改制,紛紛拿出來進入特價書市場,,還有2.1折拋售的圖書,。


  業(yè)內人士分析,超低價售書這一惡性競爭長此以往將沒有贏家,。網店不斷壓縮利潤甚至虧本銷售,,陷入惡性循環(huán)之中。時間長了飽受成本壓力的網店,,最后又將壓力轉給了出版社,。



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