談全媒體網(wǎng)絡(luò)只是渠道,，紙媒也可使用

　　南方日報：現(xiàn)在中國媒體也在熱議全媒體戰(zhàn)略，您現(xiàn)在已在新媒體領(lǐng)域介入很深,，您認(rèn)為傳統(tǒng)媒體是不是必須進(jìn)行全媒體戰(zhàn)略,，才能繼續(xù)走下去？

　　默多克：我認(rèn)為這并不是一個傳統(tǒng)媒體生存之道的問題,，互聯(lián)網(wǎng)對所有人來說是一個機遇,，是一個傳播的渠道，大家都可以使用,，將來會出現(xiàn)越來越多創(chuàng)新的產(chǎn)物,、創(chuàng)新的成果。例如,，不久,，電視機可能與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系起來了。再比如,，功能非常強大的手機,，將成為很好的傳播渠道，既可看視頻,，也可看報紙,，兩者結(jié)合起來，就是新的報紙,，新的電視,，這是非常好的做法。

　　南方日報：您是做報紙起家,，現(xiàn)在旗下也有眾多傳統(tǒng)報紙,，如果將電子媒體風(fēng)行,，您怎么看報紙的命運，紙媒真的會“死亡”嗎,？

　　默多克：我不這么認(rèn)為,。像《華爾街日報》也推出了iPad版本，紙質(zhì)報紙的內(nèi)容在iPad上全部都可讀到,，試驗一段時間后,，現(xiàn)在兩個都做得非常好。我們采取的營銷策略是《華爾街日報》的長期用戶可附送免費iPad版的《華爾街日報》使用,，讓用戶有更多的選擇,，但目前來看，傳統(tǒng)的《華爾街日報》還是那份報紙,，并沒有因為有iPad版的報紙推出而導(dǎo)致發(fā)行量下降,。

　　談新媒體《The Daily》并非報紙電子化

　　南方日報：《TheDaily》面世，標(biāo)志著媒體大亨與科技龍頭的結(jié)合已成事實,，中國媒體特別是紙媒高度關(guān)注,，認(rèn)為這是報紙的未來走勢�,！禩he Daily》運作情況如何,？您看好它的未來嗎？

　　默多克：當(dāng)然,，《TheDaily》還處于一個早期的探索學(xué)習(xí)階段,，但非常受讀者歡迎，我相信她的未來會更好,，現(xiàn)在《TheDaily》還只是在iPad上使用,，我希望將來會有更多的媒介可以使用她,，開發(fā)新的軟件來傳播她,。你們可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，《TheDaily》并非簡單的紙質(zhì)報紙電子化,，她的視頻和圖片質(zhì)量是非常高的,，比雜志還要好，而且,，可與用戶有很好的互動,，這與傳統(tǒng)報紙的形態(tài)還是不一樣的。

　　南方日報：據(jù)聞,，《TheDaily》運營時并不是將新聞集團(tuán)旗下的報紙,、雜志、電視新聞的資源整合放上去,，而是作為一家新媒體來運作,。

　　默多克：對,，這是一個全新的公司，一家嶄新的媒體,，她有她自己的記者,、編輯、攝影師,、自由撰稿人,，內(nèi)容無所不包，每天更新,。出去采訪時,，他們有屬于《TheDaily》的專屬標(biāo)志，這是全球第一的電子媒體,。

　　南方日報：我們很好奇,，《TheDaily》現(xiàn)在到底有多少用戶呢？每個月的用戶數(shù)是在增長還是下降呢,？

　　默多克：《The Daily》真的還是處在非常初期的階段,，不得不承認(rèn)，新媒體與傳統(tǒng)報紙相互融合轉(zhuǎn)變是一個非常緩慢的潛移默化的過程,，相信將來會有越來越多的年輕人用移動工具來讀報紙,，來看新聞視頻等，他們現(xiàn)在都很喜歡大屏幕手機,。對此,，我們很有信心。

　　談紙媒出路無論渠道如何,，關(guān)鍵還是內(nèi)容

　　南方日報：新聞集團(tuán)是一個傳媒帝國,，旗下有上百種報紙、雜志,，這些紙質(zhì)媒體是不是要做好與新媒體的融合,，才有繼續(xù)生存的前景？

　　默多克：這個要視情況來看,。例如在印度,，這是大的發(fā)展中國家，那里的窮人可能還沒有電視機,，他們最想要的是一部手機,，手機電視移動媒體在印度就會是一種非常好的形式，將來也會在電視上讀報紙,。

　　南方日報：作為紙質(zhì)媒體,，我們最為關(guān)心的就是怎么與新媒體融合好的問題。

　　默多克：是這樣的,，其實簡而言之,，我們新聞傳媒這個行業(yè)就是把信息收集起來,，再向社會傳播出去，我們做的就是這個工作,。其實無論是在報紙上,、電視上、iPad上傳播這個消息,，都并不是最重要的問題,，這些都只是渠道，最關(guān)鍵的還是內(nèi)容,。