數(shù)碼印刷的新藍海：個性化出版物印刷
2011-06-09 09:17 來源：慧聰印刷網(wǎng) 作者：李亞星 責編：陳伊超
- 摘要：
- 6億的Facebook用戶、15%的廣告開支用于網(wǎng)絡媒體上,，一個周末銷售100萬臺iPad2,，一個季度售出1700萬部iPhone。世界仿佛成了網(wǎng)絡世界,，并越來越向移動設備方向發(fā)展,。對印刷來講這是一個嚴峻的競爭環(huán)境,。
【CPP114】訊：6億的Facebook用戶,、15%的廣告開支用于網(wǎng)絡媒體上,，一個周末銷售100萬臺iPad2，一個季度售出1700萬部iPhone,。世界仿佛成了網(wǎng)絡世界,，并越來越向移動設備方向發(fā)展,。對印刷來講這是一個嚴峻的競爭環(huán)境,。
而在企業(yè)內(nèi)部印刷業(yè)還面臨著另外一個挑戰(zhàn),。位于東莞市塘廈鎮(zhèn)的佳富和印刷包裝制品有限公司是一家典型的東莞代工企業(yè)，工廠超過90%的印刷包裝產(chǎn)品用于出口,，據(jù)公司老板張春安介紹,，公司相比金融危機前,，員工數(shù)量已經(jīng)從180人減少到80、90人,，不是沒有訂單做,，而是2010年以來，勞動成本上漲,、原材料成本上漲太猛,，但客戶卻不同意漲價。沒有議價權(quán)的他們只好放棄很多訂單,，目前工廠工人月均工資2000元,，不少員工是采取計件方式給付薪酬。
這是全球印刷行業(yè)所共同面對的兩大挑戰(zhàn),，在這種內(nèi)憂外困中印刷企業(yè)該何去何從?不過從另外一個方面來看,，今天的印刷比以往任何時候更有創(chuàng)意，更有效率,。通過無數(shù)的印后加工方式,、氣味、增強現(xiàn)實的元素,、三維描繪,、個性化、訂制化,，以及幾乎無限的承印材料等等,，印刷的效果仍是無可爭議的。曼羅蘭的曼仕龍博士認為：“印刷是傳遞信息,、內(nèi)容和情感體驗的理想介質(zhì),，這是任何其他媒介不可比擬且無法超越的。”
這是在技術和用戶體驗上印刷所擁有的優(yōu)勢，與此同時同時數(shù)碼印刷技術的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向,。在以前不管是汽車制造還是印刷,、出版，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是量產(chǎn),，然后再大量的銷售,，生產(chǎn)了很多產(chǎn)品放在倉庫里，然后再慢慢賣,。而現(xiàn)在這一切都發(fā)生了根本性的變化,，先有訂單再進行生產(chǎn)，根據(jù)不同訂單實現(xiàn)個性化的生產(chǎn),。這一點也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對數(shù)碼印刷的需求將會越來越大,，也越來越緊迫，這是數(shù)碼印刷在出版物印刷遇到新機遇,。
現(xiàn)在我們已經(jīng)能感受到數(shù)碼印刷面對著越來越大的市場,，主要體現(xiàn)在兩個方面，一個是個性化的直復營銷,，就是DM,，但一定要加上個性化，因為現(xiàn)在直郵很多,，對于許多人個性化直復營銷也許并不是一個新的概念,，現(xiàn)在很多廣告上面都有你的名字，但這其實不是真正意義的直復營銷,，因為每個人拿到內(nèi)容都是一樣,，只是名字、地址不一樣,。只有當我們每一位拿到的東西,，不僅僅是名字、地址不一樣,，還會根據(jù)每個人的喜好,，展現(xiàn)出里面差異化的內(nèi)容，這才是個性化的直郵,。
另外一個就是個性化的出版物印刷。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合,，筆者認為在未來可以實現(xiàn)真正意義上個性化的圖書出版,，讀者可以定制自己喜歡的圖書出版印刷。數(shù)字出版同傳統(tǒng)出版結(jié)合,，讀者可以通過網(wǎng)上社區(qū)和社交網(wǎng)絡更加直接地參與出版過程,，貢獻內(nèi)容與創(chuàng)意，這必將重新詮釋出版業(yè)。也必將為數(shù)碼印刷帶來新的“藍海”,。
但是在中國現(xiàn)在還沒有百分之百數(shù)碼的出版,，數(shù)碼印刷在出版物市場的應用還微乎其微。對于中國數(shù)碼印刷市場人們關注更多的局限于兩個話題：1,、數(shù)碼印刷對傳統(tǒng)印刷的沖擊;2,、數(shù)碼印刷設備供應商的激烈競爭。我們很少去談論這個市場的未來發(fā)展,，中國數(shù)碼印刷市場有多大?目前數(shù)碼印刷企業(yè)更多的業(yè)務還是局限于賬單打印等,，但這是一個存量市場，實際上國內(nèi)許多數(shù)碼印刷企業(yè)的盈利空間越來越低,。而在國外,，數(shù)碼印刷更多的市場是在個性化圖書出版。
上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會于4月20日在上海盛隆印務公司舉辦數(shù)字印刷企業(yè)及軟件供應商老總參加的廠長沙龍,，共同探討數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展問題,。會上，上海市新聞出版局印刷復制處處長周建平用統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明了上海數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,。據(jù)介紹,，在2010年上海市586億元的印刷產(chǎn)值中，真正用數(shù)字印刷設備完成的產(chǎn)值僅有6億元,，為市場總量的1%,，貢獻率還很小。他認為,，企業(yè)面對勞動力成本上漲的必然趨勢,，壓力會越來越大，轉(zhuǎn)變思路,，主動與服務業(yè)接軌是企業(yè)發(fā)展的自我需要,。
不久前筆者采訪了印刷行業(yè)著名專家潘曉東先生，他呼吁印刷企業(yè)應多多關注數(shù)碼印刷在個性化出版物方面的應用,。“我想問我們數(shù)碼印刷企業(yè)的增長點在哪兒,，我感覺國內(nèi)的數(shù)碼印刷企業(yè)還沒有介入到圖書個性化印刷這個更大的市場。”他指出,，“出版社有點走偏位了,，他不是在搞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而是去搞自己的終端運營,，其實這些不是內(nèi)容供應商應該從事的范圍,，他應該是和渠道供應商聯(lián)手去獲取自己的利益，現(xiàn)在的內(nèi)容供應商沒有太大的變化,，基本上是以前在干什么現(xiàn)在還在干什么,，沒有真正的跳出這個范疇,，所以我感覺數(shù)碼印刷市場真正的擴容還需要一個過程。”以美國市場為例,，內(nèi)容和渠道做的非常好,，渠道非常暢通不存在各種版權(quán)問題，再一個就是圖書的定價相對而言是比較合理的,，而國內(nèi)的書價比較高,。潘老師認為，現(xiàn)在還有一個牽制個性化圖書出版市場發(fā)展的因素,，數(shù)字印刷的單價比較高,，和傳統(tǒng)印刷相比，每印張價格比企業(yè)收入要高,。
出版物印刷是一個龐大的市場,，一方面需要政府協(xié)調(diào)好內(nèi)容供應商和渠道供應商之間的關系，而另一方面雖然目前由于相關政策,、法規(guī)的不明確,，制約了它的快速發(fā)展，但是對于印刷企業(yè)而言如果總是等待一切都已經(jīng)足夠明朗,、清晰之后再有所動作毫無疑問也必將錯失最好的機遇,。
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而在企業(yè)內(nèi)部印刷業(yè)還面臨著另外一個挑戰(zhàn),。位于東莞市塘廈鎮(zhèn)的佳富和印刷包裝制品有限公司是一家典型的東莞代工企業(yè)，工廠超過90%的印刷包裝產(chǎn)品用于出口,，據(jù)公司老板張春安介紹,，公司相比金融危機前,，員工數(shù)量已經(jīng)從180人減少到80、90人,，不是沒有訂單做,，而是2010年以來，勞動成本上漲,、原材料成本上漲太猛,，但客戶卻不同意漲價。沒有議價權(quán)的他們只好放棄很多訂單,，目前工廠工人月均工資2000元,，不少員工是采取計件方式給付薪酬。
這是全球印刷行業(yè)所共同面對的兩大挑戰(zhàn),，在這種內(nèi)憂外困中印刷企業(yè)該何去何從?不過從另外一個方面來看,，今天的印刷比以往任何時候更有創(chuàng)意，更有效率,。通過無數(shù)的印后加工方式,、氣味、增強現(xiàn)實的元素,、三維描繪,、個性化、訂制化,，以及幾乎無限的承印材料等等,，印刷的效果仍是無可爭議的。曼羅蘭的曼仕龍博士認為：“印刷是傳遞信息,、內(nèi)容和情感體驗的理想介質(zhì),，這是任何其他媒介不可比擬且無法超越的。”
這是在技術和用戶體驗上印刷所擁有的優(yōu)勢，與此同時同時數(shù)碼印刷技術的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向,。在以前不管是汽車制造還是印刷,、出版，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是量產(chǎn),，然后再大量的銷售,，生產(chǎn)了很多產(chǎn)品放在倉庫里，然后再慢慢賣,。而現(xiàn)在這一切都發(fā)生了根本性的變化,，先有訂單再進行生產(chǎn)，根據(jù)不同訂單實現(xiàn)個性化的生產(chǎn),。這一點也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對數(shù)碼印刷的需求將會越來越大,，也越來越緊迫，這是數(shù)碼印刷在出版物印刷遇到新機遇,。
現(xiàn)在我們已經(jīng)能感受到數(shù)碼印刷面對著越來越大的市場,，主要體現(xiàn)在兩個方面，一個是個性化的直復營銷,，就是DM,，但一定要加上個性化，因為現(xiàn)在直郵很多,，對于許多人個性化直復營銷也許并不是一個新的概念,，現(xiàn)在很多廣告上面都有你的名字，但這其實不是真正意義的直復營銷,，因為每個人拿到內(nèi)容都是一樣,，只是名字、地址不一樣,。只有當我們每一位拿到的東西,，不僅僅是名字、地址不一樣,，還會根據(jù)每個人的喜好,，展現(xiàn)出里面差異化的內(nèi)容，這才是個性化的直郵,。
另外一個就是個性化的出版物印刷。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合,，筆者認為在未來可以實現(xiàn)真正意義上個性化的圖書出版,，讀者可以定制自己喜歡的圖書出版印刷。數(shù)字出版同傳統(tǒng)出版結(jié)合,，讀者可以通過網(wǎng)上社區(qū)和社交網(wǎng)絡更加直接地參與出版過程,，貢獻內(nèi)容與創(chuàng)意，這必將重新詮釋出版業(yè)。也必將為數(shù)碼印刷帶來新的“藍海”,。
但是在中國現(xiàn)在還沒有百分之百數(shù)碼的出版,，數(shù)碼印刷在出版物市場的應用還微乎其微。對于中國數(shù)碼印刷市場人們關注更多的局限于兩個話題：1,、數(shù)碼印刷對傳統(tǒng)印刷的沖擊;2,、數(shù)碼印刷設備供應商的激烈競爭。我們很少去談論這個市場的未來發(fā)展,，中國數(shù)碼印刷市場有多大?目前數(shù)碼印刷企業(yè)更多的業(yè)務還是局限于賬單打印等,，但這是一個存量市場，實際上國內(nèi)許多數(shù)碼印刷企業(yè)的盈利空間越來越低,。而在國外,，數(shù)碼印刷更多的市場是在個性化圖書出版。
上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會于4月20日在上海盛隆印務公司舉辦數(shù)字印刷企業(yè)及軟件供應商老總參加的廠長沙龍,，共同探討數(shù)字印刷行業(yè)的發(fā)展問題,。會上，上海市新聞出版局印刷復制處處長周建平用統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明了上海數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,。據(jù)介紹,，在2010年上海市586億元的印刷產(chǎn)值中，真正用數(shù)字印刷設備完成的產(chǎn)值僅有6億元,，為市場總量的1%,，貢獻率還很小。他認為,，企業(yè)面對勞動力成本上漲的必然趨勢,，壓力會越來越大，轉(zhuǎn)變思路,，主動與服務業(yè)接軌是企業(yè)發(fā)展的自我需要,。
不久前筆者采訪了印刷行業(yè)著名專家潘曉東先生，他呼吁印刷企業(yè)應多多關注數(shù)碼印刷在個性化出版物方面的應用,。“我想問我們數(shù)碼印刷企業(yè)的增長點在哪兒,，我感覺國內(nèi)的數(shù)碼印刷企業(yè)還沒有介入到圖書個性化印刷這個更大的市場。”他指出,，“出版社有點走偏位了,，他不是在搞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而是去搞自己的終端運營,，其實這些不是內(nèi)容供應商應該從事的范圍,，他應該是和渠道供應商聯(lián)手去獲取自己的利益，現(xiàn)在的內(nèi)容供應商沒有太大的變化,，基本上是以前在干什么現(xiàn)在還在干什么,，沒有真正的跳出這個范疇,，所以我感覺數(shù)碼印刷市場真正的擴容還需要一個過程。”以美國市場為例,，內(nèi)容和渠道做的非常好,，渠道非常暢通不存在各種版權(quán)問題，再一個就是圖書的定價相對而言是比較合理的,，而國內(nèi)的書價比較高,。潘老師認為，現(xiàn)在還有一個牽制個性化圖書出版市場發(fā)展的因素,，數(shù)字印刷的單價比較高,，和傳統(tǒng)印刷相比，每印張價格比企業(yè)收入要高,。
出版物印刷是一個龐大的市場,，一方面需要政府協(xié)調(diào)好內(nèi)容供應商和渠道供應商之間的關系，而另一方面雖然目前由于相關政策,、法規(guī)的不明確,，制約了它的快速發(fā)展，但是對于印刷企業(yè)而言如果總是等待一切都已經(jīng)足夠明朗,、清晰之后再有所動作毫無疑問也必將錯失最好的機遇,。
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