【CPP114】訊：通過對出版社的初步統(tǒng)計(jì),，美國書目信息服務(wù)商Bowker公司近日發(fā)布了美2010年紙質(zhì)圖書出版年度報(bào)告，其中指出,，2010年,，美國傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版種類年增5%，出版品種總量達(dá)到31.648萬種,，其中,，非傳統(tǒng)類按需出版出現(xiàn)爆炸性增長，達(dá)到了169%,。
　　
　　面對美國火爆異常的按需出版市場,，按需印刷中國按需印刷、按需出版的市場顯然“熱”的還不夠,。但從促成按需印刷的三大基礎(chǔ)分析,，筆者認(rèn)為,，中國按需印刷、出版的市場潛力非常巨大,，可謂蓄勢待發(fā),。
　　
　　以零庫存、短周期,、個(gè)性化等優(yōu)勢著稱的按需印刷,，也被稱為“即時(shí)印刷”、“閃電印刷”,。筆者認(rèn)為,，按需印刷之所以能實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，依托于三大基礎(chǔ),。具體為：
　　
　　一,、商業(yè)印刷、個(gè)性印刷需求的飛速增長,。
　　
　　隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,，從企業(yè)到政府組織，從團(tuán)體到個(gè)人,，都出現(xiàn)了不同層面的商業(yè)印刷,、個(gè)性印刷需求。如宣傳冊,、博客書,、紀(jì)念冊、產(chǎn)品手冊等周期短,、個(gè)性化的印刷品市場越來越大,，有市場，必然帶來利潤空間,。帶著數(shù)字化存儲(chǔ),、數(shù)字印刷、小批量生產(chǎn)等特征的按需印刷,，成為繼傳統(tǒng)出版印刷之后,，又一利潤蛋糕。
　　
　　二,、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和普及,。
　　
　　數(shù)字技術(shù)，對按需印刷有著雙重影響：
　　
　　首先,，數(shù)字技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)成為生活必需品,，手機(jī)、電腦等結(jié)合數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)品,，成為按需印刷的內(nèi)容來源和載體,，也使印前編輯等工作實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化操作,。
　　
　　其次，就印刷而言,，數(shù)字技術(shù)帶來了新的印刷方式,，區(qū)別與傳統(tǒng)印刷的大批量、長周期,，數(shù)字印刷設(shè)備更能適應(yīng)按需印刷需求,，CTP、數(shù)碼印刷機(jī),、數(shù)碼打印機(jī)都使印刷變得簡單。而隨著技術(shù)的發(fā)展和按需印刷市場的持續(xù)擴(kuò)大,，惠普,、富士施樂、柯達(dá),、方正等國內(nèi)外印刷設(shè)備生產(chǎn)商都開始加大對按需印刷設(shè)備的開發(fā)和推廣,。如我國自主研發(fā)的方正印捷pod系統(tǒng)，其印刷速度為每分鐘幾百頁,，完成一本書的印刷,、裝訂和切邊，僅僅需要5至15分鐘,。“即印即得”,，數(shù)字印刷設(shè)備讓按需印刷變?yōu)榭赡堋?br /> 　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展
　　
　　相較于大批量,、高速度,、低成本的傳統(tǒng)印刷，目前批量生產(chǎn)成本高,、速度慢的按需印刷大多適用于個(gè)人,、企業(yè)的宣傳刊物等印刷，一般每份印刷成品的使用范圍,、受眾都遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)印刷,，在利益分析后，出版公司往往對按需印刷品采取“不鼓勵(lì)批量生產(chǎn),、不推薦上架銷售”的方式,。
　　
　　在此背景下，按需印刷的出路主要就集中在了網(wǎng)絡(luò)營銷上,。通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大受眾群體,，通過進(jìn)行下單印刷、實(shí)現(xiàn)在線銷售,，數(shù)字化的存儲(chǔ),，即保證了零庫存的優(yōu)勢,，也避免了斷版的風(fēng)險(xiǎn)。
　　
　　印刷樣本到網(wǎng)上推廣,；通過銷售宣傳,，承接新的接單；取得訂單后,，再按需求印刷,。有多少需求就印刷多少產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)營銷模式,，即減少了銷售風(fēng)險(xiǎn),，又?jǐn)U大了產(chǎn)品的影響。
　　
　　從以上三大基礎(chǔ)看來,，中國市場都走在路上：近年來,，中國商業(yè)印刷、個(gè)性印刷長足發(fā)展,；數(shù)字技術(shù),、數(shù)字印刷設(shè)備也正不斷升級(jí)；網(wǎng)絡(luò)營銷,、電子商務(wù)也正日益成熟和普遍,。立足按需印刷根源，我們有市場需求,、我們也正逐步掌握實(shí)現(xiàn)的能力,，不得不說，中國按需印刷市場蓄勢待發(fā),、前景可期,！
　　
　　

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