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馬金森談出版業(yè)的趨勢

2011-06-20 10:19 來源：東方早報責(zé)編：陳伊超

摘要：: 對國內(nèi)出版業(yè)來說,，今年可謂亂象叢生：不少地方的出版社爭先恐后地走上奔向雙百億的合并之路,，財大氣粗的京東網(wǎng)氣勢洶洶地叫囂永遠(yuǎn)以四折的價格銷售二十四家兒童出版社的圖書，各地獨(dú)立小書店關(guān)門大吉的消息接二連三地傳來,，漢王科技高管集體減持公司股票成為滬深兩市今年最大丑聞……

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　　【CPP114】訊：對國內(nèi)出版業(yè)來說,，今年可謂亂象叢生：不少地方的出版社爭先恐后地走上奔向雙百億的合并之路,，財大氣粗的京東網(wǎng)氣勢洶洶地叫囂永遠(yuǎn)以四折的價格銷售二十四家兒童出版社的圖書，各地獨(dú)立小書店關(guān)門大吉的消息接二連三地傳來,，漢王科技高管集體減持公司股票成為滬深兩市今年最大丑聞……
　　
　　在這些紛紛擾擾之中,，出版業(yè)到底向何處去？世界第二大出版集團(tuán)企鵝集團(tuán)的董事會主席兼首席執(zhí)行官馬金森（JohnMakinson）先生近日訪問上海,，在企鵝中國總經(jīng)理周海倫（JoLusby）女士的陪同下接受本報專訪,，以其全球頂尖出版人的視野，談起這個行業(yè)的趨勢,。
　　
　　無論是在英美還是中國,，出版業(yè)的并購行為都很常見，而且似乎正在成為一個趨勢,，比如最近上海兩大出版集團(tuán)合并,。您認(rèn)為并購對出版商的發(fā)展意味著什么呢？
　　
　　馬金森：對出版商的發(fā)展壯大來說,，并購是非常重要的,。舉例來說，企鵝集團(tuán)是僅次于蘭登書屋的世界第二大大眾圖書出版商,，這個地位和幾次大的并購是分不開的,。1996年，我們收購了普特南集團(tuán)（PutnamBerkleyGroup）,，這對企鵝集團(tuán)來說非常重要,，因為當(dāng)年我們在美國的生意規(guī)模相對來說比較小，比在英國的小,。還有很重要的是,，那時美國企鵝在出版文學(xué)小說方面很厲害，有很多高端的虛構(gòu)作品和非虛構(gòu)作品，兒童圖書也出,，但在商業(yè)小說這一塊不行,。收購普特南讓我們變得更加均衡，我們開始出版頂尖的暢銷小說,，比如湯姆·克蘭西,、帕翠西亞·康威爾等人的作品,。為了讓我們出書的種類更加豐富,，收購普特南之后，我們又收購了道靈·金德斯利（DorlingKindersley）,。衡量并購是否必要,，其中一個標(biāo)準(zhǔn)是雙方有沒有互補(bǔ)性。如果大家做的圖書都差不多,，那就沒什么意思了,。
　　
　　但也不能說出版商的壯大只能靠并購，內(nèi)部自發(fā)的發(fā)展也很關(guān)鍵,。企鵝集團(tuán)下屬有個出版社,，叫做“河源”（Riverhead），它是由美國企鵝的總裁蘇珊·彼得森·肯尼迪創(chuàng)辦的,，出版過許多高品質(zhì)和非常暢銷的文學(xué)作品,。我們2001年新設(shè)立了一個專門的財經(jīng)出版社，叫做“投資組合”（Portfolio）,，它現(xiàn)在已經(jīng)是美國和英國頂尖的財經(jīng)圖書出版機(jī)構(gòu),。在我看來，如何開創(chuàng)新的出版品牌,，也許是比并購更重要的事情,。
　　
　　一項最新的研究表明，光是在英國,，今年頭三個月出版業(yè)就有二十四宗并購的記錄,。這個數(shù)字和去年第四季度的數(shù)字相同，但涉及的金額卻增長了419%,。您認(rèn)為這種并購行為未來還會持續(xù)增長嗎,？
　　
　　馬金森：我覺得這要看未來的情況。比如說,，亞馬遜在圖書零售方面肯定會變得越來越強(qiáng)勢,，不排除有些出版商會謀求合并，以便和它抗衡,。別的出版機(jī)構(gòu)我不知道,，企鵝集團(tuán)目前沒有這樣的壓力。但誰知道呢，未來也許會收購別的出版社也不一定,。不過現(xiàn)在確實(shí)沒有重要的并購計劃,。
　　
　　合并組建成一個大集團(tuán)，會不會影響各個出版社原來的獨(dú)立性,？
　　
　　馬金森：基本上不會,。就以“河源”為例，他們想出什么書,，通常自行決定就可以了,。當(dāng)然，“河源”需要向集團(tuán)匯報工作,，假如他們想花大價錢去買一本作品,，比如說幾百萬美元，那么他們需要征得我的同意,。這種約束我覺得是必不可少的,。但總的來說，各個出版社還是很獨(dú)立的,。
　　
　　組建成大集團(tuán)的好處是,，單個來看，這些獨(dú)立的機(jī)構(gòu)每年出版的圖書比較少,，但它們背后是整個培森集團(tuán),，所以能夠在印刷、紙張方面得到便宜的報價,，可以使用更為先進(jìn)的技術(shù),，發(fā)行渠道、倉庫,、營銷團(tuán)隊也是共享的,。如果是小的出版社，它要做全國性的作者巡回簽售會比較困難,，但在大集團(tuán)里面就很簡單,，別的城市也許會有同集團(tuán)的其他出版社。如果你屬于一個國際性的出版集團(tuán),，那么你可以在各個國家同時推出一本書,，這樣你的市場就會比原來大很多。
　　
　　當(dāng)然,，如果集團(tuán)對下屬出版社的管理太細(xì),，就會影響它們內(nèi)部的工作環(huán)境。我們一直努力地維持整個集團(tuán)的規(guī)模和各個出版社融洽的內(nèi)部氛圍之間的平衡,，該管的地方要管,，不該管的地方要放手,。
　　
　　規(guī)模很大的話，是不是意味著您很難控制每本圖書的質(zhì)量,？比如說最近被炒得很火爆的《三杯茶》內(nèi)容造假丑聞,。
　　
　　馬金森：每當(dāng)我們要出版一本書，我們必須信任作者,。如果是非虛構(gòu)類作品,，我們必須相信作者所記錄的是實(shí)際情況，而不可能去復(fù)查每本書的內(nèi)容,，因為企鵝集團(tuán)每年出版的圖書超過四千種,。我們和作者簽署合同，作者保證他所寫的非虛構(gòu)作品是真實(shí)的,。格雷格·摩頓森和《三杯茶》也是這樣的,。
　　
　　現(xiàn)在企鵝終結(jié)和摩頓森先生的合同了嗎,？你們會召回這本書嗎,？
　　
　　馬金森：沒有，企鵝跟摩頓森的合同還是有效的,。目前也沒有召回這本書的打算,。關(guān)于這件事情，我不能說再多了,，我們集團(tuán)要討論過才知道接下來怎么辦,。
　　
　　另外一個和出版業(yè)相關(guān)的主要趨勢是，亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)書店迅速興起,，傳統(tǒng)的大型連鎖書店和獨(dú)立書店則日漸衰落�,，F(xiàn)在不少出版商也在他們的官網(wǎng)賣書，包括你們企鵝,，這種做法對出版商和圖書銷售商原有的關(guān)系有什么影響嗎,？
　　