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馬金森談出版業(yè)的趨勢

2011-06-20 10:19 來源：東方早報責編：陳伊超

摘要：: 對國內(nèi)出版業(yè)來說，今年可謂亂象叢生：不少地方的出版社爭先恐后地走上奔向雙百億的合并之路,，財大氣粗的京東網(wǎng)氣勢洶洶地叫囂永遠以四折的價格銷售二十四家兒童出版社的圖書,，各地獨立小書店關(guān)門大吉的消息接二連三地傳來，漢王科技高管集體減持公司股票成為滬深兩市今年最大丑聞……

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：對國內(nèi)出版業(yè)來說，今年可謂亂象叢生：不少地方的出版社爭先恐后地走上奔向雙百億的合并之路,，財大氣粗的京東網(wǎng)氣勢洶洶地叫囂永遠以四折的價格銷售二十四家兒童出版社的圖書,，各地獨立小書店關(guān)門大吉的消息接二連三地傳來,，漢王科技高管集體減持公司股票成為滬深兩市今年最大丑聞……
　　
　　在這些紛紛擾擾之中，出版業(yè)到底向何處去,？世界第二大出版集團企鵝集團的董事會主席兼首席執(zhí)行官馬金森（JohnMakinson）先生近日訪問上海,，在企鵝中國總經(jīng)理周海倫（JoLusby）女士的陪同下接受本報專訪，以其全球頂尖出版人的視野,，談起這個行業(yè)的趨勢,。
　　
　　無論是在英美還是中國，出版業(yè)的并購行為都很常見,，而且似乎正在成為一個趨勢,，比如最近上海兩大出版集團合并。您認為并購對出版商的發(fā)展意味著什么呢,？
　　
　　馬金森：對出版商的發(fā)展壯大來說,，并購是非常重要的。舉例來說,，企鵝集團是僅次于蘭登書屋的世界第二大大眾圖書出版商,，這個地位和幾次大的并購是分不開的。1996年,，我們收購了普特南集團（PutnamBerkleyGroup）,，這對企鵝集團來說非常重要，因為當年我們在美國的生意規(guī)模相對來說比較小,，比在英國的小,。還有很重要的是，那時美國企鵝在出版文學小說方面很厲害,，有很多高端的虛構(gòu)作品和非虛構(gòu)作品,，兒童圖書也出，但在商業(yè)小說這一塊不行,。收購普特南讓我們變得更加均衡,，我們開始出版頂尖的暢銷小說，比如湯姆·克蘭西,、帕翠西亞·康威爾等人的作品,。為了讓我們出書的種類更加豐富，收購普特南之后,，我們又收購了道靈·金德斯利（DorlingKindersley）,。衡量并購是否必要，其中一個標準是雙方有沒有互補性,。如果大家做的圖書都差不多，那就沒什么意思了,。
　　
　　但也不能說出版商的壯大只能靠并購,，內(nèi)部自發(fā)的發(fā)展也很關(guān)鍵,。企鵝集團下屬有個出版社，叫做“河源”（Riverhead）,，它是由美國企鵝的總裁蘇珊·彼得森·肯尼迪創(chuàng)辦的,，出版過許多高品質(zhì)和非常暢銷的文學作品。我們2001年新設(shè)立了一個專門的財經(jīng)出版社,，叫做“投資組合”（Portfolio）,，它現(xiàn)在已經(jīng)是美國和英國頂尖的財經(jīng)圖書出版機構(gòu)。在我看來,，如何開創(chuàng)新的出版品牌,，也許是比并購更重要的事情。
　　
　　一項最新的研究表明,，光是在英國,，今年頭三個月出版業(yè)就有二十四宗并購的記錄。這個數(shù)字和去年第四季度的數(shù)字相同,，但涉及的金額卻增長了419%,。您認為這種并購行為未來還會持續(xù)增長嗎？
　　
　　馬金森：我覺得這要看未來的情況,。比如說,，亞馬遜在圖書零售方面肯定會變得越來越強勢，不排除有些出版商會謀求合并,，以便和它抗衡,。別的出版機構(gòu)我不知道，企鵝集團目前沒有這樣的壓力,。但誰知道呢,，未來也許會收購別的出版社也不一定。不過現(xiàn)在確實沒有重要的并購計劃,。
　　
　　合并組建成一個大集團,，會不會影響各個出版社原來的獨立性？
　　
　　馬金森：基本上不會,。就以“河源”為例,，他們想出什么書，通常自行決定就可以了,。當然,，“河源”需要向集團匯報工作，假如他們想花大價錢去買一本作品,，比如說幾百萬美元,，那么他們需要征得我的同意。這種約束我覺得是必不可少的,。但總的來說,，各個出版社還是很獨立的,。
　　
　　組建成大集團的好處是，單個來看,，這些獨立的機構(gòu)每年出版的圖書比較少,，但它們背后是整個培森集團，所以能夠在印刷,、紙張方面得到便宜的報價,，可以使用更為先進的技術(shù)，發(fā)行渠道,、倉庫,、營銷團隊也是共享的。如果是小的出版社,，它要做全國性的作者巡回簽售會比較困難,，但在大集團里面就很簡單，別的城市也許會有同集團的其他出版社,。如果你屬于一個國際性的出版集團,，那么你可以在各個國家同時推出一本書，這樣你的市場就會比原來大很多,。
　　
　　當然,，如果集團對下屬出版社的管理太細，就會影響它們內(nèi)部的工作環(huán)境,。我們一直努力地維持整個集團的規(guī)模和各個出版社融洽的內(nèi)部氛圍之間的平衡,，該管的地方要管，不該管的地方要放手,。
　　
　　規(guī)模很大的話,，是不是意味著您很難控制每本圖書的質(zhì)量？比如說最近被炒得很火爆的《三杯茶》內(nèi)容造假丑聞,。
　　
　　馬金森：每當我們要出版一本書,，我們必須信任作者。如果是非虛構(gòu)類作品,，我們必須相信作者所記錄的是實際情況,，而不可能去復查每本書的內(nèi)容，因為企鵝集團每年出版的圖書超過四千種,。我們和作者簽署合同,，作者保證他所寫的非虛構(gòu)作品是真實的。格雷格·摩頓森和《三杯茶》也是這樣的,。
　　
　　現(xiàn)在企鵝終結(jié)和摩頓森先生的合同了嗎,？你們會召回這本書嗎？
　　
　　馬金森：沒有,，企鵝跟摩頓森的合同還是有效的,。目前也沒有召回這本書的打算,。關(guān)于這件事情,，我不能說再多了,，我們集團要討論過才知道接下來怎么辦。
　　
　　另外一個和出版業(yè)相關(guān)的主要趨勢是,，亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)書店迅速興起,，傳統(tǒng)的大型連鎖書店和獨立書店則日漸衰落。現(xiàn)在不少出版商也在他們的官網(wǎng)賣書,，包括你們企鵝,，這種做法對出版商和圖書銷售商原有的關(guān)系有什么影響嗎？
　　