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微博營銷的公司禍福相對論

2011-06-22 11:18 來源:南方都市報(深圳)  責(zé)編:江佳

摘要:
這一波微博潮比當(dāng)年的開心網(wǎng)還要熱火朝天,,員工參與的廣度和深度也大大提升,若是員工因此忽視了工作,,企業(yè)應(yīng)該怎么辦,?
  【CPP114】訊:如果你每天打開電腦第一件事就是上微博,,如果你每隔幾分鐘就要刷新一下電腦或看一下手機(jī),如果你在工作中碰到難題首先不是想到咨詢同儕而是上微博求助,,如果你上班微博,、下班微博、吃飯微博,、蹲廁所也微博……那么,,恭喜你,你感染了一種病毒,,它的名字叫“微博控”,。
  
  廣東高考作文題外泄?不過是考場外的作弊同謀者禁不住手癢,,發(fā)上了微博,,以謀求粉絲如云之感,。江蘇某官員主動直播開房過程?其實是該網(wǎng)盲以為微博如QQ,,只要不粉別人,,就不會被人看到,居然用之與情人打情罵俏,。以上二者無疑均是微博世界中自毀前程的最好表征,。而在一些情況下,企業(yè)一旦未能管理好屬下員工的“嘴巴”,,精心建立起的品牌形象就有可能毀于一旦,。縱使尚未面臨這樣的窘境,,對于那些已化身資深“微博控”的員工,,又該如何防止當(dāng)年的“廬舍族”再度出現(xiàn)?
  
  防患于未然
  
  來自智聯(lián)招聘的數(shù)據(jù)讓管理者們分外擔(dān)心,。調(diào)查顯示,,在微博使用時間方面,39.1%的職場人每次花費十分鐘至半小時,,26.5%的人在十分鐘以內(nèi),,18.4%的人要花費半小時至一小時,還有16.0%的資深“微博控”每次要花費一個小時以上,。更有那些本就是成日坐在電腦前的白領(lǐng),,上班期間無時不刻掛在微博上,每隔十幾分鐘就去看一次……
  
  這一波微博潮比當(dāng)年的開心網(wǎng)還要熱火朝天,,員工參與的廣度和深度也大大提升,,若是員工因此忽視了工作,企業(yè)應(yīng)該怎么辦,?根據(jù)智聯(lián)招聘的統(tǒng)計,,在經(jīng)過前一輪“廬舍族”的洗禮之后,已有四成企業(yè)防患未然地屏蔽了微博,。然而上有政策,,下有對策,資深微博控要不用手機(jī)上微博,,要不就用上了360瀏覽器的應(yīng)用工具登錄,,令管理者們防不勝防。
  
  而在某微博相關(guān)負(fù)責(zé)人看來,,微博本就與開心網(wǎng)有著相當(dāng)?shù)牟煌�,,后者定位于職場人士的辦公室娛樂,前者則定位于即時性話題傳播和網(wǎng)友之間的互動。“廬舍文化是網(wǎng)友沉迷其中,,耗費了大量的有價值時間,。微博則是利用了碎片化時間,并形成了自己的社交圈,,在完成工作任務(wù)之后,一部分碎片化時間用來微博也未嘗不可,。”
  
  事實上,,“堵不如疏”的道理誰都懂得,屏蔽并不是最好的應(yīng)對法則,,甚至有可能引起員工的不滿與對抗情緒,。一些更聰明的企業(yè)于是采取了疏導(dǎo)之法,在微博上建起了“公司群”,,不僅讓員工的微博熱情有了出口,,也讓企業(yè)對員工有了更多了解,無疑加強(qiáng)了對員工的管理,。“借助IWEIBO系統(tǒng)就可以搭建一個屬于企業(yè)自己的微博架構(gòu),,不僅更有利于管控員工微博的碎片化時間,且保障了商業(yè)機(jī)密不被泄露,。”某微博一負(fù)責(zé)人建議稱,。
  
  嚴(yán)防微博危及品牌形象
  
  除了要關(guān)注員工使用微博的時間與場合,企業(yè)對員工發(fā)布的內(nèi)容也不得不關(guān)心一二,,即使不涉及商業(yè)機(jī)密,,也有可能在不經(jīng)意間就將經(jīng)營多年的品牌形象毀于一旦。
  
  故事說話,。三名乘客在乘坐航班時要求更換座位,,與機(jī)長發(fā)生爭執(zhí),隨后被拒載,。事件經(jīng)報道后惹起廣泛爭議,,支持雙方的都有。照慣例,,末了一般會不溫不火地收場,,沒想到卻引來另一位南航機(jī)長加入,在微博上辱罵涉事乘客是傻X,,還揚言“跟央企玩你們玩不起,,一屁傳媒人還想挑戰(zhàn)全民航業(yè)。“此博一出,,南航頓時四面楚歌,。
  
  微博的傳播威力于此彰顯無遺。雖然只是一名普通員工的個人表態(tài),但經(jīng)微博放大后,,幾乎被視作南航的官方態(tài)度,,不僅招來網(wǎng)友怒罵,甚至引來國資委質(zhì)詢,。雖然最終肇事機(jī)長刪除了不當(dāng)言論,,并在微博上傳手寫道歉信,南航卻因此大大丟分,。
  
  每個員工都有自由表達(dá)觀點的權(quán)利,,但對于企業(yè)來說,無法控制員工言論,,在這個倍速傳播的時代,,便是極大的風(fēng)險。某招商銀行一線員工因客戶抱怨,,就偷拍其照片發(fā)上微博恣意辱罵之,,引起軒然大波。無須諱言,,對于惡劣的,、出位的言論,微博有著放大器的功能,,而一些正面的,、積極的內(nèi)容卻無法產(chǎn)生這樣高的轉(zhuǎn)發(fā)率———由此可見,在負(fù)面信息方面,,微博的馬太效應(yīng)確實存在,。往往是企業(yè)長時間辛苦維持或挽救的聲譽(yù),只要一兩句不恰當(dāng)?shù)难哉�,,就會全盤化為烏有,。
  
  除此之外,還有些員工天性口無遮攔,,喜歡在微博里掰弄辦公室里的是是非非,,一來二去,免不了會把不少企業(yè)內(nèi)部的人事關(guān)系,、秘聞軼事暴露到不該暴露的地方,,也會生出諸多事端。當(dāng)然,,這種程度的“泄密”尚且還在言論自由的范圍內(nèi),,即使要制止,也只能是旁敲側(cè)擊地提醒,,歸根到底還以員工的個人素質(zhì)與自覺性為主,。而某些員工在微博中對企業(yè)經(jīng)營機(jī)密,、營銷手段和戰(zhàn)略方向的“泄密”則會對企業(yè)造成真正的傷害。
  
  怎么辦,?今日的管理者不時遭遇新問題,。苦口婆心的規(guī)勸以防患于未然自然是必須的,。建議管理層也可以利用微博與員工進(jìn)行良性互動,。當(dāng)然,即使是領(lǐng)導(dǎo),,在微博上也必須“說人話不說官話”,,要有娛樂精神,而不是板著面孔對人,。試想下,若是南航或招行的管理者首先更新到自己下屬的微博發(fā)出的駭人言論,,事兒的影響性應(yīng)該就不至于到今日的地步吧,。
  
  

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