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差異化包裝 乃上策也

2011-07-01 00:00 來源：cpp114 王岑/文 責(zé)編：王岑

摘要：
產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈,，包裝成為企業(yè)自我展示的一個基本元素,，如何使包裝更具差異化，更具銷售力,？企業(yè)系統(tǒng)化包裝創(chuàng)意,，既要有統(tǒng)一性，又要有獨立性,，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略,。
　　【CPP114】訊：產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈,，包裝成為企業(yè)自我展示的一個基本元素，如何使包裝更具差異化,，更具銷售力,？企業(yè)系統(tǒng)化包裝創(chuàng)意，既要有統(tǒng)一性,，又要有獨立性,，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略。

　　實踐證明,，包裝設(shè)計追求的不是美不美,，而是對不對！策略不正確的包裝，再美也沒有銷售力,。

　　2010年包裝產(chǎn)值1.2萬億,，奶酪很大，你如何獲得一杯羹,，或獨大,，產(chǎn)品的差異化顯得尤為重要。包裝的系列化設(shè)計既要有統(tǒng)一的形式,，又要有個性化的差異。追求脫穎而出有利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加,，又可進(jìn)行核心產(chǎn)品的差異化傳播,。


 
　　包裝設(shè)計的目標(biāo)是讓每一個包裝都會自己說話，成為有效的廣告,，更重要的是,，消費者看到任何一個包裝，都知道來自哪家企業(yè),，這樣的包裝策略設(shè)計才是成功的,。

　　企業(yè)先找印刷廠設(shè)計包裝，批量生產(chǎn),，后做營銷推廣是下策,；沒有整體化、系列化思路,，依據(jù)每個單品特性設(shè)計包裝,，再分別做單品營銷推廣是中策；有了策略指導(dǎo),，在企業(yè)總品牌概念框架內(nèi),，系列化考慮單個包裝設(shè)計，整體考慮營銷推廣,，此乃上策也,。

　　差異化決定一個產(chǎn)品的市場走向，然而產(chǎn)品定位的正確與否也相當(dāng)重要,，把握這兩者,，能夠打造企業(yè)的品牌價值。


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