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差異化包裝 乃上策也

2011-07-01 00:00 來(lái)源：cpp114 王岑/文 責(zé)編：王岑

摘要：
產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，包裝成為企業(yè)自我展示的一個(gè)基本元素,，如何使包裝更具差異化,，更具銷售力？企業(yè)系統(tǒng)化包裝創(chuàng)意,，既要有統(tǒng)一性,，又要有獨(dú)立性，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略,。
　　【CPP114】訊：產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,，包裝成為企業(yè)自我展示的一個(gè)基本元素，如何使包裝更具差異化,，更具銷售力,？企業(yè)系統(tǒng)化包裝創(chuàng)意，既要有統(tǒng)一性,，又要有獨(dú)立性,，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略。

　　實(shí)踐證明,，包裝設(shè)計(jì)追求的不是美不美,，而是對(duì)不對(duì)！策略不正確的包裝,，再美也沒(méi)有銷售力,。

　　2010年包裝產(chǎn)值1.2萬(wàn)億，奶酪很大,，你如何獲得一杯羹,，或獨(dú)大，產(chǎn)品的差異化顯得尤為重要。包裝的系列化設(shè)計(jì)既要有統(tǒng)一的形式,，又要有個(gè)性化的差異,。追求脫穎而出有利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加，又可進(jìn)行核心產(chǎn)品的差異化傳播,。


 
　　包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是讓每一個(gè)包裝都會(huì)自己說(shuō)話,，成為有效的廣告，更重要的是,，消費(fèi)者看到任何一個(gè)包裝,，都知道來(lái)自哪家企業(yè)，這樣的包裝策略設(shè)計(jì)才是成功的,。

　　企業(yè)先找印刷廠設(shè)計(jì)包裝,，批量生產(chǎn)，后做營(yíng)銷推廣是下策,；沒(méi)有整體化,、系列化思路，依據(jù)每個(gè)單品特性設(shè)計(jì)包裝,，再分別做單品營(yíng)銷推廣是中策,；有了策略指導(dǎo)，在企業(yè)總品牌概念框架內(nèi),，系列化考慮單個(gè)包裝設(shè)計(jì),，整體考慮營(yíng)銷推廣，此乃上策也,。

　　差異化決定一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)走向,，然而產(chǎn)品定位的正確與否也相當(dāng)重要，把握這兩者,，能夠打造企業(yè)的品牌價(jià)值,。


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