【CPP114】訊：一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

　　1 總體收入情況

　　從2006年至今,，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入情況如下：2006年為213億，2007年為362.42億,，2008為556.56億,，2009年為799.4億，2010年為1051.79億,，2010年總收入約是2006年總收入的5倍,，年增加速度為 49.73%。

　　2 分類收入情況

　　2010年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規(guī)模達(dá)到1051.79億元,，比2009年增長了31.97%,。其中：手機(jī)出版為349.8億，網(wǎng)絡(luò)游戲為323.7億,，互聯(lián)網(wǎng)廣告為321.2億,，電子書為24.8億，博客為10億,，互聯(lián)網(wǎng)期刊為7.49億,，數(shù)字報紙（網(wǎng)絡(luò)版）為6億,，網(wǎng)絡(luò)動漫為6億,，在線音樂為2.8億,。手機(jī)出版,、網(wǎng)絡(luò)游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告在數(shù)字出版年度總收入中所占比例分別為33.26%,、30.78%和30.54%。手機(jī)出版一直占據(jù)著數(shù)字出版主力軍的位置,。未來數(shù)字出版的主要方向應(yīng)該是以手機(jī)等為閱讀終端的移動出版,。

　　3 對數(shù)字出版的界定和統(tǒng)計所作說明

　　關(guān)于數(shù)字出版的內(nèi)涵、外延及其統(tǒng)計數(shù)據(jù),，業(yè)界尚有不同看法,。有的認(rèn)為過于寬泛，有的認(rèn)為包含的內(nèi)容還不夠全,。

　　研究院在已經(jīng)推出的兩本《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》中,，首先對數(shù)字出版的概念進(jìn)行了界定,。一是,，《2005-2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》將數(shù)字出版定位為出版活動,，而非出版介質(zhì)，提出：數(shù)字出版就是用數(shù)字化（二進(jìn)制）的技術(shù)手段從事的出版活動,。強(qiáng)調(diào)不論終端閱讀介質(zhì)是什么，只要是記錄在介質(zhì)上的內(nèi)容是數(shù)字化的,，并且記錄方式是數(shù)字化的,，這種出版活動就是數(shù)字出版。這就是強(qiáng)調(diào)在內(nèi)涵上不能以出版介質(zhì)來劃分傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版,，而應(yīng)從數(shù)字出版的基本含義上理解數(shù)字出版,。二是，《2007-2008中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》在進(jìn)一步闡釋了數(shù)字出版概念的同時,，劃定了數(shù)字出版的邊界,，“它包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過程和結(jié)果，同時也包括新興的數(shù)字媒體”,，并指出傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化和新興的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已開始出現(xiàn)相互滲透,、相互融合的趨勢。

　　最后,，我們把尺度把握限定在總署的口徑上,�,？偸稹蛾P(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見（新出政發(fā)【2010】7號）》指出,，“數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式,，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化,、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化,。目前數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)主要包括電子圖書、數(shù)字報紙,、數(shù)字期刊,、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物,、網(wǎng)絡(luò)地圖,、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫,、網(wǎng)絡(luò)游戲,、數(shù)據(jù)庫出版物,、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴,、手機(jī)報紙,、手機(jī)期刊、手機(jī)小說,、手機(jī)游戲）等。數(shù)字出版產(chǎn)品的傳播途徑主要包括有線互聯(lián)網(wǎng),、無線通訊網(wǎng)和衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等”,。該理解不僅涉及技術(shù)、內(nèi)容,、傳播渠道,，而且對其主要特征及主要產(chǎn)品形態(tài)都做了相關(guān)界定，使數(shù)字出版范圍更加明晰,，增強(qiáng)了概念的透明度,。

　　由此可見，目前,，我們對于數(shù)字出版的理解和把握還是大致能站得住腳的,。《中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》是基于新聞出版總署的管理職權(quán)及具體業(yè)務(wù)范圍,，并結(jié)合我們對數(shù)字出版的理解,，來確定統(tǒng)計方法與統(tǒng)計口徑的,。

　　對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的工作,，這里也想說明一下,。就目前的實際情況來看,，我國涉足數(shù)字出版工作的企業(yè)（傳統(tǒng)出版社、集團(tuán),、新興媒體公司等）的財務(wù)部門還尚未將數(shù)字出版收入單列出來進(jìn)行專項統(tǒng)計,，同時數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)作為新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，并且新情況,、新問題不斷涌現(xiàn),，所以近期還無法像傳統(tǒng)出版統(tǒng)計工作那樣建立非常精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)采集體系,。我們是在有限的條件與資源下,，盡我們最大的努力來做數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作的，雖然不能做到非常精準(zhǔn),，但是我們也在力求接近產(chǎn)業(yè)的真實情況,。好在總署在國家統(tǒng)計局的指導(dǎo)下，已經(jīng)初步建立起新聞出版比較完善的統(tǒng)計工作機(jī)制,，相信會越來越準(zhǔn)確的,。

　　二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新

　　1.集群式發(fā)展初現(xiàn)端倪

　　產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和競爭日益激烈的新趨勢,，是為創(chuàng)造競爭優(yōu)勢而形成的一種產(chǎn)業(yè)空間組織形式,。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展已成為全球性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流,，產(chǎn)業(yè)集群構(gòu)成了當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的基本空間框架,。

　　在我國，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展,，根據(jù)業(yè)界的需求，各部委和地方政府批復(fù)成立了多種類型的與數(shù)字出版相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基地,，集群式發(fā)展已初現(xiàn)端倪,。

　　9家國家數(shù)字出版基地集中分布在華北、華東,、華中,、華南、西北和西南地區(qū),，構(gòu)建了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的初步格局,。經(jīng)總署批準(zhǔn)的國家游戲動漫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展已有12家。

　　2010年5月新聞出版總署批復(fù)在北京成立第一家國家出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),，綜合配置出版資源,，匯聚龍頭企業(yè)，出版具有良好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的精品出版物,，充分發(fā)掘國有、民營書業(yè)的內(nèi)在潛力,。

　　加強(qiáng)國家出版?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)發(fā)展是新聞出版業(yè)五年發(fā)展規(guī)劃的突出內(nèi)容和重要任務(wù),，以此推動出版資源整合，充分挖掘多種出版資源的潛力,，從而促進(jìn)體制機(jī)制創(chuàng)新,，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。

　　2.數(shù)字出版新業(yè)態(tài),、新終端層出不窮

　　微博在2010年迅猛發(fā)展,，讓人始料不及。有人已將2010年稱為微博年,。微博即微型的博客（MicroBlog）簡稱,，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺,，用戶可通過WEB,、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息,，并實現(xiàn)即時分享。隨著微博的出現(xiàn)以及影響力的逐漸擴(kuò)大導(dǎo)致了博客收入,、影響力以及使用率下降,，而微博則迅速膨脹，發(fā)展迅速,，吸引了大量的消費用戶,。面對如此旺盛的消費市場大部分新媒體公司都開展了微博業(yè)務(wù)以適應(yīng)市場的需要。出版領(lǐng)域很多人也開始關(guān)注它潛在的營銷價值,，通過微博直接了解消費者對產(chǎn)品的直接感受,，來獲取市場動態(tài)。如安徽出版集團(tuán)和時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰���,，就利用微博這個新載體來全面宣傳圖書,，通過微博與讀者、作者進(jìn)行互動,，加強(qiáng)品牌推廣和營銷力度。

　　2010年2月,，蘋果公司推出了ipad平板電腦,。它不僅可以更輕松地實現(xiàn)iPhone的幾乎所有功能，還突破了手機(jī)屏幕過小的限制,，更適于瀏覽網(wǎng)站和處理日常事務(wù),，Wi-Fi和3G亦可彌補(bǔ)其無法接聽和撥打電話的遺憾。在這種情況下,，正趨于“手機(jī)化”的網(wǎng)站界面也開始向更干凈,、更友好、更直接的傳統(tǒng)回歸,。此外,，iPad的推廣還有利于淘汰Adobe Flash等過時的Web標(biāo)準(zhǔn),，同時推廣HTML5之類的新標(biāo)準(zhǔn)，這將大大改善用戶的網(wǎng)絡(luò)體驗,。