3.媒體融合發(fā)展態(tài)勢明朗

　　隨著生活節(jié)奏的加快，人們對信息的獲取方式提出了新要求,，單一的媒體不能滿足人們在傳播的速度,、廣度、深度,，交互等方面的需要,。面對這些變化各傳媒公司已經(jīng)積極探索合作模式。各種媒體間業(yè)務(wù)的交叉,、滲透,、互動，直至融合,，并逐漸發(fā)展到媒體平臺及市場的交匯,、相融。而更高層次的融合,，將會在電信,、IT界與傳媒業(yè)等相關(guān)行業(yè)的各類機(jī)構(gòu)大匯流的基礎(chǔ)上出現(xiàn)。

　　2009年12月4日,，南方報業(yè)傳媒集團(tuán)與鳳凰衛(wèi)視簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議,，這兩家媒體同是當(dāng)今華文媒體領(lǐng)域里的佼佼者，在中國傳媒業(yè)界和受眾中都享有盛譽(yù),，獨具一格,，在全球化競爭的態(tài)勢下進(jìn)行跨媒體合作，突破了以往同類同質(zhì)媒體之間的合作,。

　　此外信息的傳播途徑也趨向于向一個統(tǒng)一的移動終端靠攏,。手機(jī)作為數(shù)字閱讀終端在近幾年興起，手機(jī)擁有便攜性和移動化的特點,，以手機(jī)為載體下載,、復(fù)制和瀏覽文學(xué)作品的新型閱讀方式，正好滿足了人們希望隨時隨地獲得知識,、愉悅身心的需求,。隨著3G技術(shù)的成熟，傳統(tǒng)報業(yè),、出版業(yè)和廣播電視業(yè)將加速向手機(jī)終端匯聚,，手機(jī)媒體業(yè)必將步入快速發(fā)展的新階段，手機(jī)或?qū)⒊蔀榧�成性的移動媒體終端,。

　　4.娛樂化,、碎片化內(nèi)容消費正在成為一種趨勢

　　通過數(shù)據(jù)對比我們發(fā)現(xiàn)，從2007到2010年，網(wǎng)絡(luò)游戲連續(xù)4年銷售收入位于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入前三名,，這說明數(shù)字出版的娛樂化傾向非常強(qiáng),，網(wǎng)絡(luò)游戲以及SNS等已經(jīng)成為人們比較喜歡的娛樂消遣方式。但同時我們注意到,，在專業(yè)知識,、學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，傳統(tǒng)閱讀仍占主導(dǎo)地位,。

　　隨著生活工作節(jié)奏的加快,，時間被“碎片化”,，伴隨而來的是閱讀的碎片化,。碎片化閱讀是指通過手機(jī)短信、電子閱讀器,、網(wǎng)絡(luò)等終端進(jìn)行的不完整,、斷斷續(xù)續(xù)地閱讀模式。在候機(jī),、等車,、等人、電梯里,、上下班途中,、會議的間隙用手機(jī)瀏覽手機(jī)報、登錄微博查看朋友的留言等,，無疑是利用零碎時間獲得有效信息的最佳選擇,。快節(jié)奏的工作和生活,，使方便攜帶,、可隨時隨地使用的手機(jī)迅速成為見縫插針式的碎片化閱讀的新載體。碎片化閱讀的快速發(fā)展,，使手機(jī)作為移動終端也發(fā)展迅速起來,。

　　三、困擾數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些問題

　　 1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏,，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　目前,，用戶上傳內(nèi)容已造成數(shù)字出版內(nèi)容泛濫，良莠不齊,。在這種情況下,，嚴(yán)重缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也很難脫穎而出,，不僅有害于數(shù)字產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建與打造,，而且也很容易導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生。以同城手機(jī)報為例，無論在內(nèi)容,、編輯,、發(fā)行以及傳播方式上，都呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象,，這使得手機(jī)報缺少特色,、競爭力和不可替代性。除了少數(shù)全國性大報和各地主流都市報外,，大多數(shù)同質(zhì)化的手機(jī)報由于自身報媒品牌沒有競爭優(yōu)勢而難以吸引足夠多的用戶訂閱,。此外，手機(jī)報按月收費的訂閱模式,，使得陷入同質(zhì)化漩渦的手機(jī)報存在用戶訂閱數(shù)不穩(wěn)定的情況,，無法令受眾滿意的手機(jī)報就難逃被淘汰的命運。

　　2.數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚未真正確立

　　現(xiàn)階段,，數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制（包括技術(shù)手段,、授權(quán)模式和保護(hù)體系等）的建立尚不完善。現(xiàn)有法律適用于數(shù)字出版明顯滯后,，有待作進(jìn)一步修改和補(bǔ)充,，且版權(quán)授權(quán)不規(guī)范，著作權(quán)人的合法權(quán)利和出版社的出版權(quán)益都難以得到基本保障和有效維護(hù),。

　　數(shù)字期刊,、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、電子書等許多數(shù)字出版業(yè)務(wù)都面臨版權(quán)問題,。

　　由于數(shù)字期刊著作權(quán)主體是海量的,，一對一的獲得作者授權(quán)的方法是不現(xiàn)實的，會導(dǎo)致出現(xiàn)疏漏授權(quán)和授權(quán)不真實的現(xiàn)象,。

　　網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)面臨的盜版侵權(quán)問題包括以下幾個方面：網(wǎng)絡(luò)未經(jīng)授權(quán)使用他人作品,；網(wǎng)站和網(wǎng)站之間未經(jīng)許可的轉(zhuǎn)發(fā)和盜用；以及由搜索引擎未經(jīng)網(wǎng)站許可便無償鏈接,，或以某種如 “貼吧”的形式轉(zhuǎn)載原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)作品,。對于此類問題，網(wǎng)站和作者本人都缺乏足夠的法律意識,，對數(shù)字版權(quán)的認(rèn)識淡薄,。

　　電子書提供商在與出版單位簽署電子書內(nèi)容預(yù)裝或下載協(xié)議時，在版權(quán)問題上可能遇到如下問題：在數(shù)字版權(quán)概念尚未出現(xiàn)時,，出版單位早期作品存在數(shù)字版權(quán)模糊現(xiàn)象,，不知道數(shù)字版權(quán)歸屬于出版社還是作者本人，出版社越權(quán)簽署協(xié)議,，造成事實侵權(quán),；而在數(shù)字版權(quán)概念出現(xiàn)后，作者沒有授予出版單位數(shù)字版權(quán)，雖然電子書提供商不知道版權(quán)的歸屬,，但為圖方便仍與出版單位簽訂了協(xié)議,，侵犯了作者的數(shù)字版權(quán)。

　　信息技術(shù)的快速發(fā)展讓數(shù)字出版侵權(quán)案件面臨取證難,、認(rèn)定難,、維權(quán)成本高等問題。版權(quán)問題已成為阻礙數(shù)字出版發(fā)展的巨大瓶頸,，缺乏可靠的版權(quán)保護(hù)機(jī)制,，將阻礙數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　3.人才仍是制約新聞出版業(yè)實現(xiàn)發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素

　　傳統(tǒng)出版單位信息技術(shù)方面的人才非常缺乏,，特別是既懂出版又懂技術(shù)研發(fā)的人才,。而在新媒體出版及制作單位中，數(shù)字出版流程及審讀規(guī)范還不完善,，缺乏適應(yīng)數(shù)字出版要求的編輯人才,。同時，出版單位的人才管理不規(guī)范,，制度不健全，對人才的管理仍停留在傳統(tǒng)的人事管理模式階段,，阻礙了優(yōu)秀人才的引進(jìn),，并造成人才流失。另外,，現(xiàn)在的高校很少涉及數(shù)字出版專業(yè),，且?guī)熧Y力量不足，造成人才培養(yǎng)與數(shù)字出版發(fā)展不同步,。人才的缺乏,，導(dǎo)致企業(yè)對技術(shù)含量高的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)無法把握，最后形成惡性循環(huán),。有關(guān)部門應(yīng)重視并積極開展數(shù)字出版業(yè)務(wù),、法律法規(guī)、編輯加工,、市場開拓,、數(shù)字版權(quán)開發(fā)和保護(hù)等方面的培訓(xùn)，及時補(bǔ)充與數(shù)字出版發(fā)展相適應(yīng)的人才隊伍,。

　　4.數(shù)字出版領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)滯后

　　數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化對于行業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻,，但當(dāng)前我國的標(biāo)準(zhǔn)制定仍存在嚴(yán)重滯后。業(yè)界對數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)識還不夠深入,，尚存在一定的盲目性,，對于關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)制定的意見還未達(dá)成一致。

　　標(biāo)準(zhǔn)的滯后已成為制約我國數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程的重要因素之一。缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，特別是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整個標(biāo)準(zhǔn)體系尚未形成,。“十一五”期間，雖然完成了新聞出版,、信息化,、出版物發(fā)行等標(biāo)準(zhǔn)體系表的制定工作，但距離建設(shè)層次清晰,、分類科學(xué),、完整適用的標(biāo)準(zhǔn)體系還有一定的差距，基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵性標(biāo)準(zhǔn)缺位,；手機(jī)出版,、互聯(lián)網(wǎng)出版、動漫出版,、網(wǎng)絡(luò)游戲出版,、數(shù)據(jù)庫出版等新型出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化工作處于起步階段；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)格式不一,，難以協(xié)調(diào),，現(xiàn)階段未能實現(xiàn)統(tǒng)一。數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化一系列問題,，直接影響了數(shù)字出版行業(yè)順暢快速發(fā)展,。

　　5.大規(guī)模開拓中小市場的需求機(jī)制尚未激活

　　目前，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)存在著“抓大放小”的現(xiàn)象,。數(shù)字出版企業(yè)一般更加注重大市場,、缺乏對市場細(xì)分的認(rèn)識與作為，缺乏對中小市場需求的調(diào)研與調(diào)動,，沒有引發(fā)中小市場對數(shù)字出版強(qiáng)烈的渴望與渴求,。雖然有些數(shù)字出版企業(yè)創(chuàng)建了面向中小機(jī)構(gòu)用戶的個性化出版服務(wù)模式和商業(yè)模式，但是普遍而言,，中小機(jī)構(gòu)對信息和知識服務(wù)的需求意識還相當(dāng)薄弱,，市場啟動還需要通過典型用戶的示范和引導(dǎo)加以推動。

　　四,、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展趨勢

　　 1.內(nèi)容創(chuàng)造者,、提供商將掌握定價權(quán)

　　數(shù)字出版自身內(nèi)容與技術(shù)結(jié)合的特質(zhì),決定了數(shù)字出版離不開技術(shù)的支持�,？v觀我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程,，數(shù)字出版技術(shù)一直引領(lǐng)著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，技術(shù)提供商在產(chǎn)業(yè)鏈中一直占據(jù)主動位置,。相比技術(shù)提供商來說,，內(nèi)容創(chuàng)造者,、內(nèi)容提供商一直處于弱勢地位，缺少相應(yīng)的話語權(quán)與主導(dǎo)權(quán),。因此,，內(nèi)容提供商和創(chuàng)造者在數(shù)字出版領(lǐng)域獲利能力很低。這嚴(yán)重影響了他們參與數(shù)字出版的熱情和創(chuàng)作,、生產(chǎn)的激情,，主動性與積極性均受到一定程度的傷害。隨著電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，雖然內(nèi)容提供商與電信運營商,、技術(shù)提供商在收入分成比例上有所調(diào)整，但是由于技術(shù)提供商,、平臺運營商將產(chǎn)品定價較低,，對于內(nèi)容提供商、創(chuàng)作者來說,，收益甚微,。究其根本，在于內(nèi)容提供商,、創(chuàng)作者交易主動權(quán)的缺乏,、定價權(quán)的喪失。從目前來看,，在美國等出版發(fā)達(dá)國家中,，數(shù)字產(chǎn)品定價權(quán)由內(nèi)容提供商、創(chuàng)造者控制已初露苗頭,。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展對內(nèi)容創(chuàng)作和生產(chǎn)也提出來了越來越高的要求，內(nèi)容對于產(chǎn)業(yè)的意義將會日益突出,。例如,，根據(jù)九月網(wǎng)對電子書用戶的消費行為做了一個調(diào)查，發(fā)現(xiàn)電子書的用戶習(xí)慣其實并沒有偏離閱讀實質(zhì),，內(nèi)容才是消費者決定閱讀的關(guān)鍵,，閱讀終端其實并不是消費者關(guān)注的主要焦點。相信在“十二五”期間,，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要和自身的積極努力之下,，內(nèi)容創(chuàng)造者、提供商掌握數(shù)字出版產(chǎn)品定價權(quán)將有望逐步實現(xiàn),。