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現(xiàn)代茶葉包裝與企業(yè)品牌的視覺表現(xiàn)

2011-07-12 08:34 來(lái)源:黑龍江包裝網(wǎng) 責(zé)編:江佳

摘要:
征戰(zhàn)茶葉咨詢行業(yè)至今,,也接觸過一些茶葉企業(yè)家了,,包裝的重要性是大家都毋庸置疑的,,但是包裝到底應(yīng)該怎么做,卻讓不少人頭疼,,究竟什么樣的設(shè)計(jì)才是好設(shè)計(jì),究竟什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格才適合自己的企業(yè),,這個(gè)問題讓不少客戶茫然不知所措,。
  【CPP114】訊:征戰(zhàn)茶葉咨詢行業(yè)至今,,也接觸過一些茶葉企業(yè)家了,包裝的重要性是大家都毋庸置疑的,,但是包裝到底應(yīng)該怎么做,,卻讓不少人頭疼,究竟什么樣的設(shè)計(jì)才是好設(shè)計(jì),,究竟什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格才適合自己的企業(yè),,這個(gè)問題讓不少客戶茫然不知所措。

  在買方市場(chǎng)時(shí)代,,品牌無(wú)疑是企業(yè)最具有價(jià)值的生產(chǎn)力,。我們研究包裝的形式絕不能脫離建立品牌的初衷,只有擁有了品牌個(gè)性的支撐,,包裝才會(huì)有真正的生命力,。那么,,如何才能將包裝與企業(yè)品牌結(jié)合起來(lái)呢?

  第一步:化繁為簡(jiǎn)

  消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí),,并不需要像看書一樣去認(rèn)真閱讀,。包裝最成功的部分是如何盡快傳遞信息給消費(fèi)者,能在最短的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生沖擊力,,吸引消費(fèi)者馬上購(gòu)買,。

  在一些項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)中,茶企總希望自己產(chǎn)品的包裝能完整的傳達(dá)企業(yè)所有的信息,,包括各種認(rèn)證,,企業(yè)榮獲的各種榮譽(yù),茶葉歷史,,產(chǎn)品介紹……本來(lái)就不寬裕的空間被壓縮得滿滿的,,什么都想突出最后什么也突出不了。其實(shí)根據(jù)和君咨詢的消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告來(lái)看,,消費(fèi)者更喜歡的是直觀,、簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì),過多繁雜的信息反而會(huì)降低包裝整體的品質(zhì)感,。

  當(dāng)然,,簡(jiǎn)潔并不等同于簡(jiǎn)單,色彩的搭配,,點(diǎn)線面的組合,,信息的排列,包括字體的大小,,每一步都需要斟酌與不斷嘗試,。這需要將工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)、人體工程學(xué),、色彩心理學(xué),、消費(fèi)心理學(xué)、平面設(shè)計(jì)學(xué)等等一系列學(xué)科進(jìn)行融合,,找出最適合本企業(yè)的定位與需求,,然后進(jìn)行設(shè)計(jì)。

  第二步:包裝的個(gè)性

  全國(guó)有成千上萬(wàn)家茶企,,茶葉的包裝也有成千上萬(wàn)種,,如何讓消費(fèi)者快速記住自己的茶葉包裝呢,那就需要包裝能與企業(yè)自身特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái),,讓消費(fèi)有理性或感性的認(rèn)識(shí),,增加產(chǎn)品的視覺識(shí)別性。

  這個(gè)世界上沒有失敗的設(shè)計(jì),,只有不適合的設(shè)計(jì),。千篇一律毫無(wú)個(gè)性的包裝,,不僅不能刺激銷售,反而對(duì)企業(yè)自身形象也會(huì)有影響,。在筆者看來(lái),,眾多金碧輝煌、花里胡哨的包裝,,遠(yuǎn)不如紅歲,、王老吉之類幾個(gè)大字來(lái)得直接。拋開設(shè)計(jì)美丑本身不談,,至少他們做到了精準(zhǔn)的傳播以及獨(dú)特的視覺語(yǔ)言,,能很快的讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并熟識(shí),并能迅速的將產(chǎn)品與企業(yè)結(jié)合起來(lái),,帶來(lái)銷量與品牌的雙贏,。

  當(dāng)然所謂的個(gè)性并不是要達(dá)到“語(yǔ)不驚人死不休”的地步,產(chǎn)品包裝的商業(yè)性才是最重要的,,而不是藝術(shù)性。首先包裝需要有自身的行業(yè)特征,,其次需要有自身消費(fèi)群體的偏好元素,,最后才是美觀實(shí)用的排版設(shè)計(jì),這三者缺一不可,。

  第三步:產(chǎn)品的視覺延續(xù)

  現(xiàn)在市面上也有很多獨(dú)特且制作精美的茶葉包裝,,但是能讓人記住的品牌標(biāo)識(shí)卻寥寥無(wú)幾。為什么會(huì)出現(xiàn)這種狀況,?我們可以從汽車行業(yè)中找到答案,,同樣隨機(jī)抽取幾款寶馬汽車,擋住BMW的LOGO,,然后讓消費(fèi)者辨認(rèn),,十有八九能認(rèn)得出這是寶馬。秘密就在于寶馬經(jīng)典的雙腎形前臉,,自從1933年寶馬推出BMW303開始,,從寶馬1系到7系,甚至不量產(chǎn)的概念車都一直延續(xù)雙腎結(jié)構(gòu)的格柵,,這個(gè)特征,,寶馬保持了70多年,正是這種執(zhí)著的精神,,鑄就了寶馬的品牌傳奇,。

  反觀國(guó)內(nèi)許多茶企,去年流行青花紋,,包裝上就都打上青花紋,,今年流行國(guó)畫山水,,包裝又一窩蜂改成國(guó)畫。這樣下來(lái),,導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)的包裝擺在一起,,根本看不出來(lái)是一家公司的產(chǎn)品,試問,,這樣不成系統(tǒng)的東拼西湊,,何來(lái)產(chǎn)品形象可言。

  產(chǎn)品的視覺延續(xù)就好比產(chǎn)品的第二個(gè)LOGO,,其重要性不言而喻,。產(chǎn)品的視覺延續(xù)與包裝的個(gè)性是緊密聯(lián)系的,延續(xù)了個(gè)性,,整個(gè)視覺才會(huì)呈現(xiàn)一體化的視覺表現(xiàn),,無(wú)論是在終端還是消費(fèi)者感知上都會(huì)帶來(lái)沖擊力,同時(shí)也能很好的為企業(yè)品牌服務(wù),。像國(guó)內(nèi)比較成功的林湖紅茶,、徽府茶行等,都是很好的利用了其獨(dú)特的視覺語(yǔ)言,,將產(chǎn)品系列化,,用精美的包裝提升了產(chǎn)品的品牌形象。

  有人說過,,包裝就是十秒鐘的秀場(chǎng),。消費(fèi)者從瀏覽、駐足,、比較,、決定只用花費(fèi)十秒鐘的時(shí)間,所以這十秒就成了各商家百花齊放,,爭(zhēng)奇斗艷的舞臺(tái),。在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前,現(xiàn)代茶企必須與時(shí)俱進(jìn),,從更深的層面去看包裝,,讓包裝與品牌表現(xiàn)相得益彰,這樣的產(chǎn)品才能充滿競(jìng)爭(zhēng)力,。

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