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四大短板掣肘我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

2011-07-20 08:30 來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 責(zé)編：陳伊超

摘要：: 我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破千億元大關(guān)。7月6日至8日,，第4屆數(shù)字出版博覽會(huì)在京召開(kāi),。期間中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布《2010-2011中國(guó)數(shù)字出版年度報(bào)告》稱，2010年,，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入為1051.79億元,，是2006年總收入的5倍，年增加速度為49.73%,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已突破千億元大關(guān),。7月6日至8日,，第4屆數(shù)字出版博覽會(huì)在京召開(kāi)。期間中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布《2010-2011中國(guó)數(shù)字出版年度報(bào)告》稱,，2010年,，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入為1051.79億元，是2006年總收入的5倍,，年增加速度為49.73%,。數(shù)字出版作為出版業(yè)的一種新興業(yè)態(tài)，自問(wèn)世以來(lái),，產(chǎn)業(yè)模式不斷創(chuàng)新,，集群式發(fā)展初現(xiàn)端倪，數(shù)字出版新業(yè)態(tài),、新終端層出不窮,，娛樂(lè)化、碎片化內(nèi)容消費(fèi)正在成為一種趨勢(shì),。當(dāng)你在候機(jī),、等車、地鐵上,、電梯里,、上下班途中,、會(huì)議間隙，習(xí)慣性地用手機(jī)瀏覽手機(jī)報(bào),、掏出電子書(shū)看小說(shuō),，在iPad上玩游戲，碎片化的內(nèi)容消費(fèi)開(kāi)始了,，數(shù)字出版也紅火了,。報(bào)告顯示，手機(jī)出版,、網(wǎng)絡(luò)游戲,、互聯(lián)網(wǎng)廣告占據(jù)了數(shù)字出版的主要市場(chǎng)，三者在數(shù)字出版年度總收入中所占的比例分別為33.26%,、30.78%和30.54%,。
　　
　　然而，熱鬧的市場(chǎng)難掩仍處于起步階段的數(shù)字出版內(nèi)在功力不足：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏,，同質(zhì)化嚴(yán)重讓國(guó)產(chǎn)電子書(shū)紛紛降價(jià)打起了價(jià)格戰(zhàn),，版權(quán)保護(hù)不力讓權(quán)利人抱團(tuán)劍指數(shù)字出版商，數(shù)字出版領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)滯后和產(chǎn)業(yè)監(jiān)管不足讓數(shù)字出版市場(chǎng)隱憂四伏,。尤其,，作為數(shù)字出版主要產(chǎn)品的數(shù)字圖書(shū)、數(shù)字報(bào)刊的收入不到總收入的3%,。成績(jī)和問(wèn)題同樣突出,。對(duì)此，新聞出版總署信息中心副主任劉成勇指出：“如果把數(shù)字出版比作京滬高鐵的話,，標(biāo)準(zhǔn)就像是鐵軌，內(nèi)容就是車身,，版權(quán)就是火車票,，監(jiān)管就是信號(hào)燈。四者必須協(xié)調(diào)一致,，協(xié)同配合,，只有這樣才能合力推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高鐵時(shí)代。”
　　
　　短板一優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏
　　
　　國(guó)產(chǎn)電子書(shū)又降價(jià)了,。在行業(yè)老大漢王率先宣布降價(jià),，低端電子書(shū)降至599元之后，盛大也于近日宣布,，旗下電子書(shū)“錦書(shū)B(niǎo)ambook”售價(jià)從999元降至499元,。這股降價(jià)潮始自亞馬遜。不過(guò),，亞馬遜日前宣布,，Kindle電子書(shū)的銷售額超過(guò)了所有紙質(zhì)書(shū)。模仿亞馬遜降價(jià)模式應(yīng)對(duì)iPad的沖擊，國(guó)產(chǎn)電子閱讀器品牌能否成功,，業(yè)界還在觀望,，不過(guò)不少數(shù)字出版商已經(jīng)表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最終的制高點(diǎn),，真正的爭(zhēng)奪將圍繞著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爭(zhēng)奪,。“中美兩國(guó)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在巨大差異根本原因在于內(nèi)容。”劉成勇指出,，在亞馬遜的平臺(tái)上,，有95萬(wàn)本電子書(shū)可供下載，包括紐約時(shí)報(bào)110部最暢銷著作的109部,。“反觀中國(guó),，這么多家內(nèi)容平臺(tái)做了這么多年，哪一家達(dá)到了百萬(wàn)量級(jí),，什么時(shí)候達(dá)到百萬(wàn)量級(jí),。更不用說(shuō)新書(shū)和暢銷書(shū)的比例，更是慘不忍睹,。”“目前,，用戶上傳內(nèi)容已造成數(shù)字出版內(nèi)容泛濫，良莠不齊,。”中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)郝振省表示,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏的同時(shí)，同質(zhì)化現(xiàn)象也很嚴(yán)重,。以同城手機(jī)報(bào)為例,，無(wú)論在內(nèi)容、編輯,、發(fā)行以及傳播方式上,，都呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象。除了少數(shù)全國(guó)性大報(bào)和各地主流都市報(bào)外,，大多數(shù)同質(zhì)化的手機(jī)報(bào)難以吸引足夠多的用戶訂閱,。
　　
　　短板二版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚不完善
　　
　　今年3月以來(lái)，百度文庫(kù)多次遭遇權(quán)利人聲討,。7月4日,，30位作家以及出版商組成的“作家維權(quán)聯(lián)盟”再次向百度文庫(kù)發(fā)難。這一次,，權(quán)利人還將矛頭對(duì)準(zhǔn)了蘋(píng)果公司,。該聯(lián)盟表示希望用5年的時(shí)間打1000個(gè)官司“徹底改變網(wǎng)絡(luò)盜版橫行的局面”。百度文庫(kù)版權(quán)糾紛將國(guó)內(nèi)數(shù)字版權(quán)保護(hù)向前推進(jìn)了一步,。讀覽天下是國(guó)內(nèi)第一家進(jìn)入蘋(píng)果AppStore的中國(guó)數(shù)字發(fā)行平臺(tái),。讀覽天下副總裁屈辰晨介紹,，公司自主研發(fā)的PEP數(shù)字出版發(fā)行系統(tǒng)，在版權(quán)保護(hù)過(guò)程中形成了各個(gè)環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)的機(jī)制,。版權(quán)保護(hù)是數(shù)字期刊,、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、電子書(shū)等許多數(shù)字出版業(yè)務(wù)共同面臨的一大難題,。目前,，數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)機(jī)制尚不完善，現(xiàn)有法律適用于數(shù)字出版明顯滯后,，信息技術(shù)的快速發(fā)展讓數(shù)字出版侵權(quán)案件面臨取證難,、認(rèn)定難、維權(quán)成本高等問(wèn)題,。劉成勇分析,，在現(xiàn)有的版權(quán)業(yè)務(wù)的模式下，版權(quán)的行業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù)分散于各類主管部門(mén),、版權(quán)交易服務(wù)機(jī)構(gòu)和集體管理手中,，版權(quán)行業(yè)現(xiàn)在沒(méi)有一個(gè)權(quán)威的統(tǒng)一的數(shù)據(jù)庫(kù)。劉成勇透露,，目前,，國(guó)家新聞出版總署信息中心和國(guó)家版權(quán)局版權(quán)司已啟動(dòng)“國(guó)家版權(quán)監(jiān)管平臺(tái)（二期）項(xiàng)目”建設(shè)，其中一項(xiàng)重要工作就是建立完整,、權(quán)威的國(guó)家基礎(chǔ)版權(quán)數(shù)據(jù)中心,，可為權(quán)利人和行業(yè)、從業(yè)單位提供著作權(quán)登記信息,、版權(quán)交易信息,、作品權(quán)利信息的查詢檢索以及版權(quán)保護(hù)在線服務(wù)。
　　
　　短板三數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)滯后
　　
　　“我國(guó)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)制定嚴(yán)重滯后,，尚存盲目性,。”郝振省在本屆數(shù)字出版博覽會(huì)主論壇上表示。在此屆數(shù)博會(huì)上,，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2011中國(guó)電子紙閱讀器檢測(cè)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)電子紙閱讀器品牌支持的文件格式非常多,，遠(yuǎn)超國(guó)外品牌,，但國(guó)外主流文件格式已成事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。“‘十一五’期間,，雖然完成了新聞出版,、出版物發(fā)行等標(biāo)準(zhǔn)體系表的制定工作，但距離建設(shè)層次清晰,、分類科學(xué),、完整適用的標(biāo)準(zhǔn)體系還有一定的差距,。手機(jī)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版,、動(dòng)漫出版,、網(wǎng)絡(luò)游戲出版等新型出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化工作處于起步階段。”郝振省指出,，業(yè)界對(duì)數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)化的認(rèn)識(shí)還不夠深入,。新聞出版總署信息中心是全國(guó)新聞出版信息標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會(huì)的秘書(shū)處，研究范圍包括數(shù)字出版,、電子商務(wù)等領(lǐng)域,。“我們做的重要項(xiàng)目就是建立數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)體系，正分為11個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)調(diào)研,。”劉成勇介紹,，每個(gè)領(lǐng)域邀請(qǐng)了業(yè)界知名企業(yè)共同完成標(biāo)準(zhǔn)制定。

　　短板四產(chǎn)業(yè)監(jiān)管不夠
　　
　　今年以來(lái),，版權(quán)權(quán)利人多次聯(lián)合聲討,，將百度文庫(kù)推上風(fēng)口浪尖，這也充分暴露了包括對(duì)內(nèi)容和版權(quán)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)監(jiān)管的缺失,。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,，特別是智能手機(jī)的廣泛普及，為各種網(wǎng)絡(luò)非法,、盜版出版物提供了滋生的土壤,，這些問(wèn)題正在引起主管部門(mén)的關(guān)注。屈辰晨認(rèn)為,，與傳統(tǒng)出版不同,，數(shù)字出版領(lǐng)域信息流動(dòng)量更大，這給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管帶來(lái)更大壓力,，應(yīng)通過(guò)技術(shù)手段,、國(guó)家認(rèn)證機(jī)制來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管。正在建設(shè)中的新聞出版總署網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管系統(tǒng),，一期工程投資達(dá)2800萬(wàn),，建造成后實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)大陸能夠訪問(wèn)的十萬(wàn)多個(gè)出版類網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析預(yù)警。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)監(jiān)管系統(tǒng)對(duì)中國(guó)大陸境內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的數(shù)字作品進(jìn)行監(jiān)管,，通過(guò)采集技術(shù)和多媒體數(shù)字文件識(shí)別與比對(duì)技術(shù),，發(fā)現(xiàn)和確定互聯(lián)網(wǎng)傳播數(shù)字作品是否有盜版侵權(quán)違法行為。目前,，重點(diǎn)規(guī)劃是對(duì)文本,、圖片、音頻,、視頻4類作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的監(jiān)管,。
　　
　　編后在發(fā)展中提出問(wèn)題固然重要,，但更要用發(fā)展的眼光解決問(wèn)題。難以想象沒(méi)有一個(gè)收益前景可觀的數(shù)字產(chǎn)品,，版權(quán)人會(huì)愿將優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字出版,；也不能要求尚不能站穩(wěn)腳跟的數(shù)字出版商心甘情愿地支付版權(quán)費(fèi)；而標(biāo)準(zhǔn)的缺失和監(jiān)管不夠無(wú)一不是新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的階段性問(wèn)題,。從2005年第1屆數(shù)博會(huì)舉辦至今,6年來(lái)我國(guó)數(shù)字出版總收入已突破千億元大關(guān),。與之相應(yīng)，產(chǎn)業(yè)界的版權(quán)意識(shí)在提升,，保護(hù)機(jī)制在對(duì)抗和對(duì)話中日漸完善,，政府部們制定標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管產(chǎn)業(yè)的力度在推進(jìn)。根據(jù)新聞出版總署“十二五”規(guī)劃,，到“十二五”期末,，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出要達(dá)到新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的25%。乘著產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì),，補(bǔ)齊短板,，有望推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨馈?br /> 　　
　　　

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