【CPP114】訊：在山東報(bào)業(yè)市場上,，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主業(yè)優(yōu)勢突出，報(bào)業(yè)布局,、產(chǎn)業(yè)布局形成鮮明特色,。目前，正按照山東省委的要求,，加快推進(jìn)對(duì)市縣和行業(yè)非時(shí)政類報(bào)刊整合步伐,，組建大型傳媒集團(tuán),，建立全省統(tǒng)一的報(bào)業(yè)市場。

　　科學(xué)判斷形勢,，集中精力干好主業(yè)

　　主業(yè),，就是報(bào)業(yè)。主業(yè)做牢,，基礎(chǔ)堅(jiān)牢；主業(yè)不牢,，地動(dòng)山搖,。從上世紀(jì)90年代開始,，就有不少專家學(xué)者、報(bào)業(yè)同行,，對(duì)報(bào)業(yè)前景產(chǎn)生悲觀情緒,，唱衰浪潮時(shí)起時(shí)伏。2005年初,，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)新一屆黨委班子上任。首先面臨的問題就是如何判斷報(bào)業(yè)形勢,，如何確定未來走向,。集團(tuán)黨委科學(xué)分析報(bào)業(yè)發(fā)展的階段性特征,，認(rèn)為在現(xiàn)階段，報(bào)業(yè)還有廣闊發(fā)展前景,，明確提出“一心一意干報(bào)業(yè),，風(fēng)吹浪打不動(dòng)搖”。

　　基于這樣的判斷：報(bào)業(yè)由經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，由城市化造就讀者。中國經(jīng)濟(jì)處于高速增長期,，城市化處于加速期,，所以,，中國報(bào)業(yè)還處于成長期。就產(chǎn)業(yè)一般規(guī)律來看,，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都要由分散,，到集中,、集聚，形成某些行業(yè)的壟斷,，也就走向成熟了。而中國報(bào)業(yè)的集中還沒有形成,，怎么就可以宣布它的消亡呢,？當(dāng)然，新興媒體的大發(fā)展,，對(duì)報(bào)業(yè)形成一定沖擊，但并沒有動(dòng)搖報(bào)業(yè)根基,，并沒有改變報(bào)業(yè)發(fā)展規(guī)律,，只不過加速了它的成熟期和衰退期的到來。

　　正是依靠這種信心,，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)集中精力、物力發(fā)展報(bào)業(yè),，形成強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢。2010年集團(tuán)總收入達(dá)到24億元,，其中廣告收入12億元,，同比增長20%以上,。報(bào)紙“三大支柱”品牌優(yōu)勢明顯。

　 把握傳媒業(yè)本質(zhì),，做優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　報(bào)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),。把內(nèi)容做好，把報(bào)紙做成品牌,，把輿論影響力做強(qiáng)，經(jīng)營工作的基礎(chǔ)才堅(jiān)實(shí),，報(bào)業(yè)發(fā)展的根基才牢固,，經(jīng)營工作者的舞臺(tái)才廣闊。因此,，我們提出,，報(bào)業(yè)經(jīng)營的本質(zhì)，是經(jīng)營內(nèi)容,，經(jīng)營影響力，是影響力產(chǎn)業(yè)屬性的開發(fā),。我們始終把辦好報(bào)紙放在首位,，把增強(qiáng)輿論影響力，鞏固,、壯大黨的輿論主陣地作為根本任務(wù)，把抓好人才隊(duì)伍建設(shè),，提升隊(duì)伍素質(zhì)作為根本保障,。多年來，人才市場上大學(xué)生就業(yè)形勢嚴(yán)峻,，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)抓住這一機(jī)遇，采取優(yōu)惠政策,，圈定全國最有名的清華,、北大、人大等8所高校,，網(wǎng)羅人才。這一政策已堅(jiān)持7年,，前幾屆學(xué)生目前已成為業(yè)務(wù)骨干,，有的已經(jīng)走上部門領(lǐng)導(dǎo)崗位，這成為集團(tuán)無可比擬的競爭力,，也是集團(tuán)發(fā)展的后勁所在。集團(tuán)近5年6獲中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng),，“胡同記者”張剛,、“新時(shí)期好記者”陳中華成為全國新聞界學(xué)習(xí)的榜樣。

　　報(bào)業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大都以報(bào)紙為依托,，拉出一個(gè)適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)鏈條,，包括廣告、印刷[百科 微博]、發(fā)行,、物資等,。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的不同點(diǎn)在于：一是獨(dú)一無二的區(qū)域布局,，二是卓有成效的品牌延伸。

　　山東省是雙中心城市,，除了省會(huì)濟(jì)南,，青島是山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭。此外,，山東的地市,，人口多,，地域廣，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚,，報(bào)業(yè)市場基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí),，許多地市可支撐一份甚至幾份報(bào)紙的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)總量的增長和城市化的推進(jìn),，這種支撐力越來越強(qiáng)。占領(lǐng)地市市場,，省報(bào)集團(tuán)的根才能扎牢,，發(fā)展后勁才足。正是基于這一認(rèn)識(shí),，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)憑借主業(yè)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，推進(jìn)報(bào)業(yè)地域布局,，形成了濟(jì)南,、青島、魯中,、魯南四個(gè)發(fā)展高地,，基本完成了在全省的報(bào)業(yè)布局。在濟(jì)南,，《齊魯晚報(bào)》《生活日?qǐng)?bào)》占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢,；在青島，《半島都市報(bào)》占據(jù)了平面媒體70%以上的廣告,、發(fā)行份額,，發(fā)展為三報(bào)一刊一網(wǎng)，多種產(chǎn)業(yè)并舉的半島報(bào)系,；在淄博,，《魯中晨報(bào)》一報(bào)獨(dú)大,；在濰坊、臨沂,，通過產(chǎn)權(quán)連結(jié),，實(shí)現(xiàn)和兩地報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合辦報(bào)，形成控制性市場,。

　　報(bào)業(yè)集團(tuán)最寶貴的資源是品牌。借助品牌影響,，獲取廉價(jià),、優(yōu)質(zhì)發(fā)展資源，是報(bào)業(yè)做大做強(qiáng)的重要途徑,。在這方面,，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、會(huì)展業(yè),、文化產(chǎn)權(quán)交易中心，成為亮點(diǎn),。規(guī)劃建設(shè)中的全省東中西三大文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),，占地約2500畝。占地上千畝,、坐落在蓬萊海濱的山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，已經(jīng)連續(xù)兩年招生,，今秋隨著泉城學(xué)院遷入,，將具備本科招生資質(zhì)。利用品牌影響發(fā)展起來的會(huì)展業(yè),，“天一”會(huì)展已成為山東最有影響的會(huì)展品牌。和山東省國資委下屬企業(yè)聯(lián)合成立的山東省文化產(chǎn)權(quán)交易中心,，搭建起文化產(chǎn)權(quán)交易的重要平臺(tái),。此外，發(fā)行物流板塊、樓宇經(jīng)濟(jì)板塊,、網(wǎng)絡(luò)文化板塊和印刷板塊,，共同支撐起集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來。發(fā)行網(wǎng)絡(luò),，已覆蓋濟(jì)青沿線城市，并延伸到魯南,，正在以此為基礎(chǔ),，構(gòu)建覆蓋全省的發(fā)行物流網(wǎng)。樓宇經(jīng)濟(jì),，建設(shè)面積8.3萬平米的大眾傳媒大廈建成后，用于經(jīng)營的商用樓面積將達(dá)到20萬平米,，成為重要經(jīng)濟(jì)來源,。網(wǎng)絡(luò)文化板塊，大眾網(wǎng)發(fā)展成為一網(wǎng)一報(bào)一個(gè)音像出版社和兩本雜志的格局,，今年收入預(yù)期可達(dá)到4000萬元,，其中手機(jī)報(bào)訂戶突破200萬。印刷產(chǎn)業(yè),，引進(jìn)世界先進(jìn)設(shè)備重點(diǎn)裝備的濟(jì)南印刷基地年印刷收入可達(dá)3億元,，青島印刷基地成為全國第三,、江北最大的報(bào)紙印刷企業(yè),。

　　上市融資，在文化領(lǐng)域形成一股熱潮,。上市,，其實(shí)是媒體影響力以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資本化,。媒體經(jīng)營，關(guān)鍵是做好主業(yè),、資源,、資本這三篇文章。主業(yè)突出,，獲取的發(fā)展資源雄厚，上市后爆發(fā)力和后勁才足,。因此，我們?cè)谧龊弥鳂I(yè)、資源這兩篇文章的同時(shí),，從2008年開始,，又把目光投向資本市場,。經(jīng)過兩年多努力，半島傳媒公司引進(jìn)戰(zhàn)略投資1.75億元,，出讓17.5%的股權(quán),，股份公司正式揭牌，成為山東省首家完成整體股改的文化企業(yè),。目前上市申請(qǐng)已上報(bào)待批,，正爭取成為全國傳媒首發(fā)和整體上市第一股,。大眾網(wǎng)作為全國十大轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)新聞網(wǎng)站，轉(zhuǎn)企改制工作得到國新辦充分肯定,，正加快整合集團(tuán)內(nèi)外部新媒體,、新技術(shù)資源，力爭盡快具備創(chuàng)業(yè)板IPO申報(bào)條件,。