【CPP114】訊：在山東報業(yè)市場上,，大眾報業(yè)集團主業(yè)優(yōu)勢突出，報業(yè)布局,、產(chǎn)業(yè)布局形成鮮明特色,。目前，正按照山東省委的要求,，加快推進對市縣和行業(yè)非時政類報刊整合步伐,，組建大型傳媒集團，建立全省統(tǒng)一的報業(yè)市場,。

　　科學(xué)判斷形勢,，集中精力干好主業(yè)

　　主業(yè)，就是報業(yè),。主業(yè)做牢,，基礎(chǔ)堅牢；主業(yè)不牢,，地動山搖,。從上世紀(jì)90年代開始，就有不少專家學(xué)者,、報業(yè)同行,，對報業(yè)前景產(chǎn)生悲觀情緒，唱衰浪潮時起時伏,。2005年初,，大眾報業(yè)集團新一屆黨委班子上任。首先面臨的問題就是如何判斷報業(yè)形勢,，如何確定未來走向,。集團黨委科學(xué)分析報業(yè)發(fā)展的階段性特征，認為在現(xiàn)階段,，報業(yè)還有廣闊發(fā)展前景,，明確提出“一心一意干報業(yè)，風(fēng)吹浪打不動搖”,。

　　基于這樣的判斷：報業(yè)由經(jīng)濟發(fā)展奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，由城市化造就讀者。中國經(jīng)濟處于高速增長期,，城市化處于加速期,，所以，中國報業(yè)還處于成長期,。就產(chǎn)業(yè)一般規(guī)律來看,，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都要由分散,，到集中,、集聚,，形成某些行業(yè)的壟斷，也就走向成熟了,。而中國報業(yè)的集中還沒有形成,，怎么就可以宣布它的消亡呢？當(dāng)然,，新興媒體的大發(fā)展,，對報業(yè)形成一定沖擊，但并沒有動搖報業(yè)根基,，并沒有改變報業(yè)發(fā)展規(guī)律,，只不過加速了它的成熟期和衰退期的到來。

　　正是依靠這種信心,，大眾報業(yè)集團集中精力,、物力發(fā)展報業(yè)，形成強勁發(fā)展態(tài)勢,。2010年集團總收入達到24億元,，其中廣告收入12億元，同比增長20%以上,。報紙“三大支柱”品牌優(yōu)勢明顯,。

　 把握傳媒業(yè)本質(zhì)，做優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　報業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),。把內(nèi)容做好,，把報紙做成品牌，把輿論影響力做強,，經(jīng)營工作的基礎(chǔ)才堅實,，報業(yè)發(fā)展的根基才牢固，經(jīng)營工作者的舞臺才廣闊,。因此,，我們提出，報業(yè)經(jīng)營的本質(zhì),，是經(jīng)營內(nèi)容,，經(jīng)營影響力，是影響力產(chǎn)業(yè)屬性的開發(fā),。我們始終把辦好報紙放在首位,，把增強輿論影響力，鞏固,、壯大黨的輿論主陣地作為根本任務(wù),，把抓好人才隊伍建設(shè)，提升隊伍素質(zhì)作為根本保障。多年來,，人才市場上大學(xué)生就業(yè)形勢嚴(yán)峻，大眾報業(yè)集團抓住這一機遇,，采取優(yōu)惠政策,，圈定全國最有名的清華、北大,、人大等8所高校,，網(wǎng)羅人才。這一政策已堅持7年,，前幾屆學(xué)生目前已成為業(yè)務(wù)骨干,，有的已經(jīng)走上部門領(lǐng)導(dǎo)崗位，這成為集團無可比擬的競爭力,，也是集團發(fā)展的后勁所在,。集團近5年6獲中國新聞獎一等獎，“胡同記者”張剛,、“新時期好記者”陳中華成為全國新聞界學(xué)習(xí)的榜樣,。

　　報業(yè)集團的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大都以報紙為依托，拉出一個適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)鏈條,，包括廣告,、印刷[百科 微博]、發(fā)行,、物資等,。大眾報業(yè)集團的不同點在于：一是獨一無二的區(qū)域布局，二是卓有成效的品牌延伸,。

　　山東省是雙中心城市,，除了省會濟南，青島是山東經(jīng)濟發(fā)展的龍頭,。此外,，山東的地市，人口多,，地域廣,，經(jīng)濟實力雄厚，報業(yè)市場基礎(chǔ)堅實,，許多地市可支撐一份甚至幾份報紙的發(fā)展,。隨著經(jīng)濟總量的增長和城市化的推進，這種支撐力越來越強,。占領(lǐng)地市市場,，省報集團的根才能扎牢，發(fā)展后勁才足。正是基于這一認識,，大眾報業(yè)集團憑借主業(yè)優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢,，推進報業(yè)地域布局，形成了濟南,、青島,、魯中、魯南四個發(fā)展高地,，基本完成了在全省的報業(yè)布局,。在濟南，《齊魯晚報》《生活日報》占據(jù)絕對優(yōu)勢,；在青島,，《半島都市報》占據(jù)了平面媒體70%以上的廣告、發(fā)行份額,，發(fā)展為三報一刊一網(wǎng),，多種產(chǎn)業(yè)并舉的半島報系；在淄博,，《魯中晨報》一報獨大,；在濰坊、臨沂,，通過產(chǎn)權(quán)連結(jié),，實現(xiàn)和兩地報業(yè)集團聯(lián)合辦報，形成控制性市場,。

　　報業(yè)集團最寶貴的資源是品牌,。借助品牌影響，獲取廉價,、優(yōu)質(zhì)發(fā)展資源,，是報業(yè)做大做強的重要途徑。在這方面,，大眾報業(yè)集團的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),、會展業(yè)、文化產(chǎn)權(quán)交易中心,，成為亮點,。規(guī)劃建設(shè)中的全省東中西三大文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，占地約2500畝,。占地上千畝,、坐落在蓬萊海濱的山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，已經(jīng)連續(xù)兩年招生,，今秋隨著泉城學(xué)院遷入,，將具備本科招生資質(zhì),。利用品牌影響發(fā)展起來的會展業(yè)，“天一”會展已成為山東最有影響的會展品牌,。和山東省國資委下屬企業(yè)聯(lián)合成立的山東省文化產(chǎn)權(quán)交易中心,，搭建起文化產(chǎn)權(quán)交易的重要平臺。此外,，發(fā)行物流板塊,、樓宇經(jīng)濟板塊、網(wǎng)絡(luò)文化板塊和印刷板塊,，共同支撐起集團產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來。發(fā)行網(wǎng)絡(luò),，已覆蓋濟青沿線城市,，并延伸到魯南，正在以此為基礎(chǔ),，構(gòu)建覆蓋全省的發(fā)行物流網(wǎng),。樓宇經(jīng)濟，建設(shè)面積8.3萬平米的大眾傳媒大廈建成后,，用于經(jīng)營的商用樓面積將達到20萬平米,，成為重要經(jīng)濟來源。網(wǎng)絡(luò)文化板塊,，大眾網(wǎng)發(fā)展成為一網(wǎng)一報一個音像出版社和兩本雜志的格局,，今年收入預(yù)期可達到4000萬元，其中手機報訂戶突破200萬,。印刷產(chǎn)業(yè),，引進世界先進設(shè)備重點裝備的濟南印刷基地年印刷收入可達3億元，青島印刷基地成為全國第三,、江北最大的報紙印刷企業(yè),。

　　上市融資，在文化領(lǐng)域形成一股熱潮,。上市,，其實是媒體影響力以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資本化。媒體經(jīng)營,，關(guān)鍵是做好主業(yè),、資源、資本這三篇文章,。主業(yè)突出,，獲取的發(fā)展資源雄厚，上市后爆發(fā)力和后勁才足,。因此,，我們在做好主業(yè),、資源這兩篇文章的同時，從2008年開始,，又把目光投向資本市場,。經(jīng)過兩年多努力，半島傳媒公司引進戰(zhàn)略投資1.75億元,，出讓17.5%的股權(quán),，股份公司正式揭牌，成為山東省首家完成整體股改的文化企業(yè),。目前上市申請已上報待批,，正爭取成為全國傳媒首發(fā)和整體上市第一股。大眾網(wǎng)作為全國十大轉(zhuǎn)企改制試點新聞網(wǎng)站,，轉(zhuǎn)企改制工作得到國新辦充分肯定,，正加快整合集團內(nèi)外部新媒體、新技術(shù)資源,，力爭盡快具備創(chuàng)業(yè)板IPO申報條件,。