【CPP114】訊：在山東報(bào)業(yè)市場(chǎng)上,，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)主業(yè)優(yōu)勢(shì)突出,，報(bào)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)布局形成鮮明特色,。目前，正按照山東省委的要求,，加快推進(jìn)對(duì)市縣和行業(yè)非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊整合步伐,，組建大型傳媒集團(tuán)，建立全省統(tǒng)一的報(bào)業(yè)市場(chǎng),。

　　科學(xué)判斷形勢(shì),，集中精力干好主業(yè)

　　主業(yè),，就是報(bào)業(yè)。主業(yè)做牢,，基礎(chǔ)堅(jiān)牢,；主業(yè)不牢,，地動(dòng)山搖。從上世紀(jì)90年代開(kāi)始,，就有不少專(zhuān)家學(xué)者,、報(bào)業(yè)同行,，對(duì)報(bào)業(yè)前景產(chǎn)生悲觀情緒，唱衰浪潮時(shí)起時(shí)伏,。2005年初,，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)新一屆黨委班子上任。首先面臨的問(wèn)題就是如何判斷報(bào)業(yè)形勢(shì),，如何確定未來(lái)走向,。集團(tuán)黨委科學(xué)分析報(bào)業(yè)發(fā)展的階段性特征，認(rèn)為在現(xiàn)階段,，報(bào)業(yè)還有廣闊發(fā)展前景，明確提出“一心一意干報(bào)業(yè),，風(fēng)吹浪打不動(dòng)搖”,。

　　基于這樣的判斷：報(bào)業(yè)由經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，由城市化造就讀者,。中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于高速增長(zhǎng)期,，城市化處于加速期,，所以，中國(guó)報(bào)業(yè)還處于成長(zhǎng)期,。就產(chǎn)業(yè)一般規(guī)律來(lái)看，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，都要由分散,，到集中、集聚,，形成某些行業(yè)的壟斷,，也就走向成熟了,。而中國(guó)報(bào)業(yè)的集中還沒(méi)有形成,，怎么就可以宣布它的消亡呢,？當(dāng)然,，新興媒體的大發(fā)展，對(duì)報(bào)業(yè)形成一定沖擊,，但并沒(méi)有動(dòng)搖報(bào)業(yè)根基,，并沒(méi)有改變報(bào)業(yè)發(fā)展規(guī)律，只不過(guò)加速了它的成熟期和衰退期的到來(lái),。

　　正是依靠這種信心,，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)集中精力、物力發(fā)展報(bào)業(yè),，形成強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì),。2010年集團(tuán)總收入達(dá)到24億元，其中廣告收入12億元,，同比增長(zhǎng)20%以上,。報(bào)紙“三大支柱”品牌優(yōu)勢(shì)明顯,。

　 把握傳媒業(yè)本質(zhì),，做優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

　　報(bào)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),。把內(nèi)容做好,，把報(bào)紙做成品牌,，把輿論影響力做強(qiáng),，經(jīng)營(yíng)工作的基礎(chǔ)才堅(jiān)實(shí),，報(bào)業(yè)發(fā)展的根基才牢固，經(jīng)營(yíng)工作者的舞臺(tái)才廣闊,。因此,，我們提出，報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì),，是經(jīng)營(yíng)內(nèi)容,，經(jīng)營(yíng)影響力，是影響力產(chǎn)業(yè)屬性的開(kāi)發(fā),。我們始終把辦好報(bào)紙放在首位,，把增強(qiáng)輿論影響力，鞏固,、壯大黨的輿論主陣地作為根本任務(wù),，把抓好人才隊(duì)伍建設(shè),，提升隊(duì)伍素質(zhì)作為根本保障,。多年來(lái)，人才市場(chǎng)上大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻,，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)抓住這一機(jī)遇,，采取優(yōu)惠政策，圈定全國(guó)最有名的清華,、北大,、人大等8所高校，網(wǎng)羅人才,。這一政策已堅(jiān)持7年,，前幾屆學(xué)生目前已成為業(yè)務(wù)骨干，有的已經(jīng)走上部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)崗位,，這成為集團(tuán)無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)力,，也是集團(tuán)發(fā)展的后勁所在,。集團(tuán)近5年6獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng),，“胡同記者”張剛,、“新時(shí)期好記者”陳中華成為全國(guó)新聞界學(xué)習(xí)的榜樣,。

　　報(bào)業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大都以報(bào)紙為依托,，拉出一個(gè)適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)鏈條,，包括廣告,、印刷[百科 微博],、發(fā)行,、物資等,。大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的不同點(diǎn)在于：一是獨(dú)一無(wú)二的區(qū)域布局,，二是卓有成效的品牌延伸,。

　　山東省是雙中心城市,，除了省會(huì)濟(jì)南，青島是山東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭,。此外，山東的地市,，人口多,，地域廣,，經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，報(bào)業(yè)市場(chǎng)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí),，許多地市可支撐一份甚至幾份報(bào)紙的發(fā)展,。隨著經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)和城市化的推進(jìn)，這種支撐力越來(lái)越強(qiáng),。占領(lǐng)地市市場(chǎng),，省報(bào)集團(tuán)的根才能扎牢,，發(fā)展后勁才足。正是基于這一認(rèn)識(shí),，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)憑借主業(yè)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì),，推進(jìn)報(bào)業(yè)地域布局，形成了濟(jì)南,、青島,、魯中、魯南四個(gè)發(fā)展高地,，基本完成了在全省的報(bào)業(yè)布局。在濟(jì)南,，《齊魯晚報(bào)》《生活日?qǐng)?bào)》占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),；在青島，《半島都市報(bào)》占據(jù)了平面媒體70%以上的廣告,、發(fā)行份額,，發(fā)展為三報(bào)一刊一網(wǎng)，多種產(chǎn)業(yè)并舉的半島報(bào)系,；在淄博,，《魯中晨報(bào)》一報(bào)獨(dú)大；在濰坊,、臨沂,，通過(guò)產(chǎn)權(quán)連結(jié),，實(shí)現(xiàn)和兩地報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合辦報(bào),，形成控制性市場(chǎng),。

　　報(bào)業(yè)集團(tuán)最寶貴的資源是品牌,。借助品牌影響,，獲取廉價(jià),、優(yōu)質(zhì)發(fā)展資源,，是報(bào)業(yè)做大做強(qiáng)的重要途徑。在這方面,，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、會(huì)展業(yè),、文化產(chǎn)權(quán)交易中心,，成為亮點(diǎn)。規(guī)劃建設(shè)中的全省東中西三大文化產(chǎn)業(yè)園區(qū),，占地約2500畝,。占地上千畝、坐落在蓬萊海濱的山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,，已經(jīng)連續(xù)兩年招生,，今秋隨著泉城學(xué)院遷入，將具備本科招生資質(zhì),。利用品牌影響發(fā)展起來(lái)的會(huì)展業(yè),，“天一”會(huì)展已成為山東最有影響的會(huì)展品牌,。和山東省國(guó)資委下屬企業(yè)聯(lián)合成立的山東省文化產(chǎn)權(quán)交易中心,，搭建起文化產(chǎn)權(quán)交易的重要平臺(tái),。此外,，發(fā)行物流板塊,、樓宇經(jīng)濟(jì)板塊,、網(wǎng)絡(luò)文化板塊和印刷板塊，共同支撐起集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái),。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，已覆蓋濟(jì)青沿線城市,，并延伸到魯南,，正在以此為基礎(chǔ)，構(gòu)建覆蓋全省的發(fā)行物流網(wǎng),。樓宇經(jīng)濟(jì)，建設(shè)面積8.3萬(wàn)平米的大眾傳媒大廈建成后,，用于經(jīng)營(yíng)的商用樓面積將達(dá)到20萬(wàn)平米,，成為重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)文化板塊，大眾網(wǎng)發(fā)展成為一網(wǎng)一報(bào)一個(gè)音像出版社和兩本雜志的格局,，今年收入預(yù)期可達(dá)到4000萬(wàn)元，其中手機(jī)報(bào)訂戶突破200萬(wàn),。印刷產(chǎn)業(yè),，引進(jìn)世界先進(jìn)設(shè)備重點(diǎn)裝備的濟(jì)南印刷基地年印刷收入可達(dá)3億元，青島印刷基地成為全國(guó)第三,、江北最大的報(bào)紙印刷企業(yè)。

　　上市融資,，在文化領(lǐng)域形成一股熱潮,。上市，其實(shí)是媒體影響力以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的資本化,。媒體經(jīng)營(yíng),，關(guān)鍵是做好主業(yè)、資源,、資本這三篇文章,。主業(yè)突出,，獲取的發(fā)展資源雄厚,，上市后爆發(fā)力和后勁才足。因此,，我們?cè)谧龊弥鳂I(yè),、資源這兩篇文章的同時(shí)，從2008年開(kāi)始,，又把目光投向資本市場(chǎng),。經(jīng)過(guò)兩年多努力，半島傳媒公司引進(jìn)戰(zhàn)略投資1.75億元,，出讓17.5%的股權(quán),，股份公司正式揭牌,，成為山東省首家完成整體股改的文化企業(yè)。目前上市申請(qǐng)已上報(bào)待批,，正爭(zhēng)取成為全國(guó)傳媒首發(fā)和整體上市第一股,。大眾網(wǎng)作為全國(guó)十大轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)新聞網(wǎng)站，轉(zhuǎn)企改制工作得到國(guó)新辦充分肯定,，正加快整合集團(tuán)內(nèi)外部新媒體,、新技術(shù)資源，力爭(zhēng)盡快具備創(chuàng)業(yè)板IPO申報(bào)條件。