【CPP114】訊：近幾年中國印刷業(yè)得到了極大的發(fā)展,，印刷工業(yè)總產(chǎn)值相對(duì)GDP所占份額一直在不斷增長：從1995年的61億美元增長到2004年的260億美元,，1995年印刷工業(yè)總產(chǎn)值僅占我國GDP的0.86%，而到2003年這一比率增長到1.59%,。2004年全國印刷生產(chǎn)總值占我國GDP的2%左右,，非常接近于美國1.65%的水平。特別是近幾年印刷企業(yè)如雨后春筍般越來越多,，但產(chǎn)品也日趨同化,，而且品牌企業(yè)在中國的眾多企業(yè)中所占比例微乎其微。印刷企業(yè)中的品牌那就更是,，少之又少,。雖然在圈子內(nèi)部，一些企業(yè)已經(jīng)形成了自己的品牌如：北人,、樂凱華光、大族冠華等等,，但這些都是在圈子內(nèi)部的品牌,，也就是在行業(yè)內(nèi)部大家都是相互熟知，但除了這個(gè)圈子，普通的大眾很少有知道的,。
　　
　　隨著中國加入世貿(mào)組織,，中國經(jīng)濟(jì)全面融入全球經(jīng)濟(jì)。中國對(duì)外開放進(jìn)一步擴(kuò)大,，對(duì)外交流與合作進(jìn)一步加強(qiáng),，給中國印刷業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場空間。WTO將中國與世界更緊密地聯(lián)系在一起,，中國市場成為全球市場,，中國的企業(yè)必須面對(duì)這個(gè)現(xiàn)實(shí)，以全球戰(zhàn)略的眼光來制定自己的生存發(fā)展戰(zhàn)略,。
　　
　　打造企業(yè)的品牌建設(shè),，是適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要。市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是通過價(jià)值規(guī)律調(diào)整一切經(jīng)濟(jì)關(guān)系,。就是通過市場這只看不見的手來進(jìn)行資源配置,，來篩選過濾進(jìn)入市場的任何產(chǎn)品或企業(yè)。因此,，市場經(jīng)濟(jì)中,，優(yōu)勝劣汰是它的客觀規(guī)律，是不以任何企業(yè)經(jīng)營者的意志為轉(zhuǎn)移的,。在市場經(jīng)濟(jì)中要站穩(wěn)腳跟,，任何企業(yè)經(jīng)營者只有研究如何適應(yīng)規(guī)律，才能求得自身的生存和發(fā)展,。
　　
　　每一個(gè)品牌的背后,，都有著豐富的內(nèi)涵。質(zhì)量是品牌的本質(zhì)和基礎(chǔ),，也是品牌的生命,；服務(wù)是品牌的重要支撐，是產(chǎn)品不可分割的一部分,，是市場競爭的焦點(diǎn),；形象是品牌在市場上、客戶心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征,，體現(xiàn)消費(fèi)者或客戶對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知,；企業(yè)文化是品牌的內(nèi)涵，是企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的基石,，是企業(yè)的核心競爭力,，是品牌的強(qiáng)力支撐。
　　
　　那么如何能在眾多品牌中開拓自己的市場,，這是每一個(gè)印企都必須思考的問題,。品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂，是一個(gè)企業(yè)實(shí)力的象征，優(yōu)秀的品牌是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn),，品牌更是關(guān)乎中國企業(yè)能否走向世界,、中國經(jīng)濟(jì)能否在國際舞臺(tái)立足的永恒主題。品牌蘊(yùn)含的獨(dú)特價(jià)值,，為消費(fèi)者帶來更多的情感滿足,，同時(shí)，品牌也強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)功能的認(rèn)識(shí),，增強(qiáng)滿意度,。
　　
　　通過觀察國內(nèi)外的知名企業(yè)是通過什么方式來打造品牌的呢？我們可以尋找中國印刷制造企業(yè)的品牌路,。
　　
　　1,、產(chǎn)品質(zhì)量品牌打造的第一步
　　
　　品牌的打造，產(chǎn)品的質(zhì)量永遠(yuǎn)是第一步,。質(zhì)量永遠(yuǎn)是企業(yè)說話的有力證詞,。企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，永遠(yuǎn)都不能走出品牌路的,。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不好,，無論通過什么手段，都不可能打造出品牌來,。
　　
　　2,、打造產(chǎn)品質(zhì)量品牌后的再升級(jí)
　　
　　文化品牌的打造：文化的力量是無窮的，文化的價(jià)值是不可估量的,。企業(yè)環(huán)境是文化的載體,，企業(yè)文化通過環(huán)境得以表達(dá)。
　　
　　管理模式,；好的管理模式可使企業(yè)后力充足,，基業(yè)常青;差的管理模式會(huì)使企業(yè)曇花一現(xiàn)，轉(zhuǎn)瞬即逝,。扁平化管理結(jié)構(gòu)使得企業(yè)運(yùn)作有超強(qiáng)的執(zhí)行力,。品牌的本質(zhì)是創(chuàng)新，而最需創(chuàng)新的就是管理模式,。
　　
　　一個(gè)品牌的打造過程不是一個(gè)簡單的包裝過程,，它是一個(gè)管理的系統(tǒng)工程，是一個(gè)從繁到簡,、又從簡到繁的辯證過程,。通過品牌來提升產(chǎn)品附加值，建立良好的顧客關(guān)系的紐帶,，以優(yōu)異的品牌角逐與全球市場,，已經(jīng)成為企業(yè)的一個(gè)必然選擇,。因而要呼喚更多優(yōu)秀品牌的誕生,。
　　
　　

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