【CPP114】訊：近期,，電子書行業(yè)終于迎來了大洗牌。2011年5月,，多家電子書廠家開展了一場空前的價格戰(zhàn),。7月中旬，漢王宣布2011年上半年業(yè)績將現(xiàn)巨虧,。緊接著愛國者,、方正等廠家陸續(xù)傳出將退出電子書硬件業(yè)務的消息。而在深圳,，大部分的中小電子書廠家則轉投了平板電腦,。雖然在國外，亞馬遜剛宣布以Kindle為載體的電子書銷量已超過傳統(tǒng)書籍，但是國內電子書儼然成了“食之無味,，棄之可惜”的雞肋,。電子書到頭了嗎？

　　一直走在行業(yè)最前面的漢王業(yè)績巨虧,，似乎意味著電子書的噩夢開始,。5月初，漢王發(fā)布2011年第一季度業(yè)績顯示,，Q1凈虧損4618萬元,，預計上半年虧損9000萬元-9800萬元。日前,，這個數字再度被增加至1.65-1.75億元,，按此計算，漢王在Q2虧損超過1億元,，為Q1的一倍有余,。

　　但在一些業(yè)界人士眼里，漢王在Q2的虧損擴大并不值得驚訝,，因為5月份以來,，各大電子書廠家掀起了一場力度空前的價格戰(zhàn)。5月13日,，漢王旗下電子書大幅降價,，最高降幅超過40%。隨后愛國者,、紐曼等企業(yè)紛紛跟進,，盛大更將其在市場頗受歡迎的產品“錦書”，從999元下調至499元,，相當于半價銷售,。

　　曾經高貴得讓人垂涎的電子書大幅降價，對消費者來說無疑是一件好事,，但市場似乎并不領情,。南都記者走訪華強北各大賣場發(fā)現(xiàn)，電子書已難覓身影,，曾經門庭若市的漢王柜臺也變得門可羅雀,，取而代之的是各式各樣的平板電腦。

　　賽博一檔主稱,，最好的時候,，每天可以賣出幾十臺電子書，現(xiàn)在都賣不動了,，“電子書功能太少了,，遠不及平板電腦,，但價格卻差不多。”據悉,，昂達,、臺電、紐曼等品牌7英寸大小,、采用Android系統(tǒng)的平板電腦價格一直在400至800元,，而電子書直到兩個月降價前，普遍都在1000元左右,。

　　艾媒咨詢首席分析師張毅認為,，“目前國內大多數電子書廠家主要靠硬件盈利，大幅降價只是竭澤而漁的做法,，最終整個行業(yè)進入絕境只是遲早的事情,。”

　　雖然有一些廠家稱，降價是為了普及市場,，為內容銷售做鋪墊,。但是張毅卻指出，“內容消費在國內還遠未形成氣候,，而且出版行業(yè)對電子閱讀正處于抵制的階段,，版權價格高居不下，即使消費者愿意購買,，但廠家目前也難以提供足夠的內容,。”

　　如今一些知名的電子書廠家已經開始退出。近日有報道稱,，方正,、愛國者兩家企業(yè)均不約而同地剝離其電子書硬件的業(yè)務，目前處于清理庫存階段,。在深圳,，南都記者也從不同渠道了解，很多早期進入電子書領域的廠家也開始轉投平板電腦,。一位不愿具名的廠家負責人透露,，“去年,，漢王等大廠廣告打得很兇,，把整個市場都加熱了，原本做上網本,、手機的廠家順勢切入,，借價格優(yōu)勢也獲得了一些甜頭。現(xiàn)在基本上已撤離這個市場,。”

　　事實上,，如今連電子書的開拓者,、銷售最為成功的亞馬遜也計劃在2011年10月份推出平板電腦的產品。深圳電子行業(yè)分析師王斌表示,，與國內的廠家相比,，亞馬遜已有一個非常完善的內容平臺，推平板電腦是為了讓這個平臺有更好的載體,，畢竟電子書已經很難滿足內容日益增長的需求,。

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