【CPP114】訊：近期,，電子書(shū)行業(yè)終于迎來(lái)了大洗牌,。2011年5月，多家電子書(shū)廠家開(kāi)展了一場(chǎng)空前的價(jià)格戰(zhàn),。7月中旬,，漢王宣布2011年上半年業(yè)績(jī)將現(xiàn)巨虧。緊接著愛(ài)國(guó)者、方正等廠家陸續(xù)傳出將退出電子書(shū)硬件業(yè)務(wù)的消息,。而在深圳,，大部分的中小電子書(shū)廠家則轉(zhuǎn)投了平板電腦。雖然在國(guó)外,，亞馬遜剛宣布以Kindle為載體的電子書(shū)銷(xiāo)量已超過(guò)傳統(tǒng)書(shū)籍,，但是國(guó)內(nèi)電子書(shū)儼然成了“食之無(wú)味，棄之可惜”的雞肋,。電子書(shū)到頭了嗎,？

　　一直走在行業(yè)最前面的漢王業(yè)績(jī)巨虧，似乎意味著電子書(shū)的噩夢(mèng)開(kāi)始,。5月初,，漢王發(fā)布2011年第一季度業(yè)績(jī)顯示，Q1凈虧損4618萬(wàn)元,，預(yù)計(jì)上半年虧損9000萬(wàn)元-9800萬(wàn)元,。日前，這個(gè)數(shù)字再度被增加至1.65-1.75億元,，按此計(jì)算,，漢王在Q2虧損超過(guò)1億元，為Q1的一倍有余,。

　　但在一些業(yè)界人士眼里,，漢王在Q2的虧損擴(kuò)大并不值得驚訝，因?yàn)?月份以來(lái),，各大電子書(shū)廠家掀起了一場(chǎng)力度空前的價(jià)格戰(zhàn),。5月13日，漢王旗下電子書(shū)大幅降價(jià),，最高降幅超過(guò)40%,。隨后愛(ài)國(guó)者,、紐曼等企業(yè)紛紛跟進(jìn),，盛大更將其在市場(chǎng)頗受歡迎的產(chǎn)品“錦書(shū)”，從999元下調(diào)至499元,，相當(dāng)于半價(jià)銷(xiāo)售,。

　　曾經(jīng)高貴得讓人垂涎的電子書(shū)大幅降價(jià)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一件好事,，但市場(chǎng)似乎并不領(lǐng)情,。南都記者走訪華強(qiáng)北各大賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，電子書(shū)已難覓身影,，曾經(jīng)門(mén)庭若市的漢王柜臺(tái)也變得門(mén)可羅雀,，取而代之的是各式各樣的平板電腦。

　　賽博一檔主稱(chēng)，最好的時(shí)候,，每天可以賣(mài)出幾十臺(tái)電子書(shū),，現(xiàn)在都賣(mài)不動(dòng)了，“電子書(shū)功能太少了,，遠(yuǎn)不及平板電腦,，但價(jià)格卻差不多。”據(jù)悉,，昂達(dá),、臺(tái)電、紐曼等品牌7英寸大小,、采用Android系統(tǒng)的平板電腦價(jià)格一直在400至800元,，而電子書(shū)直到兩個(gè)月降價(jià)前，普遍都在1000元左右,。

　　艾媒咨詢首席分析師張毅認(rèn)為,，“目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)電子書(shū)廠家主要靠硬件盈利，大幅降價(jià)只是竭澤而漁的做法,，最終整個(gè)行業(yè)進(jìn)入絕境只是遲早的事情,。”

　　雖然有一些廠家稱(chēng)，降價(jià)是為了普及市場(chǎng),，為內(nèi)容銷(xiāo)售做鋪墊,。但是張毅卻指出，“內(nèi)容消費(fèi)在國(guó)內(nèi)還遠(yuǎn)未形成氣候,，而且出版行業(yè)對(duì)電子閱讀正處于抵制的階段,，版權(quán)價(jià)格高居不下，即使消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi),，但廠家目前也難以提供足夠的內(nèi)容,。”

　　如今一些知名的電子書(shū)廠家已經(jīng)開(kāi)始退出。近日有報(bào)道稱(chēng),，方正,、愛(ài)國(guó)者兩家企業(yè)均不約而同地剝離其電子書(shū)硬件的業(yè)務(wù)，目前處于清理庫(kù)存階段,。在深圳,，南都記者也從不同渠道了解，很多早期進(jìn)入電子書(shū)領(lǐng)域的廠家也開(kāi)始轉(zhuǎn)投平板電腦,。一位不愿具名的廠家負(fù)責(zé)人透露,，“去年，漢王等大廠廣告打得很兇,，把整個(gè)市場(chǎng)都加熱了,，原本做上網(wǎng)本,、手機(jī)的廠家順勢(shì)切入，借價(jià)格優(yōu)勢(shì)也獲得了一些甜頭�,，F(xiàn)在基本上已撤離這個(gè)市場(chǎng),。”

　　事實(shí)上，如今連電子書(shū)的開(kāi)拓者,、銷(xiāo)售最為成功的亞馬遜也計(jì)劃在2011年10月份推出平板電腦的產(chǎn)品,。深圳電子行業(yè)分析師王斌表示，與國(guó)內(nèi)的廠家相比,，亞馬遜已有一個(gè)非常完善的內(nèi)容平臺(tái),，推平板電腦是為了讓這個(gè)平臺(tái)有更好的載體，畢竟電子書(shū)已經(jīng)很難滿足內(nèi)容日益增長(zhǎng)的需求,。

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