【CPP114】訊：過(guò)去電紙書(shū)是針對(duì)“禮品市場(chǎng)”，但隨著iPad的興起,，更多企業(yè)或單位送禮選擇了iPad,，這逼迫國(guó)內(nèi)電紙書(shū)廠商降價(jià)以轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)電子品市場(chǎng)。
　　
　　未來(lái)的電紙書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將從賣(mài)產(chǎn)品賺錢(qián)轉(zhuǎn)向依靠平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容資源盈利
　　
　　電紙書(shū)將從“禮品市場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“大眾市場(chǎng)”,。昨日,，漢王相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴華西都市報(bào)記者，關(guān)于前期的電紙書(shū)降價(jià),，是為了電紙書(shū)在個(gè)人市場(chǎng)的普及,，“個(gè)人消費(fèi)用戶才是更大的市場(chǎng)，以前靠賣(mài)硬件贏利,，以后要靠網(wǎng)上平臺(tái)漢王書(shū)城——依靠平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容資源贏利,。”
　　
　　國(guó)產(chǎn)電紙書(shū)陷入降價(jià)狂潮
　　
　　
　　5月份以來(lái)，國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)降價(jià)潮,，漢王科技最大下調(diào)幅度達(dá)40%,，最低價(jià)位在599元。6月28日,，盛大宣布電紙書(shū)B(niǎo)ambook從999元直降到499元,。記者昨日在京東商城上看到，紐曼的一款電紙書(shū)產(chǎn)品已經(jīng)降到299元，愛(ài)國(guó)者電紙書(shū)最低價(jià)也到了399元,。
　　
　　“不是哪家廠商帶動(dòng)其他廠商降價(jià),，就如天要下雨一樣，時(shí)候到了,，價(jià)格自然就要降下來(lái),。”中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)李易告訴華西都市報(bào)記者，下調(diào)是一個(gè)大趨勢(shì),。
　　
　　李易認(rèn)為,，過(guò)去電紙書(shū)是一個(gè)小眾的“禮品市場(chǎng)”，但隨著蘋(píng)果iPad的興起,，更多企業(yè)或單位送禮選擇了iPad,，其價(jià)格也比電紙書(shū)高不了多少，這逼迫國(guó)內(nèi)電紙書(shū)廠商降價(jià)以轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)電子品市場(chǎng),。
　　
　　“漢王電紙書(shū)過(guò)去的平均毛利保持在40%左右,，放眼中國(guó)，沒(méi)有任何一款大眾消費(fèi)電子品的毛利能超過(guò)10%,。要成為后者,，就只能按市場(chǎng)規(guī)律來(lái)，降價(jià)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模是必然選擇,。”
　　
　　硬件贏利轉(zhuǎn)向內(nèi)容盈利
　　
　　漢王表示,，這次降價(jià)所擴(kuò)大的用戶基數(shù)，是為漢王的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型做支撐,。以前靠賣(mài)硬件贏利,，以后要靠網(wǎng)上平臺(tái)漢王書(shū)城——依靠平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容資源盈利。
　　
　　這在美國(guó)已有先例,，5月下旬,，亞馬遜在其網(wǎng)站發(fā)表聲明說(shuō)Kindle電紙書(shū)的銷(xiāo)量開(kāi)始首次全面超過(guò)紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量（包括精裝書(shū)和平裝書(shū)），而這一天的到來(lái)距離亞馬遜推出Kindle電紙書(shū)還沒(méi)超過(guò)4年,。
　　
　　百道網(wǎng)CEO程三國(guó)告訴華西都市報(bào)記者,，Kindle電紙書(shū)價(jià)格在紙質(zhì)書(shū)的50%—70%左右。也即是說(shuō),，一般在美國(guó)26—30美元的暢銷(xiāo)書(shū),，在Kindle上付費(fèi)下載為12.99—15.99美元，這讓出版商,、讀者與亞馬遜都皆大歡喜,。雖然價(jià)格低了，但沒(méi)有紙張,、印刷,、物流與庫(kù)存等成本,，利潤(rùn)反而更高。

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