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數(shù)字標(biāo)牌變身建筑包裝廣告價(jià)值大增

2011-08-06 15:17 來源：投影時(shí)代責(zé)編：江佳

摘要：: 隨著傳統(tǒng)的廣告場(chǎng)地越來越注重布景,，商家想出更為交互式的創(chuàng)新方式來吸引顧客。社會(huì)媒體鏈接適用于小型的公司,，而大量結(jié)合揭示公共事件的視頻則適用于大型公司吸引顧客注意力——YouTube和其他分享渠道有助于這些公司達(dá)到他們所要的效果,。隨著數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)和傳統(tǒng)顯示器結(jié)合的愈來愈有效，建筑包裝成為了最大的廣告活動(dòng)之一,，建筑包裝的價(jià)值也變大了,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著傳統(tǒng)的廣告場(chǎng)地越來越注重布景,，商家想出更為交互式的創(chuàng)新方式來吸引顧客。社會(huì)媒體鏈接適用于小型的公司,，而大量結(jié)合揭示公共事件的視頻則適用于大型公司吸引顧客注意力——YouTube和其他分享渠道有助于這些公司達(dá)到他們所要的效果,。隨著數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)和傳統(tǒng)顯示器結(jié)合的愈來愈有效，建筑包裝成為了最大的廣告活動(dòng)之一，建筑包裝的價(jià)值也變大了,。

　　另一方面,，建筑包裝有時(shí)候可以幫助融合建筑物結(jié)構(gòu)改造和重建。如果必要的話,，這類建筑包裝能夠宣傳圖像供應(yīng)商,，或是建造和改造公司。但是,，他們也有著非常實(shí)用的作用,，可以保護(hù)行人隔離臟亂，吵鬧和危險(xiǎn)的建筑工作,，而且工人也能收到保護(hù),，隔絕充滿難聞氣味的吵鬧繁忙道路。絲網(wǎng)材料又能使得自然光滲入的同時(shí)而不影響總體效果,，也能多少顯示整修建筑物的樣貌,。

　　建筑標(biāo)牌可以隱藏建造工程，提示它的完成狀況,，起到廣告宣傳的作用,，以及抓注人們的眼球。該圖顯示的是Blink Giant媒體公司在倫敦的一項(xiàng)目,，就具備上述四個(gè)好處,。

　　Blink Giant媒體公司，正如其名字所暗示的,，是一家生產(chǎn)和安裝大型圖樣的英國公司,，它所完成的建筑包裝表面十分生動(dòng)有趣，所以很受歡迎,。主管Steve Wilkinson說：“我們和RF Lund合作幫助了Crosby Homes，通過逼真的磚頭和櫥窗這樣的建筑包裝來掩蓋未完成的建筑物,，隱瞞曼切斯特的居民,。該建筑包裝是如此的形象，以至于行人對(duì)似乎一天內(nèi)就完成的建造速度感到很驚奇,。實(shí)際上,，未完成的建筑物隱藏在建筑包裝里面。

　　隨著對(duì)這樣產(chǎn)品需求的不斷增長(zhǎng),，導(dǎo)致了對(duì)合適的超大型印刷品的需要,，印刷品要能夠滿足建筑物的寬高，達(dá)到印刷高質(zhì)量,，使得圖樣不管遠(yuǎn)看還是近看,，都一清二楚。Wilkinson說：“建筑包裝內(nèi)的某些功能為轉(zhuǎn)變戶外和室內(nèi)印刷樣式提供了單一的平臺(tái)，使我們能更靈活的生產(chǎn)創(chuàng)作高質(zhì)量所需的室內(nèi)圖樣,。”靈活變通功能該領(lǐng)域的諸多制造商所缺的,，他們通常的選擇是印刷3個(gè)1.6米寬的布景，但是每個(gè)的材質(zhì)不同,。這就意味著印刷品供應(yīng)商要有好的效益,，不僅要增加超大型印刷品，還要增加小型的產(chǎn)量,。

　　就建筑包裝的影響而言,，數(shù)字標(biāo)牌無疑是在這個(gè)領(lǐng)域占據(jù)著十分重要的地位。例如,，今年早些時(shí)候,，可口可樂為其公司成立125周年通過Obscura Digital公司，推出了建筑照明,，在YouTube上的點(diǎn)擊率到目前為止超過了25萬,。又例如，為汽車制造商斯柯達(dá)所策劃的促銷活動(dòng)包括了,，在捷克共和國通過印刷好的建筑包裝遮掩布拉格市博物館,，以及安置一個(gè)2 x 2米得LED屏幕，人們可以在屏幕中觀看自己的照片,，照片通過附近的數(shù)字亭,，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上傳，因此達(dá)到了交互式的作用,。而且為了使發(fā)展技術(shù),，出現(xiàn)了3D建筑項(xiàng)目，設(shè)計(jì)好的圖樣融合照明和聲音使得建筑物的樣子好像要倒塌了一樣,，這樣就達(dá)到了“事件”廣告宣傳的作用,。

　　此外，數(shù)字標(biāo)牌熱愛者經(jīng)常引用它的環(huán)境好處,，而且在不改變材料的情況下,，只要輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)就能轉(zhuǎn)變信息和圖樣。現(xiàn)在的數(shù)字標(biāo)牌軟件操作也突破了專業(yè)的限制,，像星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在線版等,，功能多樣而又操作簡(jiǎn)單，極其方便,。Blink Giant媒體公司的Wilkinson說,；我們的建筑包裝可以被回收利用，制成低劣的塑料產(chǎn)品,，像是路錐基座,。為了增加回收成本，我們提高了的每平方米得價(jià)格，但是沒有人對(duì)此有異議,。對(duì)于2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì),，我們也參與幾個(gè)激動(dòng)人心的項(xiàng)目，但絕不使用含鄰苯二甲酸酯的基材,。對(duì)于要試驗(yàn)超大型的建筑包裝來說,，這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。”

　　的確,，奧運(yùn)會(huì)是大型包裝圖樣的溫床,，可以吸引注意力，特別體現(xiàn)于計(jì)劃在奧運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)安裝一個(gè)長(zhǎng)900米,，耗資700萬英鎊的建筑包裝,。建筑包裝市場(chǎng)是隨著建筑物而蓬勃發(fā)展的，很多包裝圖樣制造商表明已為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做好準(zhǔn)備,。

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