【CPP114】訊：當(dāng)前，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)的熱門話題,。世界范圍內(nèi)數(shù)字出版的發(fā)展十分迅速,，而在中國(guó)出版業(yè)內(nèi)，數(shù)字出版則由于傳統(tǒng)出版面臨越來(lái)越惡化的生態(tài)更是成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn),。從目前的態(tài)勢(shì)看,，數(shù)字出版已經(jīng)成為未來(lái)出版業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，正在多個(gè)出版領(lǐng)域迅速地拓展同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)平面出版形態(tài)形成沖擊,，必將在不遠(yuǎn)的將來(lái)成為出版業(yè)的重要業(yè)態(tài),。數(shù)字出版浪潮的興起，引起整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的緊張反應(yīng)甚至焦慮,。作為出版產(chǎn)業(yè)上游和龍頭的出版單位,，如何應(yīng)對(duì)數(shù)字出版帶來(lái)的出版產(chǎn)業(yè)格局變化，成為出版社普遍關(guān)心和熱烈探討的問(wèn)題,。
　　
　　一,、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)判斷
　　
　　所謂數(shù)字出版,，從產(chǎn)業(yè)的角度看，是指將出版內(nèi)容以數(shù)字化的形式通過(guò)各種數(shù)字化格式的媒介進(jìn)行傳播的出版業(yè)態(tài),。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展成熟,，使得人類社會(huì)傳播的一切信息都可以用編碼的形式儲(chǔ)存、傳輸和接受,，打破了以往各類信息傳播和接受媒介的物質(zhì)形態(tài)限制,。原本只能通過(guò)平面書(shū)寫和印刷呈現(xiàn)的閱讀內(nèi)容可以變成數(shù)字編碼在各種數(shù)字化格式的媒介上呈現(xiàn)。這是信息化在文化傳播領(lǐng)域的革命性應(yīng)用,，不僅沖破了傳統(tǒng)的出版業(yè)態(tài)限制,，實(shí)現(xiàn)了媒體的兼容和融合，而且為出版業(yè)開(kāi)辟了新的形態(tài),。數(shù)字出版技術(shù)特點(diǎn)決定其產(chǎn)品在閱讀方面的特點(diǎn)：一是高度信息化,，數(shù)字技術(shù)是編碼技術(shù)，所有能夠被編碼的知識(shí)內(nèi)容特別是信息都能夠被數(shù)字化,，數(shù)字化打通了各種閱讀形式之間的轉(zhuǎn)換之門,，使得知識(shí)信息的傳播極其容易地獲得多媒體應(yīng)用；二是海量?jī)?nèi)容,，隨著壓縮存儲(chǔ)技術(shù)的飛速進(jìn)步,，數(shù)字化信息集成水平越來(lái)越高，有限空間存儲(chǔ)的數(shù)字信息越來(lái)越大,，對(duì)文獻(xiàn)的保存和查找?guī)��?lái)極大的方便,；三是更新迅速，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使知識(shí)內(nèi)容數(shù)字化的門檻大大降低,，信息更新的速度大為加快,，信息互通交流成為數(shù)字出版最大的優(yōu)勢(shì)；四是存取便捷,，知識(shí)內(nèi)容數(shù)字化后,，可以很方便地?cái)y帶和獲取，使閱讀需要隨時(shí)隨地可以實(shí)現(xiàn),；五是多媒體兼?zhèn)浜图���,，�?shù)字技術(shù)使知識(shí)內(nèi)容可以文字、聲音,、圖像,、視頻等各種視聽(tīng)形式表現(xiàn)出來(lái)，大大豐富了傳播和表現(xiàn)形式,。這些特點(diǎn)決定了數(shù)字出版成為傳統(tǒng)平面出版以外新的更具發(fā)展前景的出版形式,。
　　
　　從數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)中的應(yīng)用開(kāi)始到比較成型的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)形成,，經(jīng)歷了十多年的時(shí)間,。目前在傳統(tǒng)出版的三大領(lǐng)域中,，數(shù)字出版都有不同程度的發(fā)展，形成各不相同的商業(yè)模式,。最為成熟的是在專業(yè)出版領(lǐng)域（西方發(fā)達(dá)國(guó)家一般稱為STM出版）,，已經(jīng)形成了以在線專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)為主要形態(tài)的數(shù)字出版模式�,？蒲泻图夹g(shù)專業(yè)人員必須通過(guò)這些數(shù)字化了專業(yè)期刊,、文獻(xiàn)組成的在線數(shù)據(jù)庫(kù)了解專業(yè)發(fā)展最新成果和動(dòng)態(tài)，查閱相關(guān)資料,，才能完成研究和技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng),。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家出版巨頭已經(jīng)占據(jù)了專業(yè)出版領(lǐng)域數(shù)字出版的高地,，其在華分支機(jī)構(gòu)以出版英文版圖書(shū)的手段廉價(jià)獲取我國(guó)專業(yè)科研人員的著作,，充實(shí)其數(shù)據(jù)庫(kù)。國(guó)內(nèi)的專業(yè)用戶嚴(yán)重依賴這些國(guó)際一流的在線數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品,，以至于不得不屈從其一再提高價(jià)格的行為,。其次是教育出版領(lǐng)域，雖然教科書(shū)在短期內(nèi)還不會(huì)被數(shù)字產(chǎn)品替代,，但在不少職業(yè)培訓(xùn)產(chǎn)品和教學(xué)輔導(dǎo)產(chǎn)品領(lǐng)域,，已經(jīng)出現(xiàn)了大量數(shù)字產(chǎn)品，這些產(chǎn)品因其個(gè)性化,、互動(dòng)的特點(diǎn)和多媒體的豐富感覺(jué)形式吸引了越來(lái)越多讀者的興趣,，也被越來(lái)越多的培訓(xùn)教育機(jī)構(gòu)所采用。最后,，以往數(shù)字出版最難以涉及的是大眾出版物,，但這種情況隨著移動(dòng)閱讀終端特別是電子閱讀器的產(chǎn)生和熱銷而改變了。大眾讀物通過(guò)電子閱讀器等移動(dòng)閱讀終端獲得了有商業(yè)價(jià)值的數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)形式,。從早期的電子詞典開(kāi)始,，這一領(lǐng)域的產(chǎn)品和商業(yè)模式正在探索中不斷成熟。目前國(guó)際出版業(yè)在這一領(lǐng)域比較成功的商業(yè)模式是以亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店的KINDLE閱讀器為代表的電紙書(shū),。KINDLE閱讀器在美國(guó)市場(chǎng)的熱銷,，引來(lái)國(guó)內(nèi)不少電子廠商競(jìng)相效仿，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱潮,。今年以來(lái),，以蘋果公司的Ipad平板電腦上市為標(biāo)志，電腦屏幕的閱讀器結(jié)合手機(jī)的技術(shù)特點(diǎn)后改進(jìn)到新的階段,，加入了移動(dòng)閱讀終端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,。大眾圖書(shū)的數(shù)字出版終于打破了電腦上網(wǎng)閱讀的單一形式僵局，開(kāi)始成為越來(lái)越多讀者接受的閱讀形式,。加上正在成長(zhǎng)中的手機(jī)閱讀相應(yīng)的出版形式,，大眾圖書(shū)的數(shù)字出版取得了長(zhǎng)足的發(fā)展,。
　　
　　數(shù)字出版在各個(gè)出版領(lǐng)域的迅速發(fā)展，使得早已陷入困境的傳統(tǒng)出版業(yè)遭到了嚴(yán)重的沖擊,，以至于不少悲觀的出版人認(rèn)為,，傳統(tǒng)出版將在數(shù)年內(nèi)消失。對(duì)此,，我們應(yīng)當(dāng)有清醒和科學(xué)的認(rèn)識(shí),。無(wú)論是從歷史規(guī)律還是從目前的實(shí)際狀況來(lái)看，數(shù)字出版的確是未來(lái)出版發(fā)展的大趨勢(shì),。正如印刷術(shù)的產(chǎn)生替代手抄圖書(shū),，催生傳統(tǒng)出版業(yè)一樣，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用替代印制圖書(shū)成為出版的主流形式是人類科技和生活的重大進(jìn)步,，這一趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn),。數(shù)字出版必然會(huì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)成為出版業(yè)最為重要的業(yè)態(tài)。當(dāng)然,，傳統(tǒng)的印制圖書(shū)不可能完全被替代,，在不少特殊需要的出版領(lǐng)域還有存在的價(jià)值，大多數(shù)大眾圖書(shū)和教材在短期內(nèi)也不會(huì)脫離印制的形態(tài),。但在大多數(shù)出版領(lǐng)域,，傳統(tǒng)印制圖書(shū)出版形態(tài)被數(shù)字出版替代是不爭(zhēng)的事實(shí)。這一大趨勢(shì)確實(shí)會(huì)對(duì)以傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的出版社帶來(lái)極大的沖擊,。
　　
　　在這種大趨勢(shì)下,，數(shù)字出版對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)意味著什么？是終結(jié)還是機(jī)遇,？要搞清這個(gè)問(wèn)題,，還必須細(xì)致分析數(shù)字出版的特點(diǎn)和出版社的功能。從產(chǎn)業(yè)的角度看,，數(shù)字出版主要改變的是出版的載體,，而不是出版的內(nèi)容。出版行業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,，出版物從內(nèi)容生產(chǎn)到實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值經(jīng)過(guò)編印發(fā)三大領(lǐng)域,。生產(chǎn)內(nèi)容的編輯領(lǐng)域是出版社的主要功能，印刷,、發(fā)行則是出版社委托外包的業(yè)務(wù),。出版載體的改變導(dǎo)致產(chǎn)品形態(tài)的改變，印刷廠和書(shū)店面臨直接的挑戰(zhàn),。數(shù)字出版將復(fù)制的功能從印刷廠轉(zhuǎn)給了互聯(lián)網(wǎng),、軟件開(kāi)發(fā)商，將銷售傳播的功能從書(shū)店轉(zhuǎn)給了各種數(shù)字終端和通訊服務(wù)商,。由此可見(jiàn),，出版產(chǎn)業(yè)因數(shù)字出版受到最大沖擊的是書(shū)店和印刷廠,，而對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，則出現(xiàn)了新的發(fā)展機(jī)遇,。數(shù)字傳播的方式實(shí)現(xiàn)了閱讀產(chǎn)品復(fù)制的無(wú)限性，傳統(tǒng)出版的印刷瓶頸將不復(fù)存在,。移動(dòng)閱讀終端和互聯(lián)網(wǎng)等于把書(shū)店開(kāi)到讀者家中,。傳統(tǒng)的地域發(fā)行分割和市場(chǎng)壟斷將不復(fù)存在，困擾出版業(yè)多年的不公平交易的市場(chǎng)頑癥將不復(fù)存在,。上述產(chǎn)業(yè)鏈的打通,，將為出版物的傳播帶來(lái)巨大的商機(jī)，極大地拓展閱讀空間和數(shù)量,，出版產(chǎn)業(yè)將以新的業(yè)態(tài)獲得巨大的發(fā)展,。因此從總體上看，數(shù)字出版的出現(xiàn)對(duì)出版社而言,，是新的發(fā)展機(jī)遇,。我們應(yīng)當(dāng)以樂(lè)觀的精神和積極進(jìn)取的心態(tài)來(lái)迎接數(shù)字出版浪潮的到來(lái)。