其次,，要提高營(yíng)銷(xiāo)能力,。產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)能力是出版企業(yè)的基本功。在數(shù)字出版海量的信息存在的條件下,，如何幫助讀者準(zhǔn)確及時(shí)地接觸到他們需要的出版物,，同時(shí)建立起讀者對(duì)出版社的認(rèn)知度，是出版社需要解決的問(wèn)題,。營(yíng)銷(xiāo),，不僅是出售產(chǎn)品的必要手段，更是出版社獲取作者和版權(quán)資源的必要條件,，是出版社的生命線(xiàn),。數(shù)字出版繞過(guò)了傳統(tǒng)的實(shí)體書(shū)店，也就同時(shí)對(duì)出版社的營(yíng)銷(xiāo)提出了新要求,。出版社一方面要努力塑造自身的市場(chǎng)品牌,，吸引具有特定閱讀偏好的讀者；另一方面,，也要努力開(kāi)拓?cái)?shù)字閱讀產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道,，掌握數(shù)字出版產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)。目前,，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)處在起步階段,，熱點(diǎn)在終端的開(kāi)發(fā)。開(kāi)發(fā)終端的廠商占據(jù)主導(dǎo)地位,，他們更關(guān)心硬件的銷(xiāo)售,，傾向于把軟件即內(nèi)容產(chǎn)品作為推銷(xiāo)硬件的附加和贈(zèng)品，打包給消費(fèi)者,。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)信息免費(fèi)的模式也對(duì)新興的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響,。從網(wǎng)上獲得數(shù)字產(chǎn)品的讀者還沒(méi)有形成付費(fèi)閱讀的習(xí)慣�,，F(xiàn)有的網(wǎng)上大眾閱讀產(chǎn)品多是廉價(jià)的“快餐”讀物甚至是盜版內(nèi)容，真正的付費(fèi)閱讀模式?jīng)]有成熟,。因此,，目前出版社即便想要授權(quán)，也得不到必要的版權(quán)保護(hù)和合理的經(jīng)濟(jì)回報(bào),，數(shù)字圖書(shū)不可能形成科學(xué)的定價(jià),。只有出版社取得數(shù)字圖書(shū)的定價(jià)權(quán),，數(shù)字出版的商業(yè)模式才能成立,。為此，出版社必須對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的形成給予投入,，建立自身主導(dǎo)的數(shù)字內(nèi)容提供平臺(tái)（這個(gè)平臺(tái)必須具備統(tǒng)一的格式標(biāo)準(zhǔn),、開(kāi)放性、加密保護(hù)能力和一定的規(guī)模）,，以此為基礎(chǔ)與所有終端開(kāi)發(fā)企業(yè)進(jìn)行規(guī)范合作,。
　　
　　圍繞上述兩方面的轉(zhuǎn)型，出版社內(nèi)部必須展開(kāi)一系列調(diào)整,。第一是編輯隊(duì)伍要適應(yīng)轉(zhuǎn)型要求,。編輯加工能力是出版社內(nèi)容提供能力的核心。必須糾正傳統(tǒng)出版業(yè)惡劣生態(tài)造成的編輯非專(zhuān)業(yè)化傾向,，大力提高編輯隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)化水平,。編輯人員必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)和職業(yè)訓(xùn)練，出版社在選用編輯人員時(shí)必須重視其教育背景和學(xué)術(shù)水平,。出版社自身也必須強(qiáng)化內(nèi)容編輯的工作規(guī)范建設(shè),，養(yǎng)成編輯人員的審稿基本功。通過(guò)編輯專(zhuān)業(yè)水平的提高保證出版內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性,。同時(shí),，要建立幫助編輯人員面向市場(chǎng)的工作機(jī)制，培養(yǎng)編輯人員調(diào)查了解讀者需求和社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)的習(xí)慣,。第二是出版社經(jīng)營(yíng)管理部門(mén)也要適應(yīng)轉(zhuǎn)型要求,。特別要提高營(yíng)銷(xiāo)推廣能力，抽調(diào)精兵強(qiáng)將,，培養(yǎng)建設(shè)一支內(nèi)行的并善于運(yùn)用數(shù)字化手段開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣工作的隊(duì)伍,；要加強(qiáng)版權(quán)部門(mén)建設(shè)，發(fā)揮版權(quán)工作在數(shù)字產(chǎn)品推廣方面的作用,，研究確定數(shù)字閱讀產(chǎn)品的定價(jià)原則,，解決相關(guān)版權(quán)保護(hù)的法律問(wèn)題。
　　
　　第三是要調(diào)整出版社架構(gòu),，積極發(fā)育與數(shù)字出版相關(guān)的新業(yè)務(wù)部門(mén),。數(shù)字內(nèi)容提供平臺(tái)建設(shè)是出版社在數(shù)字出版條件必須發(fā)展的業(yè)務(wù),。出版社必須配備相應(yīng)的技術(shù)人才和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部門(mén)。為了取得規(guī)模效應(yīng),，這項(xiàng)工作應(yīng)當(dāng)在出版集團(tuán)的層面開(kāi)展更為有利,。數(shù)字版權(quán)及產(chǎn)品銷(xiāo)售也是重要的部門(mén)，應(yīng)當(dāng)建設(shè)一支專(zhuān)業(yè)的隊(duì)伍,。
　　
　　數(shù)字出版對(duì)于具有內(nèi)在價(jià)值的出版企業(yè)而言是重大的發(fā)展機(jī)遇,，能否抓住這個(gè)機(jī)遇則是對(duì)出版社能力的重大考驗(yàn)。我們必須高度重視數(shù)字出版對(duì)出版業(yè)發(fā)展提出的新要求,，自覺(jué)地加強(qiáng)出版能力建設(shè),，推動(dòng)出版社轉(zhuǎn)型，以趕上數(shù)字出版巨涌的潮頭,，實(shí)現(xiàn)新的更大的發(fā)展,。

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