【CPP114】訊：網(wǎng)絡(luò)印刷（Web-to-Print）已不是新生事物，在印刷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變的背景下,，網(wǎng)絡(luò)印刷的發(fā)展更加引人關(guān)注,。對(duì)于想走網(wǎng)絡(luò)印刷路線的企業(yè)而言，如何理清一些相關(guān)的混淆概念,，理順實(shí)施過(guò)程就十分重要,。近期的《德國(guó)印刷者》對(duì)網(wǎng)絡(luò)印刷的最新發(fā)展進(jìn)行了闡釋，并提出數(shù)碼印刷和門戶網(wǎng)站是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)印刷的必要因素,，但是戰(zhàn)略和適合的業(yè)務(wù)模式更決定著企業(yè)成敗,。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)印刷成主流
　　
　　據(jù)調(diào)研報(bào)告預(yù)測(cè)，2010年～2015年,，德國(guó)印刷市場(chǎng)總收益將平均每年減少2%,，2015年德國(guó)印刷市場(chǎng)總收益將減少至26億歐元。市場(chǎng)蛋糕變小了,，結(jié)構(gòu)也在不斷地變化,，而通信狀態(tài)的改變、數(shù)字傳媒的興起加速了這種變化,。為了能夠成功面對(duì)各種力量對(duì)印刷市場(chǎng)的重新分配,，企業(yè)的戰(zhàn)略定位具有重要意義，印刷業(yè)也更積極地關(guān)注網(wǎng)絡(luò)印刷。
　　
　　事實(shí)上,，網(wǎng)絡(luò)印刷早已不再是配角,，它甚至已成為一種主流。據(jù)預(yù)測(cè),，到2012年1/3的印刷活件將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行,。這就對(duì)印刷企業(yè)提出了挑戰(zhàn)，他們必須考慮如何適應(yīng)客戶改變了的采購(gòu)行為,。并且,，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)印刷廠”早已調(diào)整了自身，適應(yīng)了這種改變,，并獲得了高回報(bào),。但是，不得不說(shuō),，在整個(gè)印刷業(yè)中，只有一部分企業(yè)適合這種純粹的網(wǎng)絡(luò)印刷戰(zhàn)略方向,。
　　
　　門戶網(wǎng)站簡(jiǎn)化通信過(guò)程
　　
　　網(wǎng)絡(luò)印刷總體上需要數(shù)碼印刷技術(shù),、門戶網(wǎng)站和業(yè)務(wù)模式三方面共同配合。
　　
　　印刷門戶網(wǎng)站由內(nèi)容管理,、商店系統(tǒng),、數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案組成，網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案還具有在線支持,、廣告發(fā)送,、自動(dòng)生成PDF文件等功能。印刷門戶網(wǎng)站與擴(kuò)展的電子商務(wù)解決方案連接,，就可以通過(guò)純印刷通信向外擴(kuò)展,，并能夠利用不同的通信渠道。原則上,，網(wǎng)絡(luò)印刷解決方案或印刷門戶網(wǎng)站有三種表現(xiàn)形式,，即B2C“商對(duì)客”最終客戶門戶，針對(duì)特定主題,；B2B“商對(duì)商”最終客戶門戶,，針對(duì)特定客戶群體；B2B“商對(duì)商”生產(chǎn)門戶,，針對(duì)特定客戶,。
　　
　　市場(chǎng)上所有其他形式的電子商務(wù)或多或少都是這幾種基本模式的變換。B2C和B2B最終客戶門戶通常是帶有連接在支付系統(tǒng)的所謂“Openshop”方案,，而B2B生產(chǎn)門戶通常是模仿特定客戶過(guò)程的所謂“Closed-Shop”方案,，并具有整合的結(jié)算、跟蹤和分析功能。門戶網(wǎng)站可以按照消費(fèi)群體或客戶的個(gè)性特點(diǎn)而選擇解決方案,，在專業(yè)出版過(guò)程中能提高效率和利潤(rùn),，縮短生產(chǎn)過(guò)程，并可為客戶提供全天候服務(wù),，最終簡(jiǎn)化通信路徑,，確保順利完成任務(wù)。

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