【CPP114】訊：這是一個(gè)名副其實(shí)的小國，人口數(shù)量比我國的北京市還少幾百萬人,，國土面積只是我國吉林省的1.5倍,。這又是一個(gè)讓人不得不肅然起敬的國度，彈丸之地,，卻產(chǎn)生了聯(lián)合利華,、菲利普、殼牌石油等大型跨國公司,，擁有AC尼爾森的荷蘭聯(lián)合出版集團(tuán),，科技出版巨頭勵(lì)德愛思唯爾出版集團(tuán)和威科出版集團(tuán)也都源自這里。這就是荷蘭,。
　　
　　小國家頻出大集團(tuán),，我們應(yīng)該向荷蘭出版業(yè)學(xué)習(xí)什么？這里,，我們采訪了荷蘭出版相關(guān)協(xié)會的負(fù)責(zé)人,，荷蘭出版集團(tuán)的代表，了解荷蘭出版業(yè)的中國書業(yè)代表,，共同解答這一問題,。
　　
　　有商業(yè)精神和商業(yè)頭腦
　　
　　“我對荷蘭充滿敬意。”勵(lì)德愛思唯爾出版集團(tuán)中國區(qū)總裁張玉國認(rèn)為,，荷蘭之所以可以產(chǎn)生這么多的跨國公司,，主要是由于地理和歷史原因。荷蘭靠海,，是小國,，要生存必須發(fā)展商業(yè)。在張玉國的印象里,，荷蘭人的商業(yè)精神和商業(yè)頭腦都非常發(fā)達(dá),，做事注重細(xì)節(jié),，又比較靈活，而且語言能力比較強(qiáng),，很多人會多種語言,。據(jù)介紹,，張玉國的荷蘭同事一般都掌握3種語言,，一些人可以說五六種語言，進(jìn)入高層沒有問題——勵(lì)德愛思唯爾公司里的高層管理人員就有不少來自荷蘭,。
　　
　　勵(lì)德愛思唯爾的成長歷程或許可以給我們些許啟示,。1580年，勵(lì)德愛思唯爾只是萊頓大學(xué)旁邊的一家小書店,，由于與萊頓大學(xué)的緊密關(guān)系,，小書店逐漸開始出版學(xué)術(shù)圖書。像荷蘭的若干航海家一樣,，這家出版社頗具冒險(xiǎn)精神,，1638年出版了伽利略的《關(guān)于兩門新科學(xué)的討論》。而當(dāng)時(shí),，伽利略正被羅馬教廷監(jiān)視,，有人將書稿偷運(yùn)到荷蘭，勇敢的勵(lì)德愛思唯爾出版社出版了這本現(xiàn)代物理的第一部偉大著作,。
　　
　　后來,，勵(lì)德愛思唯爾主要通過并購實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長，先后收購了兩個(gè)著名出版品牌培格曼（pergamon）和北荷蘭（NorthHotlan）,，1993年與勵(lì)德（Reed）集團(tuán)合并,，一舉成為世界上最大的科技、醫(yī)學(xué)信息的產(chǎn)品和服務(wù)提供商之一,。張玉國認(rèn)為,，這一點(diǎn)中國出版商可以借鑒，因?yàn)?ldquo;完全靠內(nèi)部有機(jī)增長速度太慢,，而現(xiàn)在人民幣升值又對收購有利,，可以通過這種方式實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張”。
　　
　　出版運(yùn)作國際化
　　
　　荷蘭文學(xué)基金會主席亨克·普羅佩爾說,，荷蘭有很多出版社,，大大小小約500家，有些只有一個(gè)人運(yùn)作,，而有些是大型的國際出版社,。荷蘭出版業(yè)的運(yùn)作一直非常國際化，出版業(yè)對國外文學(xué)極其開放,，翻譯市場非常強(qiáng)大,。同時(shí),，荷蘭對教育、科學(xué)類出版物也給予了很大程度的關(guān)注,，此類出版物達(dá)到國際水準(zhǔn),，由高水準(zhǔn)及非常專業(yè)的出版社，如勵(lì)德愛思唯爾,、威科和施普林格等出版發(fā)行,。他認(rèn)為，荷蘭的商業(yè)模式與英語世界的聯(lián)系非常密切,，在荷蘭,，很多文學(xué)和科技出版物都用英語出版，許多世界級的重要期刊,，特別是涉及科學(xué)領(lǐng)域的,，都由一些大的出版集團(tuán)來出版發(fā)行。
　　
　　據(jù)介紹,，荷蘭是英美出版商銷售圖書和版權(quán)的重要市場之一,。在英國的主要出口國中，荷蘭排在第5位,。荷蘭出版商可以直接從英國圖書批發(fā)商進(jìn)口圖書和版權(quán),，也可以從提供發(fā)行、銷售和市場營銷的荷蘭批發(fā)商那里進(jìn)口圖書,。在英美暢銷的圖書通常也會在荷蘭暢銷,，這一點(diǎn)無論在小說、商業(yè)小說,、通俗心理學(xué)和烹飪圖書方面均是如此,。有的作品在荷蘭的銷量甚至超過了其在英國的銷量。
　　
　　閱讀從娃娃抓起
　　
　　“與其他國家相比,，荷蘭的閱讀群還是相當(dāng)大的,。荷蘭讀者的閱讀興趣也非常國際化和世界化，女性是非常重要的讀者群,�,？偟膩砜矗�近年��,，她們閱讀的開放性要高于大多數(shù)男性讀者,。”亨克·普羅佩爾說，荷蘭還有許多閱讀沙龍,，通過這些沙龍,，讀者可以一起討論閱讀過的書籍，這對文化和經(jīng)濟(jì)都起著至關(guān)重要的作用,。
　　
　　剛剛考察過荷蘭出版業(yè)的電子雜志《綠茶書情》主編綠茶,，對荷蘭的閱讀氣氛之濃有深刻體驗(yàn),。他說，書店遍布在荷蘭的街頭巷尾,，在他所住的賓館附近,，5分鐘路程內(nèi)，最多的時(shí)候遇見過近20家書店,。
　　
　　亨克·普羅佩爾也說,，荷蘭的年輕人和孩子還是挺喜歡看書的，看書看得很多,。在荷蘭,，每個(gè)學(xué)校都有比較好的圖書館，每個(gè)城市,、每個(gè)小鎮(zhèn)都有公共圖書館，這個(gè)系統(tǒng)管理非常好,，到處有書可以借,、可以看。荷蘭文學(xué)基金會也支持兒童插畫家或者兒童作家,，支持他們到學(xué)校去或者到其他一些活動去,，跟孩子一起進(jìn)行一些活動。因?yàn)樗�發(fā)現(xiàn)孩子不僅對書感興趣,，而且更對真正的作家感興趣,，跟真正的作家交流，他們覺得非常有意思,。
　　
　　與中國一樣,，數(shù)字時(shí)代的荷蘭傳統(tǒng)出版業(yè)同樣面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，作者會用網(wǎng)絡(luò)來出版或者演出,。一個(gè)很有意思的例子,，在荷蘭有一些新的詩歌形式就是利用網(wǎng)絡(luò)的可能性進(jìn)行出版或創(chuàng)作。比如有一些內(nèi)容可能傳統(tǒng)的紙質(zhì)書出版不了,，他們就用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn),，進(jìn)行配樂和設(shè)計(jì)。通過這種方式,，荷蘭的年輕詩人找到了很多觀眾,，而這些觀眾主要也主要以年輕人為主。
　　
　　政府提供有力支持
　　
　　亨克·普羅佩爾說,，荷蘭有一批大型的國際出版社,，這些出版社中大約有50家致力于虛構(gòu)類及非虛構(gòu)類文學(xué)的出版�,！吨袊�新聞出版��(bào)》記者了解到,，荷蘭出版業(yè)非常發(fā)達(dá),，每年出版新書一萬多種，再版或重印圖書5000種左右,。“荷蘭的圖書做得很專業(yè),，很多國內(nèi)不太關(guān)注的小領(lǐng)域，荷蘭都有人在做這方面的圖書翻譯工作,。”綠茶認(rèn)為,，荷蘭出版人之所以能夠這么做，緣于荷蘭政府對文化事業(yè)的大力支持,。
　　
　　的確,，在荷蘭，政府對出版業(yè)的支持幾乎到了讓其他國家出版人嫉妒的地步,。荷蘭是世界上為數(shù)不多的通過立法規(guī)定不打折銷售文學(xué)作品的國家之一,。荷蘭法律規(guī)定，從2005年1月開始,，荷蘭書商對大眾讀物不允許打折銷售,。這一舉措保護(hù)了荷蘭大量的中小型書店的生存環(huán)境，他們不必?fù)?dān)心顧客會由于大型連鎖書店的優(yōu)惠折扣而冷落小型書店,。荷蘭大約有1500家書店,，相對1650萬左右的人口來說，密度顯然很高,。
　　
　　2005年1月1日開始,，荷蘭取消了書商登記制，這意味著每個(gè)荷蘭人都可以從事圖書銷售,。加上政策扶持和效益較高,，吸引了許多單位和個(gè)人興辦出版社，這些都是促使其出版業(yè)迅速發(fā)展的原因,。在稅收方面,，政府也實(shí)行了較為優(yōu)惠的政策。在鼓勵(lì)創(chuàng)作方面,，荷蘭也做得比較到位,。荷蘭的作家和藝術(shù)家享有特殊的待遇，如果他們不能靠創(chuàng)作維持生計(jì),，各種基金會將為他們提供工作項(xiàng)目基金,，使他們能夠全身心地投入到創(chuàng)作之中。1991年創(chuàng)立的荷蘭文學(xué)基金會即是如此,，它每年資助150多本著作的翻譯,。

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