數(shù)字轉(zhuǎn)型已成共識 產(chǎn)業(yè)升級步調(diào)不一
2011-09-20 08:57 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：江佳
- 摘要：
- 今年的北京國際圖書博覽會上,，數(shù)字出版可謂出盡風頭：國外展商身影隨處可見,，紛紛布局中國市場；國內(nèi)展商各展其能,，大力宣傳自身優(yōu)勢……熱潮中傳遞出兩個強烈信號：一是國內(nèi)外相關機構(gòu)對中國的數(shù)字出版市場都傾注了極高的熱情,；另一個是出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為其發(fā)展的必由之路。
【CPP114】訊：今年的北京國際圖書博覽會上，數(shù)字出版可謂出盡風頭：國外展商身影隨處可見,，紛紛布局中國市場,；國內(nèi)展商各展其能，大力宣傳自身優(yōu)勢……熱潮中傳遞出兩個強烈信號：一是國內(nèi)外相關機構(gòu)對中國的數(shù)字出版市場都傾注了極高的熱情,；另一個是出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為其發(fā)展的必由之路,。
業(yè)外介入不抗拒
長期以來，傳統(tǒng)出版處于一個相對封閉的系統(tǒng),，其編,、印、發(fā)各環(huán)節(jié)早已成熟穩(wěn)定,。但是隨著數(shù)字出版勢頭日益強勁,，蘋果、谷歌,、亞馬遜,、中國電信等企業(yè)紛紛進入出版產(chǎn)業(yè)，并且憑借技術(shù)優(yōu)勢及其帶來的渠道優(yōu)勢和商業(yè)模式,，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了優(yōu)勢地位,。
對于這些業(yè)外的參與者，四川文軒在線電子商務有限公司董事長張踐認為,，互聯(lián)網(wǎng)改變了讀者的消費習慣和需求,，數(shù)字化技術(shù)對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的影響會越來越大。以后,，數(shù)字出版的規(guī)模會越來越大,，與之相對應的數(shù)字出版參與者也會越來越多,。“在幾次出版變革中，技術(shù)都在起引導作用,，并且在每次出版變革中都有傳統(tǒng)出版單位堅持下來,。我認為這次也不例外，對于傳統(tǒng)出版單位來說,，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中,，找到自己與數(shù)字出版的契合點并堅持下去才是最重要的。”
關于如何看待國內(nèi)外的技術(shù)商,、運營商等紛紛介入數(shù)字出版,，成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中重要一環(huán)這一問題，科學出版社數(shù)字出版中心方波認為,，站在出版商的角度來看,，技術(shù)商、運營商等的介入是有好處的,。技術(shù)商,、運營商等在數(shù)字出版道路上的一些成功探索，能為出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供經(jīng)驗,。他說：“現(xiàn)在國內(nèi)的數(shù)字出版運營方式、產(chǎn)品設計以及定價規(guī)則等還不夠完善,，可以借鑒國外相對成熟的經(jīng)驗,。”
自我轉(zhuǎn)型不遲疑
發(fā)展以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)出版為代表的新興業(yè)態(tài),，已成為我國出版業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇,。數(shù)字出版在“十一五”時期平均增速高達50%，2010年,，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出已超過1000億元,，占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的近10%，成為重要的經(jīng)濟增長點,。
雖然從短期來看,，出版社要依靠數(shù)字出版本身來實現(xiàn)贏利與投入之間的平衡還不現(xiàn)實。但是,，數(shù)字出版是未來出版業(yè)發(fā)展的方向已成為業(yè)界共識,，出版社對于自身未來的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也不再遲疑。
在2011國際出版論壇上,，中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F總裁李朋義勾勒了一幅數(shù)字時代出版業(yè)的大致圖景,。他認為，在數(shù)字出版時代,，紙質(zhì)書不會立即退出歷史舞臺,，對傳統(tǒng)出版機構(gòu)來說,，仍然有充足時間向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。
行業(yè)內(nèi)的競爭往往能產(chǎn)生前進的動力,，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各方的介入,，數(shù)字出版的競爭也隨之升級。社會科學文獻出版社社長謝壽光表示,，競爭開放是促進產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型最重要,、最有效的方式，“國內(nèi)外各廠商各平臺介入進來,，可以促進中國數(shù)字出版更快地自我轉(zhuǎn)型升級,。”
轉(zhuǎn)型升級有思路
面對業(yè)外資本的介入，國內(nèi)外相關巨頭對數(shù)字出版市場的覬覦,，業(yè)內(nèi)人士普遍認為,，在數(shù)字出版時代，那些能把握住自身核心資源和核心能力的企業(yè),，就有機會成長為優(yōu)勢企業(yè),。
那么，傳統(tǒng)出版機構(gòu)的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里,？又該如何轉(zhuǎn)型升級,？李朋義分析認為，傳統(tǒng)出版機構(gòu)具有三方面優(yōu)勢：一是擁有一批長期從事編輯出版工作的人才,，二是有一批長期合作的作者隊伍,，三是擁有豐富的編輯加工經(jīng)驗。這三個優(yōu)勢構(gòu)成了傳統(tǒng)出版機構(gòu)在數(shù)字出版時代的核心競爭力——對內(nèi)容的訂制能力,。
雖然現(xiàn)在的數(shù)字出版大多數(shù)是技術(shù)主導或者平臺主導的模式,，但是如果沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就有悖于出版的內(nèi)涵,，其發(fā)展也就成了無源之水,，無本之木。其實,，數(shù)字出版業(yè)外參與者之所以頻頻向出版單位伸出“橄欖枝”,，希望能與之共商共贏之道，看重的正是出版單位優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,。
對于“內(nèi)容提供商”這樣的概念,，謝壽光表示并不認同。“在中國,，出版社如果僅僅停留在做內(nèi)容提供商層面,，就很容易淪落為技術(shù)提供商或設備供應商的生產(chǎn)和加工車間。”他認為,，出版社應該是內(nèi)容經(jīng)營商,，在經(jīng)營內(nèi)容的過程中明確自我定位,，同時整合出自身核心內(nèi)容的最大價值。謝壽光告訴《中國新聞出版報》記者,，社科文獻出版社計劃在3年時間內(nèi)全方位實現(xiàn)專業(yè)機構(gòu)的傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型,。這種轉(zhuǎn)型是把整個出版活動整合在一個全數(shù)字的管理模式下運行，進而實現(xiàn)一個內(nèi)容多次運用,。
作為國內(nèi)科技出版的專業(yè)隊,，中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F是國內(nèi)較早開展數(shù)字出版的單位之一。談及數(shù)字出版浪潮中出版社的發(fā)展思路,，中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F董事長王津說：“在數(shù)字化過程中,，我們始終堅持以內(nèi)容資源建設和集聚為中心，按照出版專業(yè)化的發(fā)展思路,，強化內(nèi)容的核心主導作用,，找準定位，加快從傳統(tǒng)出版商向內(nèi)容服務商的轉(zhuǎn)變,。”
業(yè)外介入不抗拒
長期以來，傳統(tǒng)出版處于一個相對封閉的系統(tǒng),，其編,、印、發(fā)各環(huán)節(jié)早已成熟穩(wěn)定,。但是隨著數(shù)字出版勢頭日益強勁,，蘋果、谷歌,、亞馬遜,、中國電信等企業(yè)紛紛進入出版產(chǎn)業(yè)，并且憑借技術(shù)優(yōu)勢及其帶來的渠道優(yōu)勢和商業(yè)模式,，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了優(yōu)勢地位,。
對于這些業(yè)外的參與者，四川文軒在線電子商務有限公司董事長張踐認為,，互聯(lián)網(wǎng)改變了讀者的消費習慣和需求,，數(shù)字化技術(shù)對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的影響會越來越大。以后,，數(shù)字出版的規(guī)模會越來越大,，與之相對應的數(shù)字出版參與者也會越來越多,。“在幾次出版變革中，技術(shù)都在起引導作用,，并且在每次出版變革中都有傳統(tǒng)出版單位堅持下來,。我認為這次也不例外，對于傳統(tǒng)出版單位來說,，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中,，找到自己與數(shù)字出版的契合點并堅持下去才是最重要的。”
關于如何看待國內(nèi)外的技術(shù)商,、運營商等紛紛介入數(shù)字出版,，成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中重要一環(huán)這一問題，科學出版社數(shù)字出版中心方波認為,，站在出版商的角度來看,，技術(shù)商、運營商等的介入是有好處的,。技術(shù)商,、運營商等在數(shù)字出版道路上的一些成功探索，能為出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供經(jīng)驗,。他說：“現(xiàn)在國內(nèi)的數(shù)字出版運營方式、產(chǎn)品設計以及定價規(guī)則等還不夠完善,，可以借鑒國外相對成熟的經(jīng)驗,。”
自我轉(zhuǎn)型不遲疑
發(fā)展以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)出版為代表的新興業(yè)態(tài),，已成為我國出版業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇,。數(shù)字出版在“十一五”時期平均增速高達50%，2010年,，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出已超過1000億元,，占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的近10%，成為重要的經(jīng)濟增長點,。
雖然從短期來看,，出版社要依靠數(shù)字出版本身來實現(xiàn)贏利與投入之間的平衡還不現(xiàn)實。但是,，數(shù)字出版是未來出版業(yè)發(fā)展的方向已成為業(yè)界共識,，出版社對于自身未來的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也不再遲疑。
在2011國際出版論壇上,，中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F總裁李朋義勾勒了一幅數(shù)字時代出版業(yè)的大致圖景,。他認為，在數(shù)字出版時代,，紙質(zhì)書不會立即退出歷史舞臺,，對傳統(tǒng)出版機構(gòu)來說,，仍然有充足時間向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。
行業(yè)內(nèi)的競爭往往能產(chǎn)生前進的動力,，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各方的介入,，數(shù)字出版的競爭也隨之升級。社會科學文獻出版社社長謝壽光表示,，競爭開放是促進產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型最重要,、最有效的方式，“國內(nèi)外各廠商各平臺介入進來,，可以促進中國數(shù)字出版更快地自我轉(zhuǎn)型升級,。”
轉(zhuǎn)型升級有思路
面對業(yè)外資本的介入，國內(nèi)外相關巨頭對數(shù)字出版市場的覬覦,，業(yè)內(nèi)人士普遍認為,，在數(shù)字出版時代，那些能把握住自身核心資源和核心能力的企業(yè),，就有機會成長為優(yōu)勢企業(yè),。
那么，傳統(tǒng)出版機構(gòu)的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里,？又該如何轉(zhuǎn)型升級,？李朋義分析認為，傳統(tǒng)出版機構(gòu)具有三方面優(yōu)勢：一是擁有一批長期從事編輯出版工作的人才,，二是有一批長期合作的作者隊伍,，三是擁有豐富的編輯加工經(jīng)驗。這三個優(yōu)勢構(gòu)成了傳統(tǒng)出版機構(gòu)在數(shù)字出版時代的核心競爭力——對內(nèi)容的訂制能力,。
雖然現(xiàn)在的數(shù)字出版大多數(shù)是技術(shù)主導或者平臺主導的模式,，但是如果沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就有悖于出版的內(nèi)涵,，其發(fā)展也就成了無源之水,，無本之木。其實,，數(shù)字出版業(yè)外參與者之所以頻頻向出版單位伸出“橄欖枝”,，希望能與之共商共贏之道，看重的正是出版單位優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,。
對于“內(nèi)容提供商”這樣的概念,，謝壽光表示并不認同。“在中國,，出版社如果僅僅停留在做內(nèi)容提供商層面,，就很容易淪落為技術(shù)提供商或設備供應商的生產(chǎn)和加工車間。”他認為,，出版社應該是內(nèi)容經(jīng)營商,，在經(jīng)營內(nèi)容的過程中明確自我定位,，同時整合出自身核心內(nèi)容的最大價值。謝壽光告訴《中國新聞出版報》記者,，社科文獻出版社計劃在3年時間內(nèi)全方位實現(xiàn)專業(yè)機構(gòu)的傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型,。這種轉(zhuǎn)型是把整個出版活動整合在一個全數(shù)字的管理模式下運行，進而實現(xiàn)一個內(nèi)容多次運用,。
作為國內(nèi)科技出版的專業(yè)隊,，中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F是國內(nèi)較早開展數(shù)字出版的單位之一。談及數(shù)字出版浪潮中出版社的發(fā)展思路,，中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F董事長王津說：“在數(shù)字化過程中,，我們始終堅持以內(nèi)容資源建設和集聚為中心，按照出版專業(yè)化的發(fā)展思路,，強化內(nèi)容的核心主導作用,，找準定位，加快從傳統(tǒng)出版商向內(nèi)容服務商的轉(zhuǎn)變,。”
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