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數(shù)碼印刷面臨的兩大挑戰(zhàn)

2011-09-26 09:00 來源：必勝網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 現(xiàn)今數(shù)碼印刷面臨著的兩大挑戰(zhàn)，從一方面來看,，今天的印刷比以往任何時(shí)候更有創(chuàng)意,，更有效率。通過無數(shù)的印后加工方式,，氣味,、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的元素、三維描繪,、個(gè)性化,、訂制化，以及幾乎無限的承印材料等等,，印刷的效果仍是無可爭議的,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：現(xiàn)今數(shù)碼印刷面臨著的兩大挑戰(zhàn),，從一方面來看，今天的印刷比以往任何時(shí)候更有創(chuàng)意,，更有效率,。通過無數(shù)的印后加工方式，氣味,、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的元素,、三維描繪、個(gè)性化,、訂制化,，以及幾乎無限的承印材料等等,，印刷的效果仍是無可爭議的。據(jù)有關(guān)專家認(rèn)為,，印刷是傳遞信息,、內(nèi)容和情感體驗(yàn)的理想介質(zhì)，這是這是任何媒介不可比擬且無法超越的,。這是印刷在技術(shù)和用戶體驗(yàn)上擁有的優(yōu)勢(shì),，與此同時(shí)數(shù)碼印刷技術(shù)的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向。

　　在以前不管是是汽車制造還是印刷,、出版,，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是產(chǎn)量，然后再大量的銷售,，生產(chǎn)了很多產(chǎn)品放在倉庫里,，然后再慢慢賣。而現(xiàn)在這一切都放生了根本性的變化,，先有訂單再進(jìn)行生產(chǎn),，根據(jù)不同訂單實(shí)現(xiàn)個(gè)性化生產(chǎn)。這一點(diǎn)也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對(duì)數(shù)碼印刷的需求將會(huì)越來越大,，也越來越緊迫,，這是數(shù)碼印刷在出版物印刷遇到新機(jī)遇。

　　另一方面,，現(xiàn)在我們已經(jīng)能感受到數(shù)碼印刷面對(duì)著越來越大的市場(chǎng),，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是個(gè)性化的直復(fù)營銷,，就是DM（設(shè)計(jì)管理）,，但一定要加上個(gè)性化，因?yàn)楝F(xiàn)在直郵很多,，對(duì)于許多人個(gè)性化直復(fù)營銷也許并不是一個(gè)新的概念,，現(xiàn)在很多廣告上面都有你的名字，但這不是真正意義的直復(fù)營銷,，因?yàn)槊總€(gè)人拿到內(nèi)容都是一樣,，只是名字、地址不一樣,。只有當(dāng)我們每一位拿到的東西,，不僅僅是名字，地址不一樣,，還會(huì)根據(jù)每個(gè)人的喜好,，展現(xiàn)出里面差異化的內(nèi)容，這才是個(gè)性化的直郵,。

　　另外一個(gè)就是個(gè)性化的出版物印刷,。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合,，專家認(rèn)為在未來可以實(shí)現(xiàn)真正意義上個(gè)性化的圖書出版，讀者可以定制自己喜歡的圖書出版印刷,。數(shù)字出版同傳統(tǒng)出版結(jié)合,，讀者可以通過網(wǎng)上社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)更加直接地參與出版過程，貢獻(xiàn)內(nèi)容與創(chuàng)意,，這必將重新詮釋出版業(yè)。也必將為數(shù)碼印刷帶來新的“藍(lán)海”,。

　　但是在中國現(xiàn)在還沒有百分之百數(shù)碼的出版,，數(shù)碼印刷在出版物市場(chǎng)的應(yīng)用還微乎其微。對(duì)于中國數(shù)碼印刷市場(chǎng)人們關(guān)注更多的局限于兩個(gè)話題：一是數(shù)碼印刷對(duì)傳統(tǒng)印刷的沖擊,；二是數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商的激烈競(jìng)爭,。我們很少去談?wù)撨@個(gè)市場(chǎng)未來發(fā)展，中國數(shù)碼印刷市場(chǎng)有多大,？目前數(shù)碼印刷企業(yè)更多的業(yè)務(wù)還是局限于賬單打印等,，但這是一個(gè)存量市場(chǎng)，實(shí)際上國內(nèi)許多數(shù)碼印刷企業(yè)的盈利空間越來越近,。而在國外,，數(shù)碼印刷更多的市場(chǎng)是在個(gè)性化圖書出版。

　　不久前印刷行業(yè)著名專家潘曉東呼吁印刷企業(yè)應(yīng)多多關(guān)注數(shù)碼印刷在個(gè)性化出版物方面的應(yīng)用,。“我想問我們數(shù)碼印刷企業(yè)的增長點(diǎn)在哪兒,，我感覺國內(nèi)的數(shù)碼印刷企業(yè)還沒有介入到圖書個(gè)性化印刷這個(gè)更大的市場(chǎng)。”他指出,，“出版社有點(diǎn)走偏位了,，他不是在搞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而是去搞自己的終端運(yùn)營,，其實(shí)這些不是內(nèi)容供應(yīng)商應(yīng)該從事的范圍,，他應(yīng)該是和渠道供應(yīng)商聯(lián)手去獲取自己的利益，現(xiàn)在的內(nèi)容供應(yīng)商沒有太大變化,，基本上是以前在干什么現(xiàn)在還在干什么,，沒有真正跳出這個(gè)范疇，所以我感覺數(shù)碼印刷市場(chǎng)真正的擴(kuò)容還需要一個(gè)過程,。”

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