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網(wǎng)絡(luò)印刷是飛向印刷行業(yè)的“霓虹天鵝”

2011-10-24 10:00 來源：中國印刷包裝市場責(zé)編：王岑

摘要：: 印刷產(chǎn)業(yè)面對數(shù)字化印刷技術(shù)和通訊技術(shù)的快速發(fā)展，遠遠正對著我們飛過來的霓虹天鵝可不是“網(wǎng)絡(luò)印刷”嗎,？

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　　【CPP114】訊：古時候希臘人說：“像黑天鵝的東西”,，意思是“不存在的事物”，因為當(dāng)時的希臘人都只知道世界上有白天鵝,，沒有人看過黑色的天鵝,。

　　2007年，鐵布雷先生(Nassim Nicholas Tableb)寫了一本名為《黑天鵝》的書,，把所有歷史上重大的科學(xué)發(fā)現(xiàn),、歷史事件和藝術(shù)創(chuàng)作都可視為黑天鵝。絕大部分只知道有白天鵝的人無法事先察覺,，或甚至認為這些新玩意兒不可能存在或不會發(fā)生,，等到新玩意兒被創(chuàng)造出來又影響巨大時,，才知道黑天鵝的存在,，這就是所謂的黑天鵝現(xiàn)象。鐵布雷指出因特網(wǎng),、個人計算機，二次世界大戰(zhàn)和911都是黑天鵝事件,，提醒世人不可在井里看天空自以為是。

　　對大部分的產(chǎn)業(yè)來說,，個人計算機和因特網(wǎng)這兩支黑天鵝,，確實帶來了天翻地覆的改變,，臺灣的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)（IT,，Information Technology）也因為能在黑天鵝出現(xiàn)之際,，為全世界Wintel計算機(微軟和英特爾)提供適時的服務(wù),，十幾年來計算機的需求量年年成長,，這些公司從中學(xué)習(xí)成為世界上最會設(shè)計和生產(chǎn)計算機設(shè)備的一群專業(yè)團隊,。

　　但是自從蘋果推出iPad以來,，宏基和華碩都面臨了史無前例的壓力,，計算機銷售量很大毛利卻很低,，雖然iPad為平板計算機打開了新產(chǎn)品線的窗戶,，但是更便宜的新市場，讓低毛利的計算機制造商,，有生意卻沒樂趣,。何況蘋果公司引領(lǐng)潮流,，iPad訂的價格就成為其它廠牌平板計算機的上限,，蘋果iPad量大穩(wěn)定成為所有供貨商的財神爺，單一機型可以選擇最好的零件優(yōu)勢最低的成本,，毛利超過50%,，iPad賣掉以后,，還有app應(yīng)用軟件的收入源源不斷,。

　　蘋果就像石油公司賣汽車,，賣了一輛車就多了一個買汽油的固定客戶,，其它平板計算機供貨商沒有汽油,，生產(chǎn)的汽車還不能賣比石油公司的汽車貴,，其它計算機廠商的難處可想而知。

　　第一名的惠普去年銷售了6400萬臺計算機,，于2011年八月宣稱打算退出PC事業(yè)及平板計算機業(yè)務(wù),，因為蘋果iPad改變了計算機的游戲規(guī)則,。

　　諾基亞2010結(jié)算虧損800億新臺幣,，市值暴跌85%平,，因為iPhone擴大了手機的應(yīng)用范圍,。

　　任天堂推出Wii以來首次出現(xiàn)獲利負成長19%,，因為iPad變成了平價的游戲平臺,，連任天堂找不到的老人和小小孩都玩起iPad游戲,。

　　全球前三大唱片管道EMI決定不再發(fā)行實體CD,，2009稅前虧損超過900億新臺幣，蘋果的iCloud鼓吹數(shù)碼音樂,，個人的音樂可以透過iTune在云端同步,，音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)從模擬走向沒有實體的數(shù)字,。

　　美國第二大連鎖書店Borders宣布破產(chǎn),，2011/9/31以前399家門市將完成歇業(yè)程序,，正式下課背了書包回家去,，有了iPad和電子書很多人不要上書店買書。

　　表面上,，我們看到蘋果是賣汽車（iPhone,、iPad）的,，其實是賣汽油（以iTune為店面）才是影響手機和計算機銷售的核心,，上述蘋果的競爭對手都是世界一流的大公司,，人才濟濟,，蘋果2001年推出iPod(mp3音樂播放器)并利用iTunestore來管理和銷售計算機上的音樂,，至今超過10年,，眼看著iPod,、iPhone,、iPad蘋果一出戲接著另一出戲連連上演,，整個IT產(chǎn)業(yè)竟然都毫無對策,。