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中國數(shù)字出版繞不開出版社

2011-10-27 08:41 來源：深圳特區(qū)報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 日前,，《紐約時(shí)報(bào)》一則題為《亞馬遜直接涉足傳統(tǒng)出版，今秋直接出版紙制和電子書》的通訊經(jīng)國內(nèi)媒體廣泛轉(zhuǎn)載后,，引發(fā)國內(nèi)出版,、文化、金融界多方關(guān)注,。繞開傳統(tǒng)出版社和傳統(tǒng)出版代理人,，力求打造“作者—亞馬遜—讀者”這一全新閱讀模式的亞馬遜公司讓正在數(shù)字化變革中掙扎的中國出版界步步驚心！

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：日前，《紐約時(shí)報(bào)》一則題為《亞馬遜直接涉足傳統(tǒng)出版,，今秋直接出版紙制和電子書》的通訊經(jīng)國內(nèi)媒體廣泛轉(zhuǎn)載后,，引發(fā)國內(nèi)出版、文化,、金融界多方關(guān)注,。繞開傳統(tǒng)出版社和傳統(tǒng)出版代理人，力求打造“作者—亞馬遜—讀者”這一全新閱讀模式的亞馬遜公司讓正在數(shù)字化變革中掙扎的中國出版界步步驚心,！
　　
　　亞馬遜在北美制造的這陣“大地驚雷”是否會(huì)在中國復(fù)制,？中國出版社和出版人的未來之路又在哪？中國數(shù)字化出版究竟有何頑癥,？為此本報(bào)記者展開了一番調(diào)查,。
　　
　　警訊：年輕一代閱讀習(xí)慣逐漸改變
　　
　　全球最大網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜宣布在今年秋季出版122本圖書，包括實(shí)體書和電子書,，自由作家TimFerriss是其簽下的首位作者,。這樣一條消息，足以讓傳統(tǒng)出版社感到膽戰(zhàn)心驚,。哪怕是作為亞馬遜數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商的出版社,，也無法驅(qū)走此舉的威脅之感,。因?yàn)檫@意味著亞馬遜已經(jīng)將一本書從誕生到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都徹底打通了。亞馬遜,，在摧毀了無數(shù)實(shí)體小書店之后,，又將要置出版商于死地？
　　
　　雖然這場對傳統(tǒng)出版業(yè)的“圍堵”還停留在大洋彼岸,，但國內(nèi)的同行卻輕松不起來,。公開數(shù)據(jù)顯示，2009年中國數(shù)字出版業(yè)總值達(dá)795億元人民幣,，首度超越傳統(tǒng)書報(bào)刊出版物的生產(chǎn)總值,。實(shí)體書店等傳統(tǒng)零售終端的萎縮，網(wǎng)絡(luò)零售渠道對價(jià)格空間的擠壓,，以及電子書撬動(dòng)出版業(yè)格局,，無一不是傳統(tǒng)出版業(yè)正面對的難題。如今,，中國移動(dòng),、漢王書城等電子書下載平臺(tái)正逐漸改變著國內(nèi)閱讀生態(tài)。
　　
　　就讀于深圳中學(xué)的高一學(xué)生張曉告訴記者,，雖然學(xué)校學(xué)習(xí)還跟過去一樣使用紙制圖書,，但是她的課外閱讀，比如看小說,、雜志,、甚至外文報(bào)紙，她都是使用IPAD,。像張曉一樣逐漸改變閱讀習(xí)慣的人還有很多,。她的身后是一個(gè)樂于接受新知、轉(zhuǎn)型中的閱讀群體——80,、90甚至00后,。網(wǎng)絡(luò)寫手南派三叔說，習(xí)慣改變最可怕,。“如果大家都習(xí)慣了看電子書,，出版行業(yè)勢必會(huì)被重構(gòu),。任何事物都阻擋不了,。”
　　
　　壁壘：中國數(shù)字出版繞不開出版社
　　
　　然而，繞過傳統(tǒng)出版社和出版代理人,，直接通過某家在線閱讀平臺(tái)出版電子書,，類似亞馬遜這種干凈利落的出版模式在中國目前尚且沒有可能實(shí)現(xiàn)。一位不愿透露姓名的資深出版人告訴記者,，在中國,，法律規(guī)定出版書籍一定要通過傳統(tǒng)出版社,。“這里面涉及申請書號、內(nèi)容審批等等,。”這位出版人說“只有走流程,，出版紙質(zhì)圖書后，這本書的內(nèi)容才可以被二次銷售,，制成電子書在線付費(fèi)下載,。”
　　
　　這位出版人同時(shí)還指出，除此之外,，通過其他任何途徑出版電子書都是非法,。因此當(dāng)本報(bào)記者撥通亞馬遜中國——卓越亞馬遜高級公關(guān)經(jīng)理穆欣的電話，她表示卓越亞馬遜現(xiàn)階段只專注于零售事業(yè),，也就不足為奇了,。穆欣同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“卓越亞馬遜會(huì)嚴(yán)格按照國內(nèi)法律法規(guī)開展工作。”南派三叔笑言卓越亞馬遜的回答太官方,，他透露,，亞馬遜在中國的數(shù)字出版業(yè)務(wù)尚未展開，目前勢頭正猛的是當(dāng)當(dāng),。
　　
　　據(jù)南派三叔介紹,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正在籌劃數(shù)字書店,，預(yù)計(jì)明年上線。磨鐵圖書老板沈浩波分析說,，當(dāng)當(dāng)數(shù)字書店想要一炮而紅,，需與傳統(tǒng)出版社進(jìn)行內(nèi)容合作。已經(jīng)成功推出漢王書城,，與300多家出版社建立了良好的合作關(guān)系,，擁有版權(quán)圖書15萬冊，全國各地報(bào)紙100多種,，各類期刊雜志300多種的漢王科技也在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示,，更適合中國國情的出版模式是“作者－出版社－在線平臺(tái)－讀者”,。
　　
　　混戰(zhàn)：各路“豪俠”欲搶數(shù)字出版先機(jī)
　　
　　盡管目前國有出版法律法規(guī)約束,，傳統(tǒng)出版社和出版代理人暫且不必憂慮美國同行的厄運(yùn)馬上降臨在自己身上。但是在接受記者采訪時(shí),，無論是靠電子閱讀器起家的漢王科技,、或是致力于圖書內(nèi)容編輯,、策劃的磨鐵圖書，還是內(nèi)容創(chuàng)作者,、著名寫手南派三叔,，對于未來中國的出版格局均表示高度不確定，直言將有大變：“今天的出版法律法規(guī)是這樣,，但誰也不能保證明天還是這樣,。”南派三叔說,。
　　
　　據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道,，國家新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長范衛(wèi)平表示,，“國家正進(jìn)行調(diào)研并研究制定數(shù)字出版業(yè)相關(guān)法規(guī),。”同時(shí)還有消息稱，工信部正在制定數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),。然而誰都希望贏在起跑線上。“如果等到新的游戲規(guī)則出來再做圖謀,，市場早被瓜分掉了,。”磨鐵圖書老板沈浩波說。他告訴記者，今年1月磨鐵圖書已成立了全資子公司磨鐵數(shù)盟,，從事數(shù)字出版的產(chǎn)品研發(fā)和營銷,。
　　
　　沈浩波的野心也在數(shù)字閱讀內(nèi)容平臺(tái)。這幾年,，一手打造了《盜墓筆記》等超級暢銷書的磨鐵公司也希望憑借內(nèi)容優(yōu)勢在數(shù)字閱讀上搶得先機(jī),。“現(xiàn)在，最有壓力應(yīng)該是傳統(tǒng)出版社,。隨著磨鐵,、萬榕等一批圖書策劃公司的興起，沒有競爭優(yōu)勢的出版社在數(shù)字出版變局中,，可能最先離場,。”一位不愿透露姓名的出版社編輯說。
　　
　　記者觀察
　　
　　數(shù)字出版內(nèi)容為王保護(hù)版權(quán)刻不容緩
　　
　　這個(gè)10月開始,，亞馬遜涉足傳統(tǒng)出版業(yè),。其實(shí)這并不新鮮，中國人一早干過,。不過是另一種模式,。繞過傳統(tǒng)出版社和傳統(tǒng)出版代理人，直接在作者和讀者之間搭橋,，這是過去的起點(diǎn)中文網(wǎng),，現(xiàn)在的盛大中文網(wǎng)曾經(jīng)干過，也還在繼續(xù)干的事,。只不過,，這兩者之間，有本質(zhì)區(qū)別——亞馬遜是出版一本書,，盛大中文只提供部分文學(xué)作品內(nèi)容的付費(fèi)閱讀,。
　　
　　按說，盛大中文這位先行者,，在行業(yè)內(nèi)應(yīng)該是人見人怕才對,。不過現(xiàn)實(shí)是,，出版界對其并不太以為然。至少,，磨鐵圖書的老板沈浩波就是這樣,。
　　
　　原因是，盛大中文的內(nèi)容十分局限,。“出版是門浩如煙海的學(xué)問,。盛大做的是短,、平,、快，適合在線看,，能夠被簡單復(fù)制的內(nèi)容,，大部分屬于低端閱讀,。”沈浩波說：“真正的出版物需要時(shí)間沉淀,。”他同時(shí)還表示，無論未來怎么變,，紙質(zhì)書也好電子書也罷,，“內(nèi)容為王”始終是硬道理,。他對亞馬遜涉足出版這一事件持保留態(tài)度：“很多人都覺得狼來了,，我看未必,。亞馬遜做出版,，也需要能夠策劃選題,、甄別作者,、預(yù)判市場口味的出版人。未來,，出版人的工作只是換個(gè)形式而已。”
　　
　　既然內(nèi)容是核心,，保護(hù)內(nèi)容就是關(guān)鍵,。比起亞馬遜，更讓沈浩波頭疼的是盜版問題,。如何阻止盜版幾乎成為每一家已經(jīng)入場或打算入場的中國數(shù)字出版內(nèi)容運(yùn)營商的心病。著名寫手南派三叔在接受本報(bào)記者采訪時(shí)就曾直言,，如果沒有盜版,，2011他的年收入至少翻10倍,。由于數(shù)字盜版的成本比印刷品更低，因此,，保護(hù)電子書版權(quán)更見迫切,。南派三叔說：“亞馬遜在美國能做起來,，也是因?yàn)槊绹陌鏅?quán)法規(guī)相對完善,。”南派三叔說：“這或許也是Kindle尚未進(jìn)軍中國的原因之一。”

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