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中國廣告公司資本困局:上市是做大必由之路

2011-11-07 09:23 來源:中國經(jīng)營報(bào) 責(zé)編:王岑

摘要:
作為央視某頻道最大的廣告代理公司總裁,,劉帆(化名)最近面臨著比2008年金融危機(jī)更大的麻煩。
  
  融資之困:艱難的整合并購之路
  
  對于中國的本土廣告公司而言,,上市僅僅是做大做強(qiáng)的第一步,,上市融資的目的是為了擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò),、并購、吸引優(yōu)秀人才,。但是對于有些傳媒企業(yè)而言,,上市卻成為負(fù)擔(dān)和累贅,。
  
  “很多廣告公司拿了錢后,,錢反而成了燙手的山芋,融資前不知道為什么要融資,,融資后卻不知道錢用來做什么,。”黃升民說,,某著名廣告公司上市融資后,本來也想通過競標(biāo)的方式進(jìn)一步加強(qiáng)對央視頻道廣告資源的掌控,,承包更多的欄目,,卻遭遇到央視高層的人事變動,,計(jì)劃擱淺。于是融資的資金遲遲未動,。隨著央視招標(biāo)資源售賣體系的調(diào)整,,這些媒介型的公司的業(yè)務(wù)也受到較大影響,,進(jìn)一步被資本市場冷落。
  
  引力媒體在2011年獲得風(fēng)險(xiǎn)投資后,,一方面也在積極的籌備海外上市,一方面也在謀求到海外收購傳媒企業(yè),,但也遭遇了尷尬。被收購方質(zhì)疑引力媒體在國內(nèi)的影響力和口碑,,因?yàn)閷Ψ皆谒阉饕骀I入該公司的名字后,,出來的信息幾乎都是招聘信息,,相關(guān)報(bào)道幾乎沒有,。
  
  這樣的現(xiàn)狀讓諸多廣告人深感廣告公司自身品牌建設(shè)的缺失,,收購并不僅僅是資本和錢的問題,沒有好的品牌和口碑,,在現(xiàn)實(shí)中要想兼并另外一家企業(yè)也并不容易。
  
  央視電影頻道最大的媒介代理公司博杰傳媒在2010年年初,,先后收購了萬象傳媒,、影院數(shù)碼海報(bào)等廣告公司或廣告項(xiàng)目,。可蜜月期不到一年,,就和萬象傳媒分道揚(yáng)鑣,影院數(shù)碼海報(bào)項(xiàng)目原有的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)走得所剩無幾,。
  
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