解決圖書(shū)品牌終結(jié)？
　　
　　安波舜向記者表示,，雜志書(shū)并不賺錢(qián),，以已經(jīng)成為雜志的《最小說(shuō)》為例,，“定價(jià)是12塊錢(qián)，不但很厚,，而且還有增刊,，發(fā)行量很大，接近40萬(wàn),，但是印得越多成本越高，一本雜志才賺幾毛錢(qián),，如果把編輯和經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)減去,，根本就不賺錢(qián)，只能說(shuō)是維持在微利狀況,。”
　　
　　但是，在安波舜看來(lái),，《最小說(shuō)》是成功的,，原因在于其目標(biāo)市場(chǎng)從一開(kāi)始就非常明確，“針對(duì)的就是初高中學(xué)生和一部分大學(xué)生,。成年人走入社會(huì)了，要看文學(xué)可以上網(wǎng),，可以去看電子雜志,，但是孩子們不是，孩子們上網(wǎng)主要靠手機(jī),，所以雜志還是有一定市場(chǎng)的。我們做的就是一本讓孩子放在書(shū)包里帶著去上學(xué)的雜志,。”孩子們?cè)趯W(xué)校里接觸網(wǎng)絡(luò)不方便,，這一點(diǎn)在短期內(nèi)不會(huì)改變,，因此安波舜認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)會(huì)長(zhǎng)久，而更加重要的是，青春期的孩子們需要身份認(rèn)同,，“每一代人都要自己的身份認(rèn)同，有些人穿耳洞,、紋身,，其實(shí)是一種表達(dá)。成年人買(mǎi)雜志是自己看,，而有的時(shí)候,，孩子們買(mǎi)雜志是給別人看”,。
　　
　　當(dāng)《最小說(shuō)》成為孩子們的一種身份標(biāo)識(shí)，為出版社帶來(lái)的就絕不僅僅是發(fā)行收入了,。安波舜說(shuō)：“有了這個(gè)雜志,，大量的年輕作者就可以在這里亮相，然后就會(huì)發(fā)行單行本圖書(shū),。”《最小說(shuō)》中推出的作者,，單行本銷(xiāo)量幾十萬(wàn)的比比皆是,，如果是郭敬明的新書(shū),，銷(xiāo)量上百萬(wàn)更不算新聞,，“這跟我們的雜志大有關(guān)系,。雜志其實(shí)是推動(dòng)圖書(shū)出版的,，是一個(gè)培養(yǎng)和推出新作者的窗口和平臺(tái),。”
　　
　　對(duì)于甄煜飛來(lái)說(shuō),，進(jìn)入雜志書(shū)市場(chǎng)的原因是原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)的生態(tài)惡化，“現(xiàn)在寫(xiě)作門(mén)檻太低,，圖書(shū)公司又多,，導(dǎo)致作品良莠不齊的狀況很?chē)?yán)重,�,；�于這些因素,，近幾年我們推出新作者的難度加大，再加上電子閱讀平臺(tái)的出現(xiàn),，導(dǎo)致大量原創(chuàng)文學(xué)讀者流失。”在這種情況下,，聚石文華選擇了雜志書(shū)，“首先,，雜志書(shū)的定價(jià)很低,，對(duì)于我們的目標(biāo)讀者群來(lái)說(shuō)，消費(fèi)起來(lái)是沒(méi)有負(fù)擔(dān)的,。其次,，雜志書(shū)的主編和主打作者對(duì)讀者是有吸引力的，像《私》的主編九夜茴,，作者韓寒、桐華等都是國(guó)內(nèi)的一線(xiàn)作家,，通過(guò)雜志書(shū)可以把他們的讀者匯聚到一起,，通過(guò)刊登他們風(fēng)格強(qiáng)烈的作品,，逐步積累人氣,，達(dá)到品牌不斷加強(qiáng)的效果,。”另外，雜志書(shū)還有著更加獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),，甄煜飛表示：“因?yàn)殡s志書(shū)和讀者的互動(dòng)性強(qiáng),，面向準(zhǔn)確的目標(biāo)讀者群，因此讀者在閱讀雜志書(shū)的時(shí)候有一種強(qiáng)烈的帶入感和歸屬感,，里面會(huì)講他們的故事，甚至?xí)�發(fā)表他們自己的作品,。這些都很有利于吸引和維護(hù)一個(gè)讀者群,。”甄煜飛并不諱言,，“我們是用雜志書(shū)替我們開(kāi)辟市場(chǎng),，這是一種很有效的營(yíng)銷(xiāo)手段,。”
　　
　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，閱讀格局面臨巨變的時(shí)刻,，每個(gè)作者和出版公司都想做出自己的品牌,，在安波舜和甄煜飛眼中,，雜志書(shū)正是構(gòu)建品牌的最好方式。
　　
　　為什么出版界在品牌塑造的問(wèn)題上，向雜志書(shū)這一方式尋找答案,？磨鐵旗下文治Lab創(chuàng)始人,，雜志書(shū)《知日》主編蘇靜認(rèn)為,，要從暢銷(xiāo)書(shū)說(shuō)起：“做了這些年出版,，我發(fā)現(xiàn)就算你做出了再成功的暢銷(xiāo)書(shū)，也沒(méi)辦法保證你的第二本書(shū)也暢銷(xiāo),，這就是‘第二部’作品綜合癥,。”
　　
　　喬布斯當(dāng)年投資的Pixar動(dòng)畫(huà)公司，連年虧損后，終于迎來(lái)石破天驚的《玩具總動(dòng)員》,，一舉創(chuàng)出票房奇跡,，但如何發(fā)現(xiàn)和再創(chuàng)造像《玩具總動(dòng)員》一樣暢銷(xiāo)的下一部電影，沒(méi)有人知道答案,。蘇靜說(shuō)：“這種情況會(huì)深深困擾我這種做產(chǎn)品出身的人。如果要持續(xù)暢銷(xiāo)，你當(dāng)然可以做升級(jí)換代,，就像凱美瑞一樣,，一代一代升級(jí)。放到圖書(shū)行業(yè)來(lái)講,，就是《明朝那些事兒》從一出到九,，但是再往后走,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)即使是《明朝那些事兒》也總要有個(gè)終結(jié)。”
　　
　　蘇靜認(rèn)為,，解決圖書(shū)品牌終結(jié)的辦法之一,，就是圖書(shū)的媒體化,。
　　
　　圖書(shū)媒體化？
　　
　　“圖書(shū)行業(yè)面臨變局,，”蘇靜表示,，實(shí)體書(shū)店在今年已經(jīng)出現(xiàn)了拐點(diǎn),，“往年我們看到卓越、當(dāng)當(dāng)和實(shí)體店的銷(xiāo)售額都在增長(zhǎng),，如果我們加大在實(shí)體店的推廣力度,，也會(huì)取得不錯(cuò)的成績(jī)，但是今年沒(méi)有用——無(wú)論是增加投入,，還是再給渠道政策，我們的產(chǎn)品在實(shí)體店的銷(xiāo)售增速就是減緩,，這說(shuō)明大環(huán)境變了，拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái),。”面臨巨變,，磨鐵應(yīng)該怎么做呢,？蘇靜認(rèn)為，磨鐵當(dāng)然還是可以去吃別人的份額，還是可以做大,，但也可以通過(guò)一些別的途徑來(lái)穩(wěn)住自己的營(yíng)收,。
　　
　　在蘇靜看來(lái),，《知日》也許就意味著一種新的可能,。這本雜志書(shū)將日本的創(chuàng)意、設(shè)計(jì),、動(dòng)漫,、時(shí)尚等碎片化的信息集中起來(lái)，銷(xiāo)量為3萬(wàn)冊(cè),。蘇靜說(shuō)：“算上稿費(fèi),、設(shè)計(jì)費(fèi)等內(nèi)容成本,，再加上印刷和發(fā)行費(fèi)用,，當(dāng)然還要保證我們拿到的是質(zhì)量較高的稿件,，賣(mài)到3萬(wàn)冊(cè)可以盈虧平衡,。”3萬(wàn)冊(cè)的銷(xiāo)量在每年推出上千本新書(shū)的磨鐵實(shí)在不起眼,，但蘇靜認(rèn)為，《知日》承載的絕不是“暢銷(xiāo)”的使命。