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電商沉迷低價促銷背后:銷售額當?shù)?/h1>

2011-12-15 08:59 來源:第一財經(jīng)日報 責編:王岑

摘要:
30秒,,上海某別墅200萬元抵價券搶空;70秒,,50瓶飛天茅臺售空;1分鐘,支付寶成交63000筆交易;8分鐘,,300根金條售空;10分鐘,,51萬筆成交量……
  
  “有點兒像是自掘墳墓,。”左英杰對記者說。他坦言,,包括新七天電器網(wǎng)在內的不少電商企業(yè)都曾走過或正在走偏路,,“有時候大促銷一天的銷售額幾乎能達到日常銷量的幾十倍、上百倍,,巨大的差距刺激了不少電商的神經(jīng),,不排除有些商家過分沉浸在海量的銷售額中而走了彎路,而消費者的用戶體驗則在下降,。”
  
  他也在反思,,不能把運營的重點放到一天干到1000多萬銷售額上,在日常的銷售中保持利潤,、抓好用戶體驗才是基礎,。
  
  徐雷也認為:“訂單的沖快是可以拿錢買出來的,但是企業(yè)實現(xiàn)良性發(fā)展是需要時間練出來的,,比如流程優(yōu)化,、關鍵指標設置是否合理,都需要時間,、人員去做大量工作,。”
  
  中國電子商務研究中心網(wǎng)購與維權專家姚建芳向記者道出擔憂:“目前的電子商務發(fā)展出現(xiàn)了不太良性的發(fā)展,促銷成為電商賺取消費者眼球與競爭的手段,,然而促銷并不是電商發(fā)展的長久之計,,也會讓消費者產(chǎn)生審美疲勞,。”
  
  在派代網(wǎng)的分析師李成東看來,目前電商還處于與線下零售商爭奪消費者的階段,,這是一個消費習慣的建立過程,,促銷自然是最有力的手段。但是當電商發(fā)展成熟了,,頻繁的促銷對品牌產(chǎn)生負面影響,,不利于品牌形象的塑造。畢竟,,沒有一個企業(yè)可以靠虧損來實現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展,。
  
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