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分析稱(chēng)Facebook不能扼殺谷歌搜索廣告更優(yōu)質(zhì)

2012-01-03 08:58 來(lái)源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間1月2日消息,，知名科技博客網(wǎng)站BusinessInsider日前載文稱(chēng),，盡管Facebook發(fā)展勢(shì)頭很猛，但卻不可能扼殺谷歌,，原因就在于,，與社交網(wǎng)絡(luò)廣告相比，搜索廣告是一種更優(yōu)質(zhì)的廣告產(chǎn)品,。

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　　【CPP114】訊：北京時(shí)間1月2日消息,，知名科技博客網(wǎng)站BusinessInsider日前載文稱(chēng),，盡管Facebook發(fā)展勢(shì)頭很猛，但卻不可能扼殺谷歌,，原因就在于,，與社交網(wǎng)絡(luò)廣告相比，搜索廣告是一種更優(yōu)質(zhì)的廣告產(chǎn)品,。以下為文章全文：
　　
　　過(guò)去兩年,，一種說(shuō)法甚囂塵上，那就是Facebook將扼殺谷歌,，甚至認(rèn)為Facebook將成為互聯(lián)網(wǎng)上的霸主,。
　　
　　Facebook全球用戶(hù)超過(guò)8億，其中半數(shù)每天登錄服務(wù),。目前,，F(xiàn)acebook占到美國(guó)全部頁(yè)面瀏覽量的約三分之一。盡管Google+頁(yè)面瀏覽量較高,，谷歌仍然落后于Facebook,。在網(wǎng)民的上網(wǎng)時(shí)間中,，F(xiàn)acebook占有相當(dāng)大的比例。
　　
　　人們認(rèn)為Facebook將扼殺谷歌的一個(gè)最重要的理由是：Facebook和Twitter目前是許多用戶(hù)在網(wǎng)上分享內(nèi)容的途徑,。這一切都是事實(shí),，但并不意味著Facebook將扼殺谷歌。
　　
　　為了迅速搞清楚Facebook能否扼殺谷歌,，人們需要了解兩個(gè)數(shù)字，預(yù)計(jì)2011年谷歌和Facebook的營(yíng)收分別約為400億美元和40億美元,。換句話(huà)說(shuō),，谷歌營(yíng)收是Facebook的10倍。
　　
　　也許有人會(huì)說(shuō),，谷歌營(yíng)收10倍于Facebook的原因是,，F(xiàn)acebook仍然處于創(chuàng)收的早期階段。當(dāng)Facebook創(chuàng)收引擎開(kāi)足馬力后,，將很快超過(guò)谷歌,。但這是不可能的，除非Facebook能找到一種方法,，使自己成為希望購(gòu)買(mǎi)某種商品的用戶(hù)以及生產(chǎn),、銷(xiāo)售這種商品的商家之間的中介。
　　
　　如果Facebook開(kāi)發(fā)一款搜索引擎,，并蠶食谷歌相當(dāng)大一部分的搜索市場(chǎng)份額,，它才能真正地“扼殺”谷歌。在此之前,，“訪問(wèn)時(shí)間”,、“頁(yè)面瀏覽量”和“用戶(hù)”等指標(biāo)的意義都不大。因?yàn)閮杉夜灸壳暗臓I(yíng)收水平表明,，搜索是一種比社交網(wǎng)絡(luò)好得多的廣告產(chǎn)品,。要直接對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行比較，谷歌和Facebook就不在一個(gè)檔次上,。
　　
　　搜索是比社交網(wǎng)絡(luò)更好的業(yè)務(wù)的原因在于,，搜索是有史以來(lái)最好的廣告產(chǎn)品，相比之下,，社交網(wǎng)絡(luò)是一種糟糕的廣告產(chǎn)品,。搜索能在短短10年內(nèi)占領(lǐng)全球廣告支出如此高份額的原因是，其廣告能在消費(fèi)者想購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)獲得消費(fèi)者的“眼球”,。
　　
　　用戶(hù)搜索一種產(chǎn)品時(shí)就表明他對(duì)這種產(chǎn)品感興趣,，對(duì)于生產(chǎn)和銷(xiāo)售這種產(chǎn)品的商家而言，沒(méi)有比這更好和更有效的吸引用戶(hù)“眼球”的時(shí)機(jī)了,。這是搜索廣告支出大幅上漲的原因,。
　　
　　與搜索廣告相比,，社交網(wǎng)絡(luò)廣告就像在聚會(huì)場(chǎng)所墻上懸掛的廣告，或讓銷(xiāo)售代表向眾多用戶(hù)推銷(xiāo)產(chǎn)品,。廠商可以確定在哪個(gè)聚會(huì)場(chǎng)所懸掛廣告,，可以提高廣告對(duì)參加聚會(huì)的人的吸引力。但人們參加聚會(huì)的目的是分享新聞,、故事,、照片和小道消息，而非想購(gòu)買(mǎi)某種商品,，這一點(diǎn)是不會(huì)改變的,。人們參加聚會(huì)的目的是社交。
　　
　　如果不滿(mǎn)足于僅僅懸掛廣告,，人們會(huì)感到不滿(mǎn),。無(wú)論是否感到不滿(mǎn)，人們注意到廣告時(shí)會(huì)想,，“想購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品時(shí)我會(huì)考慮廣告中的產(chǎn)品”,。然后又參加聚會(huì)去了。
　　
　　Facebook業(yè)務(wù)非常棒,，正在迅速成為人們的網(wǎng)絡(luò)社交場(chǎng)所,。“網(wǎng)絡(luò)”將很快成為“無(wú)處不在”的同義詞，意味著Facebook在迅速成為全世界的人“閑逛”的地方,。通過(guò)吸引全球網(wǎng)民的注意力,，F(xiàn)acebook建立起了盈利能力很高的龐大業(yè)務(wù)。
　　
　　與向“有意購(gòu)買(mǎi)商品的人”發(fā)布廣告相比,，在“人們閑逛的地方”發(fā)布廣告是完全不同的業(yè)務(wù),，而且價(jià)值也要低許多。這就是盡管兩家公司的全球用戶(hù)數(shù)量相似,，但谷歌的營(yíng)收10倍于Facebook的原因所在,。
　　
　　也許有人會(huì)說(shuō)，我過(guò)去通過(guò)谷歌獲得自己希望的內(nèi)容,，但現(xiàn)在通過(guò)Facebook和Twitter獲得內(nèi)容,。Facebook怎么會(huì)無(wú)法扼殺谷歌呢？目前,，人們通過(guò)Facebook和Twitter獲得內(nèi)容多于谷歌,，至少與數(shù)年前相比如此。
　　
　　但是,，谷歌并不通過(guò)內(nèi)容,，而是通過(guò)商務(wù)賺錢(qián)。人們不通過(guò)Facebook和Twitter獲得大多數(shù)商務(wù)內(nèi)容,。當(dāng)需要購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),，人們會(huì)首先訪問(wèn)Facebook嗎,？答案當(dāng)然是否定的。人們可能首先訪問(wèn)谷歌,、亞馬遜,，或者是自己熟悉的網(wǎng)店。
　　
　　用戶(hù)可能會(huì)征詢(xún)Facebook和Twitter好友的意見(jiàn),。但是,，如果要真的研究或購(gòu)買(mǎi)商品，用戶(hù)會(huì)首先訪問(wèn)搜索引擎,。搜索引擎才能帶來(lái)真金白銀,。
　　
　　Facebook能通過(guò)建立盈利能力較高的龐大業(yè)務(wù)改變這個(gè)世界嗎？Facebook已經(jīng)在這樣做,。Facebook能扼殺谷歌嗎？不可能,，至少現(xiàn)在還沒(méi)有,。
　　
　　為了扼殺谷歌，F(xiàn)acebook需要找到一種途徑,，成為買(mǎi)賣(mài)雙方的中介,。通過(guò)虛擬貨幣或其他支付機(jī)制，F(xiàn)acebook需要找到一種途徑,，從每筆交易中收取較高的傭金,。目前，F(xiàn)acebook距離這一目標(biāo)還有相當(dāng)?shù)木嚯x,。
　　
　　目前,，F(xiàn)acebook只是一個(gè)銷(xiāo)售代表混雜期間、墻上懸掛有廣告的全球性聚會(huì)場(chǎng)所,。無(wú)論其規(guī)模有多大,，與谷歌都不可同日而語(yǔ)。
　　

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